京东手Q购物X腾讯QQ手游88节三大动作打通两大平台

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作者 | 李东阳

来源 | 首席营销官 (ID: )

玩

8月4日至10日，在京东手游Q购物四周年之际，京东品购与腾讯QQ手游年度TOP盛会——腾讯QQ手游88盛典为9后新生代举办0、 95. 举办了一年一度的“开心买买”晚会。双平台打通，多款游戏IP云集，线上线下互动全面盘活“社交、娱乐、电商”三大领域的流量，让用户在娱乐内容中行走完成社交和购物体验。超5亿曝光的非凡跨平台联合盛典。

01

京东手游Q购X腾讯QQ手游88款

三大动作打通两大平台，引爆亿万年轻流量

两大平台qq手游88节，青年泛娱乐文化与社交电商的火花碰撞

随着京东QQ购物90、95后用户占比超过70%，如何将社交内容与用户生活场景结合起来，触发这群网民的参与感和自主分享感，成为京东QQ购物是当下的重中之重。腾讯QQ手游作为新生代年轻人深度参与的娱乐平台，聚集了与京东手机QQ购物渠道高度重叠的用户，自然承载了跨维度、多场景的活跃话题。基于此，京东手Q购物与腾讯手游双节联手，泛娱乐与社交电商的激烈碰撞。

三大动作嫁接娱乐内容，两大平台流量破墙。

◆ 携手腾讯QQ手游八大游戏IP，打造京东游戏岛，好玩就买

京东手游Q购物与腾讯QQ手游《PUBG 》、《PUBG刺激战场》、《欢乐斗地主》、《QQ飞车》、《天天爱消除》、《王者之王3D》等8个头部游戏IP，打造传奇京东游戏岛，为用户带来“游戏+电商”的耳目一新体验。同时，京东也在京东手Q频道尝试娱乐化，符合京东手Q频道年轻的基调，近70%的用户群体活跃在3-6线。热门游戏的结合，通过IP圈效应，进一步推动京东手Q渠道下沉，触达更多目标用户，实现京东社交裂变。例如，

◆ 京东手Q购物深度嵌入腾讯QQ手游88款，直接引流

在腾讯QQ手游第88节，京东手Q购物化身是隐藏游戏宝石的冒险之地之一。炫酷的视觉、神秘的冒险大地、丰厚的奖品激发用户的参与感，引导用户到京东手Q购物京东游戏岛买好玩玩，引导平台流量。

◆ 主会场奖励机制，实现从娱乐体验到社交购物的流量转化

京东游戏岛设置了5个任务策略。成功通关即可获得百万精斗、游戏装备、实物奖品等多重好礼，激发用户通关积极性，进一步打破平台边界，触发两大平台“居民” . 主动穿墙。最终，京东QQ购物日均参与人数较活动前一周增长近80%，进一步体现了娱乐对社会转型的价值。

02

AR黑科技加持引爆营销无界

京东Q-再造娱乐购物新里程

AR黑科技加持，炫酷玩法打造娱乐购物新体验

活动期间天外神坛，打开手机AR扫描活动标识，即可直达京东QQ购物周年主题会场。对于新人和新人来说，黑科技的加持带来了仪式感和分享尝试新鲜事物的欲望qq手游88节，而更具娱乐性的购物体验为京东带来了更多的互动流量。

与必胜客合作打造京东线下游戏海岛场景

京东携手必胜客在深圳独城打造了线下“京东游戏岛”主题快闪店，将线上娱乐场景复制到线下。

其中，京东JOY创意3D画、京东团购货源区、墙贴和桌贴等全方位视觉包装，打造线上连贯的娱乐场景体验，完成娱乐内容的维度突破，与用户零接触事实上。距离互动。同时，“每月16日京东购物节”核心信息强势曝光，加强传播，为网购活动页面吸引流量。推动实现销售闭环，为京东QQ购物打造无界营销体验。

除了线下主题店，京东手游Q购物还充分挖掘必胜客的跨界资源，首次联合定制了“京东手游必胜礼包”，随餐配送。卡牌和JD JOY好礼，多方面搅动流量，买来玩玩！

03

基于“人”的社交

京东Q-社交基因再次升级

平台个性化升级，更好的用户体验

社交电商不再以商品为基础，而是以人为核心。京东此次打造了“IP+社交电商”的前沿营销模式，不仅提升了用户体验，更激发了用户的购买欲望和社交分享的动力。

当然，除了这次营销活动，京东也给用户带来了双重惊喜。在成立四周年之际，京东QQ购物的首页进行了重新设计，升级为年轻版。设置了不同的运营模块，满足不同人群的购物需求。符合年轻用户爱表达爱分享的社交基因，购物变得更有趣；承接泛娱乐IP粉丝流量的IP衍生渠道，也将为用户带来更多惊喜。

泛娱乐时代的社交电商营销是基于对人的理解，基于人的营销场景与娱乐内容的融合。对于秉持“社交让购物更有价值，购物让社交更有趣”理念的京东来说，京东未来也将努力打造一个基于兴趣的社交孤岛，开辟自我的空间。 -年轻用户的态度和文化发生冲突。时尚的新维度。

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十方杀阵

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