2014年手游发行市场风生水起抢夺优质资源创造市场奇迹

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2014年的手游市场成为了很多游戏公司的最后机会。但除了研发，搭建分销体系成为了很多企业转型的首选。同样，抢夺优质资源、创造市场奇迹的价值也被越来越多的成熟企业所重视。

2013 年手游发行市场蓬勃发展。数据显示，截至2013年第三季度，季度营业额超过亿元的手游发行商超过5家，分别是中手游、触控科技、飞流、乐豆和昆仑。这五家公司基本上抢占了国内市场份额。手游发行市场的主流市场总市场份额为66.8%。同时，这五家公司也成为2014年上半年资本市场的活跃代表。

所谓“最火的无线互联网是手游，最火的手游行业是发行”，手游发行在一定程度上改变了市场格局，造就了一批中型企业的崛起游戏公司，当然体量比较大的游戏玩家也不愿意放过这个机会。

格斗杀手之旅上线

2014年3月26日，百度副总裁张东辰宣布整合百度多酷游戏业务和百度91无线游戏业务，组建“百度手游”团队。整合后的首要任务是重建配电系统。张东辰表示，经过2013年的“横向拓展”，百度游戏将在2014年将“纵向深耕”作为重要的发展方向，加强手游的深度、精细化、优质化运营。

作为百度在多个领域的竞争对手天外神坛源码网，360也将重心从分销转向分销。几个月前，360与迪士尼合作独家发行了对方同名热播电影的手游《冰雪奇缘》，还获得了迪士尼其他游戏的IP授权。 360游戏事业部副总经理姜祖旺透露，从今年开始，360手游将从平面手游下载渠道向发行运营平台转型。

江祖旺认为，2013年是手游的质押之年，2014年将重点关注游戏的发行和运营能力。整个游戏市场将从开发主导转向运营主导。 “未来，运营为王，运营的组成部分甚至可能比开发更重要。”

巨人网络作为老牌游戏公司，在手游领域投入巨资，甚至成立了全新的手游发行公司。巨人网络总裁季雪峰亲自执掌，力图抓住手游发行新的增长机遇。

与此同时，热钱涌入。据不完全统计，今年已有多家公司宣布斥资逾10亿元砸发行，包括畅游、昆仑、游族、澜钢等公司，以发行为主题的“军备竞赛”。

手游发布的下一站在哪里

之所以深入挖掘手游分销红利，与整个市场格局息息相关。据业内人士分析，目前中国有2000多家中小开发商，2014年巨头和大户将让市场更加激烈，大部分红利都将被这些大公司吃掉。但大量中小开发者的初始资金很少，难以支撑所有的产品开发、运营、优化等，甚至很多产品在发布前就面临死亡。

这个时候，发布者的价值就可以凸显出来了。这些公司利用渠道和运营优势，引导和优化中小开发者的作品，匹配最理想的渠道和营销资源，推动实现长尾价值，即发布“蛋糕给CP” “在商人的嘴里。

在姜祖旺看来，出版商可以反馈整个市场。现在很多发行商高价购买内容，让开发者明白科技行业是有专攻的，不再需要在运营上苦苦挣扎。运营与研发分离的模式更有利于行业发展。生态链建设。

但是，市场需求的隐现和热钱的涌入并不意味着出版商的门槛正在降低。飞流CEO倪先乐表示手游运营，虽然大量国外手游产品进入中国，但也有不少国产手游走出国门。但由于手游产品的快速升级带来的高竞争压力、玩家眼光的严苛以及国内外环境的差异，手游的全球发行门槛仍然很高。

在开发者和平台商纷纷转向发行市场的趋势下，如何保证优质游戏的输出成为整个行业思考的问题。热酷CEO刘勇认为，目前市场已经被巨头瓜分，中小开发商可以将注意力转向一些手游细分领域，比如体育、军事、FPS等。 “‘一千死忠粉’的理论，中小开发商或许能在这些细分市场中脱颖而出。”

除了对开发者进行有意识的市场引导之外，发行商主动出击的一个明显趋势是出海。姜祖旺透露，360将帮助将部分优质游戏推向海外市场，启动头部游戏的全球发行。据称，360购买了部分小说、影视作品IP，并提供给合适的开发商。

昆仑游戏总裁张益豪表示，昆仑花了一年半的时间在海外拓展业务。在台湾、韩国、泰国等地有近百支队伍。除了把国产游戏带出海之外，昆仑今年的目标是把更多的海外游戏带回国内。

来自：互联网

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