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徐志高:别信他们,这年头,都会忽悠1.H5手游将爆发?

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发表于 2022-5-19 12:09:04 | 显示全部楼层 |阅读模式


文字 |手机游戏 |欣欣

12月18日,易观智库数据驱动创新峰会在北京成功举办,37场实操环节徐志高总裁在大会上发表了题为《手游泡沫之下有惊喜》的精彩演讲。徐志高以独到的眼光和犀利的言辞,对2015年手游市场的一些现象发表了自己的看法天外神坛源码网,也对2016年手游行业可能出现的“惊喜”进行了预测。我们一起来看看手游带来的解读。游戏。

一、许志高:别相信他们,这年头,他们会骗人的

1.H5手游会爆吗?

这句话今年没提,去年也没提。有人说H5手游会在前一年爆发。但去年没有爆发。去年有人说H5手游要在2015年爆发,目前我们还没有看到它爆发。今天有人说H5手游明年会爆发。这有多可信?事实上,整个 2015 年,对 HTML5 游戏的猜测和呼声一直没有停止。很多已经布局HTML5游戏市场的大玩家都在高呼“H5游戏的春天来了,未来体量将迅速扩大”,而资本也在对HTML5游戏进行“疯狂投资”,助长了H5游戏之声。效果。

但现实是,经过这么长时间,HTML5游戏还有很多问题没有解决。无论是内容、玩法、渠道、流量等,都没有突破,H5游戏依旧不温不火。在火爆的资本和真正的火爆市场之间,还存在时机、生态布局、产品等各种壁垒。如果这些都无法克服,那么无论市场怎么炒作,都只会被夸大。

2.竞争激烈的手游市场巨大?

今年下半年以来,移动电竞一直处于风口浪尖,产品、渠道、电竞直播平台都陆续加入。然而,移动电竞是一种产业生态布局。除了游戏,如品牌、广告等,还有想象和玩耍的空间。只有游戏产品本身很难产生太多的收益和惊喜。如果只专注于电竞手游产品本身,很难有所突破。因为对于竞技类游戏来说,它必须符合竞技类游戏的特点,比如观赏性、对抗性等核心元素,但是目前国产手游中哪款手游有这样的核心元素呢?相反,对于电竞手游产品以外的衍生产业,将会有很大的想象空间。所以在布局电竞产业的时候一定要谨慎,把握方向很重要。



3.腾讯和网易占据70%的市场份额,其他厂商占据30%?

今年很多数据报告显示,腾讯和网易占据了手游市场70%的份额,但这个算法其实还是值得推敲的。比如《大话西游》,不仅仅是网易推广的。诚然,这款游戏是由网易开发的,但还有很多其他元素促成了这款游戏的成功。此外,腾讯和网易(尤其是腾讯)的非自研产品占比不低,成交量也相当可观。因此,即便是这两家巨头,仍然需要大量的第三方产品来满足用户的多样化需求。

所以其实大家不只是在争夺30%,前面70%的“其他CP、其他配送、其他联运”的相当一部分都在分蛋糕。所以按照这个概念,就是说我们不应该只看到70%,还应该看到蛋糕剩下的远远超过30%。

4.手机游戏的冬天来了吗?

今年进入Q4之前,很多人就开始说“手游的冬天来了”,甚至整个圈子前段时间都在讨论这个话题。但手游的冬天真的来了吗?可能有很多游戏厂商倒闭的观点,但这个问题需要多角度分析。根据硬核联盟公布的数据,2015年中国手游市场规模超过400亿元,同比增长47.7%。可见,手游行业其实一直保持着高速增长。以37款手游为例,今年实现了月营业额超5亿的目标,在所谓的“寒冬”中依然硕果累累。因此,从业者在看待市场环境时,必须抛开很多基于资本运作的考虑。捏造的“谎言”。



二、这是最好的时代,也是最坏的时代——2016年手游行业将何去何从?

1.交通会更加“开放”

无论是互联网还是移动互联网,当它发展到一定阶段时,某种形式的变革最终会回归事物的本质。早期互联网蓬勃发展的时候,很多团队和企业都在不断地“烧钱”,烧完之后肯定会回到核心点,那就是对资本数据的追求。经过这几年移动互联网的发展,整个圈地运动在2015年基本结束。在这种情况下,利润和流量驱动的现象非常突出。

2015年,很多移动互联网厂商的布局开始追求财务数据的表现。要想在数据上有更好的表现,就必须关注流量和变现的问题。那么通过流量获利的最佳方式是什么?目前最成熟的方式有两种,一种是广告,一种是游戏。显然,无论是广告还是游戏,回归初心的都是用户行为和背后的运营能力。

随着市场的不断成熟,我们可以预测,2016年市场将释放大量流量。过去可能存在于一些“大厂”或“分销渠道”上,但在2016年,这些流量将逐步释放,并逐步到达广大开发者,以及那些默默工作的开发者和发布伙伴。事实上,今天已经出现了这个迹象。互联网三大巨头BAT都在加大对外开放流量的力度,而这些流量意味着开发者有机会展示自己的产品,这意味着只要有“好产品”,就不会失望,这对潜伏者来说是一个巨大的福音。

2.低成本获取流量、高能力贡献产出的厂商面临越来越多的发展机遇

如果单从用户和流水来判断,2016年产品营销最根本的成功无非就是两点。第一点是获取流量的能力;第二点是流量积累能力,获取流量后变现。毫无疑问,未来,优质资源将向具备这两个维度能力的厂商靠拢。

数据显示,2015年中国移动广告市场整体规模超过560亿元37手游,增长率为104%。预计2016年将继续攀升至1000亿。在当今这个海量流量爆炸的时代,整个市场越大,对高效流量获取的需求就越大,用户运营和管理的作用也越突出。用户获取成本越低,流量使用越合适37手游,未来会更有优势。

3.2016年下半年IP效应或有拐点

前段时间,有位大玩家关于IP的言论特别好。现在大家都在说IP,但IP能给游戏带来的价值,远不如现在的市场炒作。很多从业者希望通过获得超级IP,能够迅速取得成功。但游戏毕竟是一门艺术,是对生活的升华。游戏制作人不懂生活,何谈升华?游戏艺术不是那些冷水和数字能代替的东西。它体现了游戏玩家对生活的热爱和对幸福的追求。只有不忘初心,从游戏本质出发,做出玩家爱玩的游戏,才能真正取得成功。因此,2016年的IP效应更多地取决于游戏本身的质量和整合度。

三、37手游将成为腾讯、网易之外最强大的发行平台之一

针对这个观点,许志高先生并没有用太多的言语来解释其背后的方法和逻辑,但你可以感受到它的自信和自信。据笔者了解,2015年37款手游的总营业额很可能超过10亿元,而2016年,37款手游将在自研和自研三大业务线继续发力,单代配送和多式联运配送。 37款手游本身的“发行能力”和“用户运营”的积累,似乎已经到了“质变”的时候。 2016年的37款手游能否给市场带来“惊喜”,我们只能拭目以待!

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发表于 2023-2-17 16:41:47 | 显示全部楼层
请问搭建这个需要准备些什么嘛
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