不少游戏研发商动起了“买卖版号”内心升起无力感

daojixing

图/IC

5个月没听到游戏版号的消息，再次绷紧了业界的神经。虽然只是延长了上映时间，但各种情绪却在蔓延。

何健（化名）在咨询了一遍遍参加游戏产业大会的同行后，心里却是无能为力，但依然没有版本号的消息。他不记得自己等了多久，更别提要等多久了。只深深的感觉到，游戏行业的日子越来越不好过。

自今年7月以来，决定游戏命运的版号审核，已久未开启。几乎所有人都在期待，甚至有传言说游戏行业年会会提到版号的情况，而游戏年会自始至终都没有提到类似的消息。

“没有版号意味着游戏无法顺利上线，也无法通过虚拟商品的销售和玩家充值实现盈利，这对于前期投入大量资金研发，等待回报的情况来说，是未知数。” " 何健说。

新京报贝壳财经记者从采访中获悉，为了将手中的游戏变现，不少游戏开发商想出了“卖版号”的想法。“套用”玩法和内容成为又一个快速变现的机会，但摆在你面前的是“天价”——随着版号审批的放缓，“买卖版号”的价格”已经上升，在私人交易中甚至达到了数十万甚至数百万的数量。

在游戏行业的洗牌中，多位从业者告诉贝壳财经记者，未来无论是出海还是固守国内市场，游戏行业都将趋向于向精品化发展，进入快速制作时代。过去靠劣质游戏赚钱的将不复存在。

拿“票”变现，“机会一定要抓住”

12 月 20 日凌晨 1 点。老飞（化名）在电脑前反复查看游戏更新数据，身边的美工和程序员紧张地站在一旁早游戏app官网，生怕版本有问题。

对于老飞来说，新推出的游戏资料片决定了它能否吸引更多的玩家，这让他很在意。尤其是在这个游戏版号非常珍贵的时期，提前上线意味着抢占市场先机，也决定了未来的收益。

“虽然有版号并不代表游戏就绝对成功，但意味着你比很多同龄人有更多的赚钱机会。” 忙完将近14个小时的老菲，已经很累了。他从事游戏开发多年，对版号的感觉越来越珍贵。

近年来，随着手游在国内市场越来越火爆，无数游戏研发团队蜂拥而至。根据中国音像协会游戏工作委员会发布的《2021年中国游戏产业报告》，2021年，手游市场实际销售收入将达到22.55.38亿元，比2020年增加158.62亿元，同比增加7.@ >57%。用户数达到6.56亿，同比增长0.23%。

与许多梦想发财的修行者一样，老飞也希望从中获利。

2019年初，老飞投资200万元，与圈内朋友合作组建手游研发团队。他将游戏的目标群体设定为女性玩家，主打轻休闲爱情游戏。“无论从剧情还是角色设计风格上，都有小清新的元素来讨好女玩家，毕竟行业竞争太激烈，只有女玩家市场才有进入的空间。”

老费认为自己是幸运的。毕竟，在这个无数研发团队翘首以待版号的时期，我是第一个拿到票的。

新京报贝壳财经记者了解到，所谓游戏版号，是指网络游戏上市前必须获得国家新闻出版总署批准后的“批准文号”和“网络游戏出版号（ISBN）”。推出。它直接决定了游戏是否可以启动。更重要的是，游戏只有在获得版号后才能商业化，这关系到游戏开发商的收入和利润。

为了不浪费难得的机会，老飞和团队开始日夜加班，不断完善比赛，希望能够成功抢占市场。

“必须抓住机会。” 老飞坦言，“虽然其他同类游戏还没有拿到版号，但我们必须迅速占领这个细分市场天外神坛，否则一旦出现同类游戏，玩家很容易被分流。”

除了在游戏中加入充值、道具、虚拟货币销售等商业功能，方便快速变现，老飞还经常往返各个城市，与各级游戏发行商打交道，希望能让游戏上线更多平台。在线的。

游戏公司开发新游戏后，为了快速吸引玩家，通常会以合作的方式将游戏上传到360游戏、百度游戏等渠道，供玩家下载玩。更多平台意味着玩家接触和下载的更多可能性。

曾经老飞看不起一些小频道，觉得玩家的转化率不高。他只愿意和一些大平台合作。但现在希望是在所有平台上发布游戏。“每个平台都不能错过，说不定都有潜在用户。”

或许正如老飞所说，他是幸运的。毕竟在对版号发布的漫长期待中早游戏app官网，越来越多的小游戏团队逐渐失去了继续等待的信心，选择了解散。

版本号是“难产”？

何建越来越后悔当初的决定。

2020年手游市场如火如荼的时候，何健决定从之前的团队中单飞。他拿出自己所有的100万元积蓄，组建了一个团队，开发一款休闲手游。何建当时精神抖擞，在吸引自己心仪的人选时，挥舞着拳头，宣布一旦游戏盈利，每位会员都会获得厚厚的红包。

虽然有朋友一再提醒，但近年来，游戏版号的发布速度已经没有以前那么快了。但何健并不在意，坚信在2018年“停版号发行”之后，现在市场已经恢复正常。

“2018年，由于种种原因，停了很久，但后来基本保持在每年1000多辆。” 何健告诉记者。

没想到，当他兴奋地提交审稿，等待版号时，却发现目标越来越遥不可及。

“原本的想法是拿到2021年的版本号，毕竟排队等候的游戏团队可能很多。” 何健告诉贝壳财经记者，当时没有认真对待时间。毕竟手头的钱也够撑一段时间了。, “你可以在等待期间继续检测bug和改进游戏，把它当成一个打磨好的产品就行了。”

不过，从2021年7月开始，他就再也没有看到任何版本号的消息，这让他开始有些不安。

公开数据显示，近年来，发行的游戏版号数量逐年减少。2019年至2020年，国家新闻出版总署发布的游戏版号数量分别为1570个和1405个，远低于2018年前三个月游戏版号数量的总和。今年7月22日起，国家新闻出版总署公布国产网络游戏审批信息后，暂停版号审批。

“版本号越来越难拿到了。” 同样焦急等待的还有浙江游戏开发者大可（化名），“对于研发团队来说，停版号打乱了开发布局，甚至可能是因为错过了最佳档期而失去了玩家。”

版号发布的信息含糊不清，让包括何健、大可在内的众多从业者每天都在紧张地关注着政策的动向。“整个行业都处于焦虑状态，与同行见面的第一句话，基本都是‘有消息了吗？’”何健说。

可以猜测，之所以停止发布版号，是因为行业加强了对未成年人防沉迷的监管，同时也提高了游戏审核标准。提出了更高的要求，导致审批程序暂停。或许只有在标准出台之后，版本号才会恢复。”

“队伍基本解散了。” 手上的钱越来越少，版号还不知道什么时候到，这让贺建有些着急。为了节省成本，他让团队回家“休息几天，有别的家可以试试”。而当他一个人坐在空荡荡的办公室里时，他始终记得大家都在兴奋地讨论“百万水”、“IP”等话题。

上市有套路，“买卖版号”飙升至百万

变现似乎成为了游戏行业的“法宝”，“买版卖版号”的想法正因焦虑而生。

贝壳财经记者了解到，通常在游戏申请版本号时，游戏开发商会提交游戏安装包的初始版本。随着游戏从测试到正式上线，在内容、名称等方面都需要不断更新。根据申请版本号时“一个版本号对应一个游戏名称”的规定，开发者需要准备3-5个版本号进行备份。这很容易导致一些版本号处于“空闲”状态，现在已经成为多个游戏开发团队的“机会”。

何健也有类似的打算。四处打听后，他联系了一家版号冗余的中介公司，希望能“申请”团队开发的游戏，但对方的提议让他目瞪口呆。

对方告诉何建，由于游戏名称必须与软件版权和版本号信息相匹配，何建开发的游戏不仅要在玩法、内容等方面与对方大致相似，而且在name 必须更改为对方之前提交的游戏名称。, 摆脱它。

价格通常根据游戏而定，对方提供软件著作权证书、版本号文件及相关批文，何健根据不同时间段的使用权支付相应费用。20万，这只是使用版号2年的价格。如果找到与游戏内容名称相匹配的版本号，并且使用期限相对较长，价格将接近50万元。”

一位业内人士告诉贝壳财经记者，游戏市场之所以出现“买卖版号”，是因为虽然监管部门会随时随机抽查网络游戏，但主要审查点是游戏是否符合原版安装包，只要玩游戏。大致相同，可以允许游戏内容。“市面上游戏这么多，被抽查的几率很低，就算找到了，也只会要求下架。”

贝壳财经记者从采访中了解到，随着版号审批的放缓，版号的价格也随之上涨，在私下交易中，更是达到了几十万甚至上百万的“天价”。

“早期的市场价格在1万元左右，现在已经超过10万元了。根据购买的版本号更改游戏的情况仍然存在。” 想了半天，何键盘算了算自己可能无法收回成本，最终还是选择了放弃。

事实上，买卖版本号是非常冒险的。早在2018年11月，国家版权局等部门就出台了《扫黄打非奖励办法》，对举报买卖书号等新闻出版违法违规行为的，给予奖励。 、发行号、版本号和许可证。

“版本号早就明令禁止交易了。” 游戏行业观察人士马静表示，一旦发现不仅服务器必须关闭，使用购买的版本号获得的充值、广告等收入也将被没收，甚至买家和卖家将受到相应处罚。

以优质产品出道，游戏赚快钱时代即将结束

12月22日，贝壳财经记者在一个近百人的手游群中看到，已经没有了流水、吸粉等合作谈判的喧嚣。偶尔有两三个人说话，但他们只是感叹游戏市场，新进入者问什么时候可以重新开放版号审核，是否有团队需要帮助等问题，但很少有人回应。

然而，何健选择加入一个开发策略游戏的团队，作为一名“临时工”。在签署合作条款时，他承诺以低薪帮助对方进行数据维护和后期更新。而一旦他们的游戏拿到了版本号，对方也会安排相应的人员帮助改进游戏。“在同行的帮助下，可以加快游戏的开发速度，毕竟越早上线，越早赚钱。”

“在北京、广州等游戏产业相对发达的市场，很多中小游戏公司为了在市场上站稳脚跟，往往会选择取暖。” 马静告诉贝壳财经记者，“很多小游戏团队是两三个人组成的，游戏开发后期测试、数据编写等方面往往缺乏人手，一旦团队需要人手，他们通常会寻求人手。”相互合作，寻求帮助。”

多位游戏从业者告诉贝壳财经记者，目前版本号暂停，受伤最严重的是行业中的中小团队。毕竟大厂有雄厚的资金和过往游戏的收入来支撑，而圈内更多只靠新游戏或把未来押在单款游戏上的团队没有资本等。如果计划继续坚持下去，我们只能靠彼此相依为命，一起度过这段特殊时期。

与此同时，海外市场也成为了游戏厂商的出路。

游戏出海在很多年前就已经存在于游戏行业。当时，国内中小游戏厂商为了避免巨头垄断，纷纷选择了这条路。经过多年的努力，现在全球玩家的手机上都拥有了中国团队开发的多款游戏。

数据平台App Annie在分析报告中表示，全球化已经成为越来越多中国发行商重视的战略，包括腾讯、网易在内，中国游戏发行商出海的整体增速已经进入快车道。这与中国手游市场增速放缓的背景不无关系。

《2021手游出海洞察报告》显示，2018年至2021年，中国出海手游在出海手游市场的份额稳步提升。2021年海外2000强游戏中，来自中国开发者的游戏份额将达到23.4%，位居全球第一。另据《2021中国游戏产业年度报告》显示，自研游戏在海外市场的销售收入为1.80.13亿美元，同比增长25.63亿美元与去年相比，同比增长16.59%。

“起初，出海的原因是国内玩家更倾向于生产大厂的产品，为了生存，他们转移了战场。近年来，随着版本号发行的收紧，越来越多的团队拥有走上了这条路，甚至有不少已经成为海外市场的制造商。” 戴克说。

随着包括主要游戏厂商在内的多家厂商纷纷涉足这一市场，海外市场的竞争变得尤为激烈。

事实上，由于地域文化的影响，国内大部分游戏团队很难进入日韩欧美市场。更多聚集在东南亚等地区。于是，无数的游戏团队涌入这一领域，他们面临的竞争压力甚至比国内还要大。要想脱颖而出，就需要打造符合当地文化和玩家喜好的优质游戏，而这对于研发费用有限的中小团队来说无疑是个大问题。

“由于过去的积极影响，很多游戏研发团队蜂拥进入市场，充斥着许多为了赚快钱的劣质游戏，给行业造成虚假繁荣的假象，也对行业造成伤害。要想真正有秩序地发展，就必须摆脱劣币。” 马静分析道，“现在游戏行业正从爆发式增长阶段过渡到平稳增长阶段，版号审核放缓和标准提升必然会清理同类游戏，市场会越来越认可。”

大可也同意这种说法。在等待的日子里，他一遍遍打磨游戏，反复完善背景音乐、角色服装和界面，“不再单纯希望靠噱头来获取一时的流量，而是一个游戏能够长久的标题真正经得起市场和玩家的考验。”

等待这一天并不意味着坐以待毙，大可还决定重新打造之前开发的游戏。

大可告诉贝壳财经记者，该团队多年前开发的一款休闲武侠游戏获得了一个版号。虽然后来为了争取新的游戏而闲置，但在这个特殊的时期，却给了他一点点。喘息。“虽然很久没更新了，但无论是玩法还是人物，都不符合现在玩家的审美，现阶段只能靠它养家糊口了。”

为了满足当前玩家的喜好，大可和团队对游戏进行了重新设计。一方面，所有性感角色都下架，取而代之的是更流行的二次元形象。另一方面，它也摒弃了过时的玩法，加入了很多流行元素。

“之前的游戏重在操作技能，对很多休闲玩家不友好，现在很多环节都加入了自动模式，玩家只需要体验过程即可。” 戴克说。他还特意在游戏中植入有关传统文化的内容，以吸引更多不同年龄段的玩家。

好在更新后的游戏在市场上获得了不小的认可，也为大可每月带来了6万到7万元的收入。虽然每人只分到几千块钱，但也足够支撑团队继续前行了。

新京报贝壳财经记者谭澈、编辑王金宇校对杨旭丽

w96680

坛主加油！！！！