国内模拟器用户量破1.3亿，腾讯手游助手渗透率超71%

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随着重度游戏成为国内手游市场的主流，很多玩家都倾向于跨设备体验这些重度游戏，而在PC上玩手游这种看似逆势而上的趋势已经成为越来越受欢迎。甚至成为很多用户的刚需。

模拟器作为填补端游和页游产品需求空白，承接PC用户的游戏消费平台，已经拥有非常大的用户规模。 2020”报告显示，2020年国内用户规模有望超过1.3亿。

与手游市场一致，经过多年的发展，模拟器市场也进入了正面交锋的时代，在技术和内容上具有明显领先优势的产品的市场影响力不断扩大。在众多模拟器产品中，腾讯手游助手最为出色，2020年上半年国内市场活跃用户市场渗透率超过71%。

考虑到全球庞大的用户数量和手游市场的规模，在手游市场竞争加剧、国内CP出海的情况下，手游模拟器无疑是国产的“蓝海”。厂商亟待探索。或许更多同行想知道的是，模拟器市场为何如此重要，腾讯手游助手如何助力国产游戏出海？

国内模拟器用户突破1.3亿，腾讯手游助手渗透率超过71%

随着手机游戏市场的不断增长，PC游戏和网页游戏在中国网络游戏市场的份额持续下降。报告预测，2022年这一比例将低于25%。大量CP选择了用户量和市场规模较大的手游市场。根据版号统计，2020年通过审核的国产端游和网页游戏版号总数不足50个，导致PC端产品匮乏。

对于许多 PC 用户来说，产品数量的减少远远不能满足他们的游戏需求；在PC上玩游戏已经成为越来越多手游玩家的刚需。因此，手游模拟器的出现正好填补了这些用户需求的空白。

游戏市场是影响模拟器市场发展的最重要因素。 2020年上半年腾讯手游助手下载，重度游戏在中国手游市场的收入份额和用户渗透率超过85%，加速了模拟器市场在市场、产品、用户等多个维度的增长，让模拟器更具吸引力给新用户。吸引力正在增长。

与手游市场一样，经过多年的发展，模拟器市场也进入了正面交锋的时代。在技​​术、内容等方面，领先优势明显的产品市场影响力不断扩大。其中腾讯手游助手下载，得益于腾讯游戏的优质内容，腾讯手游助手通过内容和产品的积累，补足腾讯游戏生态，活跃用户市场渗透率超过71%。

分析师表示，基于2020年中国游戏市场的高速增长和重磅产品升级的市场表现，预计2020年国内模拟器用户规模将突破3亿。面对国内外市场的激烈竞争，模拟器用户的快速增长意味着新的机遇。

背靠腾讯游戏多款爆款重度游戏，腾讯手游助手产品内容领先是其渗透率领先的重要原因。从游戏类型来看，模拟器渠道市场的重度游戏是产品数量和用户规模最大的品类。比如以《王者荣耀》和《和平精英》为代表的竞技类游戏是用户数量最多的品类。

对于游戏厂商来说，模拟器聚集了游戏体验丰富、活跃度高、付费高、付费意愿高的高价值用户。易观分析显示，模拟器用户普遍是游戏经验较为丰富的老玩家，其中近70%的玩家拥有4年以上的游戏经验。

此外，模拟器用户更加活跃。报告显示，35.7% 的用户每天使用模拟器，近 30% 的用户每周使用模拟器 3 到 5 天，其中 56% 的用户使用模拟器超过 3 小时天。大多数用户每天使用它超过 1 小时。

易观在报告中还提到，中国模拟器用户普遍为付费用户，整体付费率超过61%。相比之下，手游平台的用户付费率只有2%左右。而且，近一半的模拟器付费用户每年消费超过200元；在非付费用户中，65.6% 的用户表示他们将来会或可能会在模拟器上付费。

另外，国内模拟器用户的忠诚度极高。数据显示，81% 的用户只使用一个模拟器。模拟器列表、主动关注、模拟器首页推荐是用户了解新游戏的主要方式，这意味着以腾讯手游助手为代表的模拟器不仅是工具，还具有比较强的发行能力和渠道价值。

唤醒20亿潜在用户，腾讯手游助手助力国产手游出海

在“不走出去就走出去”的市场环境下，国内同行大量布局海外市场，并取得了非常好的成绩。行业数据显示，2020年国产游戏海外收入将超过950亿元。但随着越来越多的国产手游出海，出海如今已成为“红海”，国产手游需要新的赛道来保持高速增长。

手游模拟器可以帮助国产手游覆盖更多用户，满足海外玩家更多使用场景的需求，将更多休闲用户转化为重度游戏玩家，通过更高品质的内容和更先进的技术提升游戏体验，进而推动国产手游在海外的持续增长。

从用户规模来看，虽然国内模拟器市场已经增至1.3亿人，但全球海外手游市场仍有20亿用户有待唤醒。近年来，国产模拟器在海外发展迅速，这意味着国产手游模拟器在海外仍有很大的发展空间。

分析师在报告中表示，以（海外版腾讯手游助手）为代表的国产模拟器在海外快速增长，是海外模拟器市场用户增长的直接动力。

与国内市场一样，海外模拟器市场也成为领头羊，前五名的产品占据了近90%的市场份额，除此之外，其余排名靠前的模拟器均为国产模拟器。尤其是出海两年内，在多个市场实现了显着增长。

例如在东南亚市场，国内模拟器在越南的市场份额从2019年9月的22%增长到2020年8月的66%；在拉美、俄罗斯、中东和北非为代表的国产模拟器市场份额也在稳步增长，这意味着国产游戏有望依靠模拟器在全球赢得更多高净值用户。

在国产手游方面，腾讯手游助手不仅在国内聚集了大量年轻用户，还在海外市场持续吸引新用户。报告显示，2020年前三季度海外搜索量持续增长，仅九个月就增长了六倍。

考虑到模拟器的渠道属性，腾讯手游助手不仅通过腾讯多个流量入口聚集海量用户，还可以自定义其功能，丰富的操作方式，官方联动推广，助力国产手游触达更多海外市场的高价值用户。

随着国产游戏出海的不断成功，以腾讯手游助手为代表的国产模拟器将不断拓展海外市场，成为国产文化全球传播的重要渠道之一，助力更多发展走出去。

结论

虽然模拟器产品早在2011年就已经出现，但受限于市场、技术和内容天外神坛，真正迎来爆发的时间是近几年，有望渗透到更多圈内玩家。随着国内手游市场进入存量阶段，市场竞争日趋激烈，以腾讯手游助手为代表的模拟器对于国内游戏厂商来说将越来越重要。

除了高净值用户的特点，模拟器用户的付费率远高于手游玩家，参与度和忠诚度高，20亿海外手游玩家需要醒来。为国内同行开辟了前所未有的“蓝海”市场。

同时，技术升级和内容细化也让手游模拟器不断满足用户更多需求，而云游戏技术的发展将进一步强化游戏的跨设备属性，推动模拟家电产业发展升级。作为国产模拟器的代表，腾讯手游助手将为整个手游市场以及国产游戏的海外市场做出更大的贡献。