徐志高：别信他们，这年头，都会忽悠1.H5手游将爆发？

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文字 |手机游戏 |欣欣

12月18日，易观智库数据驱动创新峰会在北京成功举办，37场实操环节徐志高总裁在大会上发表了题为《手游泡沫之下有惊喜》的精彩演讲。徐志高以独到的眼光和犀利的言辞，对2015年手游市场的一些现象发表了自己的看法天外神坛源码网，也对2016年手游行业可能出现的“惊喜”进行了预测。我们一起来看看手游带来的解读。游戏。

一、许志高：别相信他们，这年头，他们会骗人的

1.H5手游会爆吗？

这句话今年没提，去年也没提。有人说H5手游会在前一年爆发。但去年没有爆发。去年有人说H5手游要在2015年爆发，目前我们还没有看到它爆发。今天有人说H5手游明年会爆发。这有多可信？事实上，整个 2015 年，对 HTML5 游戏的猜测和呼声一直没有停止。很多已经布局HTML5游戏市场的大玩家都在高呼“H5游戏的春天来了，未来体量将迅速扩大”，而资本也在对HTML5游戏进行“疯狂投资”，助长了H5游戏之声。效果。

但现实是，经过这么长时间，HTML5游戏还有很多问题没有解决。无论是内容、玩法、渠道、流量等，都没有突破，H5游戏依旧不温不火。在火爆的资本和真正的火爆市场之间，还存在时机、生态布局、产品等各种壁垒。如果这些都无法克服，那么无论市场怎么炒作，都只会被夸大。

2.竞争激烈的手游市场巨大？

今年下半年以来，移动电竞一直处于风口浪尖，产品、渠道、电竞直播平台都陆续加入。然而，移动电竞是一种产业生态布局。除了游戏，如品牌、广告等，还有想象和玩耍的空间。只有游戏产品本身很难产生太多的收益和惊喜。如果只专注于电竞手游产品本身，很难有所突破。因为对于竞技类游戏来说，它必须符合竞技类游戏的特点，比如观赏性、对抗性等核心元素，但是目前国产手游中哪款手游有这样的核心元素呢？相反，对于电竞手游产品以外的衍生产业，将会有很大的想象空间。所以在布局电竞产业的时候一定要谨慎，把握方向很重要。

3.腾讯和网易占据70%的市场份额，其他厂商占据30%？

今年很多数据报告显示，腾讯和网易占据了手游市场70%的份额，但这个算法其实还是值得推敲的。比如《大话西游》，不仅仅是网易推广的。诚然，这款游戏是由网易开发的，但还有很多其他元素促成了这款游戏的成功。此外，腾讯和网易（尤其是腾讯）的非自研产品占比不低，成交量也相当可观。因此，即便是这两家巨头，仍然需要大量的第三方产品来满足用户的多样化需求。

所以其实大家不只是在争夺30%，前面70%的“其他CP、其他配送、其他联运”的相当一部分都在分蛋糕。所以按照这个概念，就是说我们不应该只看到70%，还应该看到蛋糕剩下的远远超过30%。

4.手机游戏的冬天来了吗？

今年进入Q4之前，很多人就开始说“手游的冬天来了”，甚至整个圈子前段时间都在讨论这个话题。但手游的冬天真的来了吗？可能有很多游戏厂商倒闭的观点，但这个问题需要多角度分析。根据硬核联盟公布的数据，2015年中国手游市场规模超过400亿元，同比增长47.7%。可见，手游行业其实一直保持着高速增长。以37款手游为例，今年实现了月营业额超5亿的目标，在所谓的“寒冬”中依然硕果累累。因此，从业者在看待市场环境时，必须抛开很多基于资本运作的考虑。捏造的“谎言”。

二、这是最好的时代，也是最坏的时代——2016年手游行业将何去何从？

1.交通会更加“开放”

无论是互联网还是移动互联网，当它发展到一定阶段时，某种形式的变革最终会回归事物的本质。早期互联网蓬勃发展的时候，很多团队和企业都在不断地“烧钱”，烧完之后肯定会回到核心点，那就是对资本数据的追求。经过这几年移动互联网的发展，整个圈地运动在2015年基本结束。在这种情况下，利润和流量驱动的现象非常突出。

2015年，很多移动互联网厂商的布局开始追求财务数据的表现。要想在数据上有更好的表现，就必须关注流量和变现的问题。那么通过流量获利的最佳方式是什么？目前最成熟的方式有两种，一种是广告，一种是游戏。显然，无论是广告还是游戏，回归初心的都是用户行为和背后的运营能力。

随着市场的不断成熟，我们可以预测，2016年市场将释放大量流量。过去可能存在于一些“大厂”或“分销渠道”上，但在2016年，这些流量将逐步释放，并逐步到达广大开发者，以及那些默默工作的开发者和发布伙伴。事实上，今天已经出现了这个迹象。互联网三大巨头BAT都在加大对外开放流量的力度，而这些流量意味着开发者有机会展示自己的产品，这意味着只要有“好产品”，就不会失望，这对潜伏者来说是一个巨大的福音。

2.低成本获取流量、高能力贡献产出的厂商面临越来越多的发展机遇

如果单从用户和流水来判断，2016年产品营销最根本的成功无非就是两点。第一点是获取流量的能力；第二点是流量积累能力，获取流量后变现。毫无疑问，未来，优质资源将向具备这两个维度能力的厂商靠拢。

数据显示，2015年中国移动广告市场整体规模超过560亿元37手游，增长率为104%。预计2016年将继续攀升至1000亿。在当今这个海量流量爆炸的时代，整个市场越大，对高效流量获取的需求就越大，用户运营和管理的作用也越突出。用户获取成本越低，流量使用越合适37手游，未来会更有优势。

3.2016年下半年IP效应或有拐点

前段时间，有位大玩家关于IP的言论特别好。现在大家都在说IP，但IP能给游戏带来的价值，远不如现在的市场炒作。很多从业者希望通过获得超级IP，能够迅速取得成功。但游戏毕竟是一门艺术，是对生活的升华。游戏制作人不懂生活，何谈升华？游戏艺术不是那些冷水和数字能代替的东西。它体现了游戏玩家对生活的热爱和对幸福的追求。只有不忘初心，从游戏本质出发，做出玩家爱玩的游戏，才能真正取得成功。因此，2016年的IP效应更多地取决于游戏本身的质量和整合度。

三、37手游将成为腾讯、网易之外最强大的发行平台之一

针对这个观点，许志高先生并没有用太多的言语来解释其背后的方法和逻辑，但你可以感受到它的自信和自信。据笔者了解，2015年37款手游的总营业额很可能超过10亿元，而2016年，37款手游将在自研和自研三大业务线继续发力，单代配送和多式联运配送。 37款手游本身的“发行能力”和“用户运营”的积累，似乎已经到了“质变”的时候。 2016年的37款手游能否给市场带来“惊喜”，我们只能拭目以待！

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请问搭建这个需要准备些什么嘛