输出文化：另类跨界新风潮游戏搞跨界营销(组图)

phongthan21

在6月30日的《梦幻西游》2016品牌战略发布会上，《梦幻西游》PC版正式宣布，期待已久的《梦幻西游》官方动画三、四季正式开播登陆暑期各大视频平台。作为打造《梦幻西游》泛娱乐品牌过程中的重要文化产品，三、第四季动画片的上线，将进一步深化《梦幻西游》的品牌价值，拓展它在社会层面的影响。

3亿点击，《梦幻西游》动画硕果累累

《梦幻西游》动画是网易斥巨资与国内顶级动画制作团队为玩家精心打造的优质动画，自第一季和第二季播出以来，已收获超过全网点击量3亿，并已登陆金鹰卡通频道等一系列电视频道。获得了广泛好评。第二季特邀“国民哥”携手音乐天才方文山，为动画片《梦幻西游》创作全新主题曲《爱情大话西游》，吸引了无数粉丝的关注。之后，《梦幻西游》还邀请国内知名女团SNH48演唱新一季主题曲《梦想》，从另一个角度诠释大话西游的世界。

随后，在2015年底的《梦幻西游》上海嘉年华上，《梦幻西游》正式宣布三、四季动画电影已经上映。在制作过程中，新的游戏预告片和预告片被曝光，也让外界对动画新作品的期待不断高涨。

而现在，这部备受瞩目的精品动画定档暑期档，对于众多关注这部动画的玩家和动漫迷来说，无疑是一个振奋人心的消息。

出口文化：另类跨界新趋势

游戏搞跨界营销已经不是什么新鲜事了，但过去，跨界营销的目的是在短时间内赚取利润，但《梦幻西游》已经上线官方动画，已陆续推出四季。显然，这不是本意。作为拥有过亿玩家的游戏品牌，《梦幻西游》还着力整合各种跨界合作资源，输出自有品牌文化，提升品牌形象。

在此过程中，泛娱乐文化产品的推出逐渐成为游戏行业的一种趋势。在《梦幻西游》上海嘉年华上，伴随着官方动画三、季的制作公告，《梦幻西游》也宣布了动画电影、真人电视剧和真人版的相关合作——动作片，也印证了《梦幻西游》深入品牌文化输出的决心。

随着这些泛娱乐文化产品逐渐融入玩家的生活，这些产品势必将梦想文化传播到大众的视野。也能吸引更多潜在玩家群体关注游戏产品。

积累：《梦幻西游》的成功难以复制

虽然跨界合作是为了输出自己的品牌文化，看似一石多鸟的行为，但并不是每个游戏品牌都能从中受益。 《梦幻西游》的成功其实很难复制。

所谓“输出”品牌文化，首先要让玩家认同一款游戏本身就有“品牌文化”的概念。如果一款游戏的玩法、世界观、游戏情节都无法打动玩家梦幻西游第三季，那么品牌文化自然就谈不上无源之水。

其次，在当前的中国互联网和移动互联网市场天外神坛源码网，“发财就跑”的经营理念依然猖獗，这也导致了大量游戏作品的寿命普遍较短。输出游戏文化本身就是一个漫长的过程。如果做一个品牌文化产品，而游戏本身却被市场抛弃，只会给市场增添笑声。 《梦幻西游》一直坚持深耕市场梦幻西游第三季，建立了扎实庞大的玩家群体，使其有足够的时间生产出优质的产品，这也是《梦幻西游》的不同之处和其他游戏。也正是凭借对自家游戏的长远规划，《梦幻西游》才能在这个新的娱乐时代，用积累的黄金IP在不同领域引爆更多市场。

很快，三、四季动画《梦幻西游》即将正式上映，其上线将吸引更多年轻玩家。至于打造《梦幻西游》泛娱乐大品牌，《梦幻西游》卡通三、季才刚刚开始。进一步塑造《梦幻西游》的品牌形象。

十方杀阵

很厉害的帖子啊

十方杀阵

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w96680

大噶离开后案发后考虑了和

w96680

我不做大哥很多年