虚拟现实游戏PokémonGo迟迟不开中国服区，这款各大社交平台

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还记得前不久，《蓝瘦香菇》在社交网络上火了一把，但还没跟上节奏，就被“欧洲人、非洲人、大天狗、SSR”占据了荧幕，甚至在日本清明神社的祈祷墙上。上面还有一水儿的中​​文愿望，“请保佑画SSR”等等。

这是一款从手游《阴阳师》延伸而来的游戏语言，没想到会如此火爆。

就在虚拟现实游戏《精灵宝可梦Go》在中国服务器区开盘迟缓之际，这款没有太多人工智能新技术的手游却以闪电般的速度在各大社交平台传播开来。

《阴阳师》于 9 月 2 日在 App Store 正式上线，此后一直位居下载榜首位。

该服务上线不到一个月，下载量迅速达到1000万。尤其是国庆期间，更是成为社交平台的热门话题。不仅一路攀升至App Store畅销榜第一名（同时值得注意的是畅销榜前三均由网易出品）天外神坛源码网，百度指数更是一直在上升。走得更高。

目前，《阴阳师》依然稳居前列，已进入前线，成为网易最新主打产品。

现在网易似乎正在追赶游戏霸主腾讯。

欧皇一扫，《阴阳师》捕捉用户心理？

《阴阳师》自公测以来就成为手游界的一匹黑马。从微博到朋友圈，从B站到直播平台，我们都可以看到“晴明sama”的主动抽奖，而“欧妃”、“SSR”、“肝”等都是基于这款游戏的特点。衍生话题一度成为社交网络的热点。毫无疑问，《阴阳师》已经成为一款现象级的手游产品。

很多人说，《阴阳师》的成功很偶然，就是运气好。但实际上，运气只是《阴阳师》成功的外在因素。如果任何游戏或产品没有高质量和功能作为保证，即使有最好的机会，也很难在市场上获得一席之地。但其成功的盈利模式、独特的题材选择、优质的游戏制作、到位的营销是其成功的内在因素。

《阴阳师》能迅速出轨的三个原因：

1、二次风

《阴阳师》自 9 月 2 日上线以来，长期稳居畅销榜前五，9 月 29 日排名第三，日活跃用户超过 100 万。

此前，即使是日本最火的《梦想100》、《护理奇迹》等二次元游戏，也很少能闯入中国畅销榜前十。对于整个传统手游领域来说，这是一个历史性的突破。

虽然《阴阳师》异军突起，但据我了解，从整体上看，二次元游戏还没有进入主流阶段。艾瑞数据显示，2016年2D手游市场整体规模在29亿元左右，而整体手游市场规模为912亿元，这意味着2D游戏占比不到4%。二维用户和三维（即立体）的用户在喜好、需求、文化底蕴等方面的差异还是很明显的。

2、丰满的人物设定

角色和世界观的丰满度是2D用户最看重的因素，其中配音演员（voice actor）是一个独特的亮点。“与强调核心玩法的立体用户不同，二次元用户更注重声优竖画。” 空港网执行总裁张英南曾表示，“以剑娘为代表的二次元军事力量，也是今年军运会的重点区域。”

“一个不会说话的角色怎么会胖呢？” 张峰副总裁将声优定义为角色的一部分。只有足够厚的角色，用户才会变得情绪化。无独有偶，此次《阴阳师》的宣传一直强调其豪华阵容的声优和配乐团队。

据悉，在听觉方面，游戏原声由电影音乐大师梅林茂操刀，CV为日本声优全明星阵容，其中包括曾为《火影忍者》配音的杉山纪明、《火影忍者》等。佐助”、“高达种子”、“阿斯兰”。“石田明的配音，以及宁宫理惠等日本著名配音演员的《银魂》、《神乐》的配音，他们的声音辨识度极高，男女选手都成功吸引了各种热门动漫的粉丝。超过。

艾瑞数据显示，2D用户付费率为75%，但付费率高的另一面是单用户付费较低，这也与2D用户相对年轻，经济有限有关能力。根据月度公布的数据，其平台用户中有70%以上年龄在20岁以下。另一方面，他们拒绝大R玩家。

《爱情奇迹》中有句台词：“这世间的纷争，难道不是靠换衣服就能解决的吗？” 也反映了它的价值趋势。"

3、营销到位

在营销方面，网易采取了品牌营销方式。具体来说，促销和广告促销。

从宣传活动来看，《阴阳师》的宣传大致分为预热、公测爆破、后期维护三个阶段。前期预热阶段，游戏海报、精美的角色造型、声优配音等独特标签在“520游戏爱好者盛典”上率先发布。然后他出现在魔都的CJ漫画展上。他用和服Coser和日系风格的布局，收获了不少人心和风控。最后阶段，官网发布消息称，阴阳师将首先在日本推出，引起人们的关注。在公测阶段，网易采取了互动活动（表白声优中了精美周边、推出有奖互助计划等）和视频推广相结合的方式。

在广告宣传方面，阴阳师的广告可以说覆盖面非常广，从覆盖弹幕边框的透明海报，到游戏中心的头条新闻。可以说阴阳师手游，网易把《阴阳师》的广告放在了上面，花了不少心思。与视频网站（b站）的联合推广、微博营销、贴吧营销……如此大规模的广告投入阴阳师手游，让游戏在公测前就已为人所知。

可见，《阴阳师》的成功不仅仅是运气好。其独特的盈利模式、明智的IP选择、对用户体验的重视以及大规模的广告投入为其成功做出了贡献。

《阴阳师》团队负责人告诉蓝鲸娱乐，为了更好地还原游戏背景的世界观设定，研发团队多次前往日本进行深入调研和考察。它最初是一款面向日本市场的游戏。在家里很成功。

整体来看，《阴阳师》的营销策略简单有序：通过画师核心群体，带动圈内粉丝和话题，然后依靠自传、自创内容、饥饿营销达到现象级社交话题的窗口，结合手游的特点，从线上到线下，都被广告覆盖，从而侵入大众的生活和潜意识，最终爆发。

据传，打造大片游戏的开发团队只有9人。游戏走红并为网易带来大量流量和收入后，开发团队成员突然收到了60个月的工资作为奖金，但并未得到官方回应。

腾讯游戏紧张？

据《中国游戏产业报告》显示，2016年上半年中国游戏市场实际收入为7.87.5亿元，腾讯、网易的游戏收入为342.0.9亿元124.@ >53亿元。上半年，网易和腾讯的游戏收入约占整个游戏市场的59.3%。

事实上，手游市场本身已经发展了好几年。球员们已经分开很久了。在各大厂商按照老用户的套路洗市场的同时，年轻一代玩家的需求可以说是完全没有得到满足，差距巨大。.

但现在腾讯显然压力很大。

时间回到两年前，占据榜首的公司是腾讯。

2014年，前十的畅销游戏中，有一半以上是腾讯游戏，比如大家耳熟能详的《国机大战》或者《天天飞车》。在今年3月的腾讯互娱年会上，国内大部分游戏厂商都选择了腾讯作为自己的手游发行商，西山居、畅游、盛大、巨人……看来腾讯的实力在所难免。

目前，腾讯游戏除了《王者荣耀》之外，还没有推出太多新游戏。这也让外界认为，网易游戏会取代腾讯游戏，成为App Store上游戏最多的厂商？

面对网易的游戏霸主地位，以及腾讯唯一进入前五的《王者荣耀》，腾讯互动娱乐员工的压力也随之而来。

“压力还在。” 腾讯互动娱乐内部人士透露。他们的焦虑可以从一个细节中看出。“等我们有空的时候，我们会打开App Store排行榜看看。除了《王者荣耀》，我们在线上看不到其他腾讯的新游戏。” 同时，这也与他们的收入利益息息相关——也决定了他们的年终奖金有多少。

对于第三季度的游戏缺口，腾讯相关负责人表示：“我们没有说第三季度是调整期的说法。其实我们既然提出了优质手游，还是要重点关注的。” “在质量上，我们不一定会在某个时期匆忙。第四季度，我们会有很多新游戏。” 这些新作包括《天堂》、《梦诛仙》、《新天龙八部手机版》和《鱼来了》。

碰巧两家公司最近都发布了收益报告。

上周腾讯控股有限公司公布了其 2016 年第三季度财务业绩。财报显示，2016年第三季度，公司总收入为403.88亿元，同比增长52%，其中营业利润为144.@ >60亿元，同比增加60亿元。增加 40%；营业利润率从去年同期的39%下降到36%；本期实现利润1.07.76亿元，同比增长42%；净利润率从去年同期的29%下降到27%。

从最近7个季度来看，腾讯第三季度总收入稳步增长，首次突破4万亿大关。

网络游戏收入无疑仍是腾讯收入增长的主要动力，本季度增长27%至人民币1.81.66亿元。根据腾讯给出的财报解读，增长主要反映了主要玩家对战和角色扮演智能手机游戏的贡献，以及主要PC游戏收入的增加。社交网络收入增长 58% 至人民币 98.9 亿元，主要受数字内容订阅服务和虚拟物品销售增长的推动。

但值得注意的是，腾讯今年三季度的游戏收入增速均呈现相对缓慢的增长态势，甚至近两季度占总收入的比重均有所下滑，跌破50%。此外，在移动互联网时代的影响下，手机游戏的快速增长也在一定程度上掩盖了其PC游戏增长放缓的趋势。

一周前，网易公布了截至2016年9月30日的第三季度未经审计的财务业绩。报告显示，网易2016年第三季度营收为92.12亿（相当于13. 81亿），同比增长38.1%；净利润27.40亿元（折合4.@>11亿美元），同比增长45.6%。其中，网络游戏净收入65.68亿元（9.85亿美元），增长26.0%，广告服务净收入增长23.8%。来自电子邮件、电子商务和其他业务的净收入增长了 107.2%。从本季度财报来看，游戏贡献的收入已经超过3/4，

不过需要注意的是，《阴阳师》对Q3财报的贡献，其实并没有外界想象的那么大。《阴阳师》9月3日在苹果设备上线，22日安卓版上线，均在季度末上线，还涉及财务递延收入问题。因此，在网易Q4财报中，非洲人的力量将得到体现。

受马太效应影响，手游市场面临洗牌。“资本寒冬”这个词被重复了一遍，有点像今年互联网行业的陈词滥调。但事实是：寒冬还在，中国游戏产业还在高速增长。只是在资本寒冬中，中国游戏行业寡头垄断的趋势越来越明显。

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