休闲类手游买量报告：消灭病毒与全民漂移成最火休闲手游

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今年整体手游买量行业中，休闲类手游保持了较高的增速。一方面，休闲手游“门槛低、碎片化、连接性强”的游戏特点，定义了广泛的用户群；另一方面，用户对游戏中“奖励视频广告”模式的接受度进一步提升。随着休闲手游厂商对“激励视频”广告变现模式的认知和设计优化不断加深，在购买层面上休闲手游的投入将持续增加。

尤其是近6个月的休闲手游买量行业，病毒消除、全民漂移成为当下最火爆的休闲手游。本报告中的热云数据将重点对这两款手游的购买特征进行对比分析和洞察。

文本

截至今年5月，休闲手游在购买量方面的增长主要体现在素材投放上，占比14.3%。这一比例明显高于去年全年的水平，成为2019年1-5月发布素材占比中的第二大手游类型。相比之下，产品数量占比的变化推出的不是很明显，仅比去年的整体水平高出1.7个百分点。此外，物资交付比例的上升主要来自3-5月。

以下是1-5月10大带素材休闲手游的具体排名。其中，《消灭病毒》和《全民漂移》两款手游的素材投放量占整体休闲手游的43%。这两款手游已经成为目前休闲手游的主要买量。此外，一方面，每个月Top 10的占比依然是3月份最高，达到79%；另一方面，上图中的3月成为休闲手游素材占比最高的月份。因此，这也说明，3月份的“量峰值”与休闲手游头部购买量的持续增加有关。

根据热云数据监测的近80家媒体，在媒体层面，1-5月休闲手游素材发布量排名前10的媒体平均在16家左右。其中，3月成为发布量最低的月份。 Top 10平均媒体数量。这也说明，上述3月休闲手游上线的增幅主要体现在媒体上线的不断深化，而媒体相对较差。

从2-5月休闲手游发行量前三来看，2-3月的《消除病毒》成为该品类发行量第一；从四月到五月，全国漂流逐渐接管了“病毒消除”。接力棒”，成为5月份素材最多的休闲手游。

以下是热云数据对上述Top 2休闲手游发布材料的对比分析和洞察——病毒消除&国漂的具体发布行为特征。其中，病毒消除的数据周期取自2月至5月；全国漂移数据周期为4-5月。

两款APP在投放物料形式上存在明显差异：杀毒主要以图片广告形式投放休闲类手游，其中单图和大图占比为73%；国漂主要通过视频广告投放，占比77%。

两款手游在设备类型的选择上也存在差异。杀毒主要是在ios设备上放素材，而全民漂移“主要攻击”安卓设备。其中休闲类手游，全民漂移的素材类型在双机投放的占比也不同：iOS设备投放的单图大图素材占比为41%，远高于安卓设备。19%。

以下是两款游戏共有的前 3 个关键词。“小游戏”、“朋友圈”和“无聊”成为这两个联合推出的关键词中出现频率最高的三个关键词。这也对应了本文开头提到的休闲手游定位——“低门槛、强连接、碎片化”。

以下是2-5月清除病毒拷贝数最高的Top 3文案天外神坛源码网，以及和ios设备的Top 3素材。

以下是全民漂移4-5月投递文本数量最多的5大文案和、ios设备投递素材的前3名。

十方杀阵

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