日本SLG手游《部落冲突》与《皇室战争》以外

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SLG手游为何在日本独占市场如此成功？

白鲸社区 04-20 09:11

作为全球一线手游市场，日本的第一印象是丰富的IP资源、优质的付费用户和独特的玩法体系。同时，在业内人士看来，日本手游市场是一个外部排斥、大厂垄断、名单固化的孤岛。

由于日本游戏从 1980 年代到 2000 年代都是当之无愧的拥有者，其历史积淀让玩家和厂商偏执地认为日本游戏是世界上最好的。对于国外游戏，日本玩家既不买欧美大作的账号，也很少看不起中韩网游。但只是策略类，如果再细分，就是SLG手游。

日本从拒绝到留学

在日本App Store的畅销榜中，我们可以看到除了《部落冲突》和《皇室战争》之外，还有《战争游戏（GOW）》、《列王争霸（COK）》、 Game of War (GOW)”、“Clash of Kings (COK)”、“ World ( )”都是 SLG 类别。也就是说，在以升级和扭蛋收集为主流的日本手游市场，只有这样的全球巨头和SLG，才能轻易打动顽固保守的玩家。

在日本畅销榜中，国外的SLG手游并不多：

更让人意外的是，不屑于模仿别人玩法的日系厂商，如今流畅地借用了GOW/COK的核心玩法，推出了类似SLG手游《Re:Union ( )》。在正式上线前slg手游，这款游戏的预注册（pre-）游戏数量已经超过20万。在以这种方式作为前期营销的日本网络游戏行业，20万的数量也显示出玩家的预期价值。

不过与其他国家相比，日本游戏行业更喜欢在SLG的基础上加入更多符合国内玩家口味的元素。比如在日系主机时代，就有大量经典的SLG+RPG游戏，比如《火焰之纹章》系列、《超级机器人大战》系列、《皇家骑士》系列、《光之》系列等比如《复联之战》还融合了日本流行的扭蛋卡牌抽奖、剧情模式、人物养成等，可谓是一款具有“日系二次元特色”的SLG手游，已经登顶畅销榜50名。.

《Re:Union》游戏画面：

SLG手游让素有“游戏之岛”之称的日本放手学习跟风，同时摒弃了主机时代的SLG设计理念，这不得不承认是大势所趋。

社交与群体：SLG手游的两大核心需求

一般来说，玩家选择玩带联网功能的游戏，无论是端游还是手游，核心目的都不是为了体验同质化的核心玩法和数值坑。网络的意义在于打破玩家自娱自乐的个人环境，将游戏体验从人机交互升级为人机交互。

大部分CP不擅长制作SLG手游的原因在于社交很难做好。SLG手游，注重与其他玩家的战斗和结盟slg手游，对交互设计的要求非常高。除了聊天系统天外神坛，朋友、军团、盟友、敌人等不同的玩家关系也体现在游戏的方方面面。更有趣的是，随着玩家在服务器的战况，各种社会关系也会发生变化，比如因利益不均而敌对的联盟，以及地狱般的欺骗。

尤其是日本手游厂商在这方面的短板明显。仅仅做一款“需要联网的单机游戏”并不能满足玩家的核心需求。中国和欧美厂商在页游时代已经积累了七八年的经验。比如，德国从《》开始就一直引领着SLG页游行业，而在美国，Zone的SLG职业户有300多人在培养GOW。，中国在SLG火爆时也曾带领一批团队开发过《傲慢世界》《七侠争霸》等。

SLG手游是玩家从轻度到重度变化时高度契合的类型。FPS、MOBA等重磅类型更适合拿起手机的端游玩家。而且，从玩家兑换的返利来看，国内的COK、《大地之滨》、《围城》等SLG手游经常看到40岁以上的活跃玩家。

正如 Zone 首席执行官  Ryden ( ) 所说：“我不需要每个人都喜欢我的游戏。我只需要让喜欢我游戏的那部分人继续喜欢我的游戏。” SLG手游在APRU上无法超越，也无法将DAU与三消跑酷相提并论，但这种游戏类型既能保证产品在成熟完善的社交体系上长期运营，又能缓和两者之间的矛盾。不同消费水平的玩家。矛盾。

Zone依托SLG成为美国第一手游厂商：

为什么仿GOW比仿COC更成功？

2013年手游市场初现时，国内很多中小CP选择模仿COC，但成功的模仿者并不多，更谈不上长期运营。GOW成功的时候，国内有好几款类似的手游还是很赚钱的。

COC理论上也属于SLG范畴，但在核心玩法和交互设计上，模仿者难以企及。不过作为一款以“耕种+开发”为核心的战争策略游戏，GOW不需要去模仿它的细节，只要满足几个明确的条件，基本游戏就可以做到：

1、社交结构简单，不同消费水平的玩家有不同的游戏目标和依赖；

2、主题适用范围广，如三国、欧洲中世纪、二战等；

3、保证玩家基数足够大，GOW和COK的全球服务器也是扩大基数的另一种方式；

4、成熟的社交系统，以及围绕它的各种玩法。

基本规则建立后，大量玩家将能够在如何玩游戏上发挥自己的主动权。资源不足时，有的玩家选择慢慢发展，有的则倾向于掠夺；然后战争

在爆发时，弱者（免费玩家）可以通过社会关系（军团）得到强者（付费玩家）的帮助，而不同阵营的强者会为了最终目标（称霸全服）进行更复杂的互动.

因此，GOW/COK等SLG手游可以在玩法细节上进行不同的设计，以迎合目标用户——就像《复联之战》，增加了日本玩家喜欢的抽卡、萌妹、PVE剧情听到和听到。等待。更值得一提的是，与其他互动性强的手游不同，当玩家被打得想放弃游戏的时候，有SLG的朋友劝说：“别走，今晚我们带你去复仇和战斗背部。 ！”

社会制度下，部分玩家主动承担维护其他玩家的责任：

简单的游戏和复杂的社交就像原版PC游戏的“传奇”，以及原版网页游戏的“偷菜”。

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