端游大厂手游布局2012-2015主要端游厂商的手游业务发展情况

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主要手游厂商手游布局 2012-2015 主要手游厂商手游业务发展情况 手游入侵下的中小型手游厂商 05 手游发行数量 2012-2015年，手游数量腾讯推出的游戏已超过120款，网易旗下各类手游也超过70款。完美世界、盛大、畅游、巨人、金山等均推出了20款左右。2012及之前 2013 Q1 2014 Q2 2014 Q3 2014 Q4 2015 Q1 2015 Q2 2015 Q3 2主要手游厂商发布手游数量变化 腾讯网易完美世界大游巨头金山注：1.这个报告根据公开信息收集统计数据；2. 数据统计截至2015年11月末，未来Q4数据可能有所变化。除盛大、巨人外，其他主要手游厂商推出的3D游戏占比基本接近1/3，畅游、金山等厂商的3D游戏数量已超过一半。与市场正常的1/4比例相比，各大终端游戏厂商更倾向于开发3D游戏。50 腾讯网易完美世界盛大畅游巨头金山毒霸2012-2015年主要终端游戏厂商手游屏型分布二维数据中心出品的单机网络游戏数量分布推出的手游基本都是网络游戏。其他主要手游厂商推出的3D游戏占比基本接近1/3，畅游、金山等厂商的3D游戏数量已超过一半。与市场正常的1/4比例相比，各大终端游戏厂商更倾向于开发3D游戏。50 腾讯网易完美世界盛大畅游巨头金山毒霸2012-2015年主要终端游戏厂商手游屏型分布二维数据中心出品的单机网络游戏数量分布推出的手游基本都是网络游戏。其他主要手游厂商推出的3D游戏占比基本接近1/3，畅游、金山等厂商的3D游戏数量已超过一半。与市场正常的1/4比例相比，各大终端游戏厂商更倾向于开发3D游戏。50 腾讯网易完美世界盛大畅游巨头金山毒霸2012-2015年主要终端游戏厂商手游屏型分布二维数据中心出品的单机网络游戏数量分布推出的手游基本都是网络游戏。各大终端游戏厂商更倾向于开发3D游戏。50 腾讯网易完美世界盛大畅游巨头金山毒霸2012-2015年主要终端游戏厂商手游屏型分布二维数据中心出品的单机网络游戏数量分布推出的手游基本都是网络游戏。各大终端游戏厂商更倾向于开发3D游戏。50 腾讯网易完美世界盛大畅游巨头金山毒霸2012-2015年主要终端游戏厂商手游屏型分布二维数据中心出品的单机网络游戏数量分布推出的手游基本都是网络游戏。

50 腾讯网易完美世界盛大畅游巨头金山毒霸 2012-2015 主要端游厂商手游单机网络游戏数量分布 自主开发或联合开发的游戏，腾讯、盛大、巨人开发的游戏占比和金山词霸基本接近1:1。50 腾讯 网易 完美世界 盛大畅游 巨人 金山 2012-2015 自研手游及代理 代理研发数据中心出品数量分布 主要终端游戏厂商手游业务发展 中小手机游戏入侵下的游戏厂商05腾讯手游业务发展腾讯自2013年底开始专注于手游，2014年腾讯手游收入达到11。20亿元，占其网络游戏收入的%；2015 2018年，腾讯手游业务继续发力，前三季度营收达到142亿，占比%；未来，腾讯有望继续依托用户、资金、研发等方面的优势，在手游领域重塑端游时代的辉煌。注意：1.本报告根据公开信息收集统计数据。6183%%%%%%%%%% 3Q4——腾讯手游收入及占比，对市场主流游戏类型进行全方位战略布局。目前腾讯手游类型的分布与其“聚焦5大主流类型，全覆盖”的手游发展战略基本一致

在覆盖全品类的同时，腾讯还着力推进精品化战略，完善产品结构，通过自研、联合开发或代理等方式深耕各个细分领域。19% 7% 6% 6% 1% 5% 2012-2015 腾讯手游游戏类型分布 2 腾讯手游各类游戏数量变化 玩过轻、中、重度游戏后及研发机构数量游戏在轻游戏市场占据较大份额，腾讯从2014年开始制定“专注精品”的市场战略，开始布局中重游戏。2014年和2015年，其中重磅游戏总数占比超过70%。在研发代理方面，腾讯紧随其在PC游戏领域的实力，推出了“ 精品产业链”战略，积极与国内外开发商和发行商合作，争夺《糖果传奇》、《龙之谜》、《我的名字叫MT2》等知名手游的独家代理权》、《热血传奇》等国内外知名游戏均被腾讯拿下。注：1.开发游戏包括自主研发和联合开发。等国内外知名游戏均被腾讯拿下。注：1.开发游戏包括自主研发和联合开发。等国内外知名游戏均被腾讯拿下。注：1.开发游戏包括自主研发和联合开发。

0% 25% 50% 750% 2012 年及之前 2013 年 2014 年 2015 年 2012-2015 腾讯手游 轻度至中度至重度 游戏数量 轻度至中度至重度 0% 25% 50% 750% 2012 年及 2013 年之前 2014、2015、2012- 2015年，腾讯手游研发和代理游戏占比 代理研发数据中心产品占比 腾讯手游品类结构变化 2014年下半年开始重点发展动作策略类游戏，2015年，大力布局以MOBA、FPS为代表的移动电竞市场。2014年上半年及之前，2014年下半年主要玩法类型，2015年主要玩法类型，新类型赛车，休闲射击，

2015年，网易手游业务开始显着提速。2015年网易手游发行量达到62款，是2014年的近4倍。 25% 20% 6% 4% 4% 2% 12% 2012-2015年网易手游 游戏类型分布 RPG卡牌休闲策略射击动作模拟 MOBA 其他年份 2- 2015年网易各类手游数量变化 角色扮演、卡牌、策略、休闲、动作、射击、棋牌、模拟、MOBA、音乐、运动、训练、赛车注意事项：1.研发游戏包括自主研发和联合开发；截至 11 月底的年度数据。数据中心出品的网易手游分布在轻、中、重游戏和研发代理游戏的数量上。网易手游封面灯，中重度游戏。2015年，中重度游戏数量明显增加。在研发代理方面，网易通过合作代理丰富了旗下手游“产品群”。自2014年Q4以来，网易已经推出了大量的国内外手游合作代理，数量已超过20款。与腾讯不同的是，网易发布了大量的手游产品，自研游戏也可以占据比较高的比重。此外，手游时代的网易已经开始了全球布局。它先是在韩国为日韩等东南亚市场开设分店，然后开始尝试向北美市场发布手游产品，将自己定位为世界级的发行商。中重度游戏的数量显着增加。在研发代理方面，网易通过合作代理丰富了旗下手游“产品群”。自2014年Q4以来，网易已经推出了大量的国内外手游合作代理，数量已超过20款。与腾讯不同的是，网易发布了大量的手游产品，自研游戏也可以占据比较高的比重。此外，手游时代的网易已经开始了全球布局。它先是在韩国为日韩等东南亚市场开设分店，然后开始尝试向北美市场发布手游产品，将自己定位为世界级的发行商。中重度游戏的数量显着增加。在研发代理方面，网易通过合作代理丰富了旗下手游“产品群”。自2014年Q4以来，网易已经推出了大量的国内外手游合作代理，数量已超过20款。与腾讯不同的是，网易发布了大量的手游产品，自研游戏也可以占据比较高的比重。此外，手游时代的网易已经开始了全球布局。它先是在韩国为日韩等东南亚市场开设分店，然后开始尝试向北美市场发布手游产品15年手游，将自己定位为世界级的发行商。在研发代理方面，网易通过合作代理丰富了旗下手游“产品群”。从2014年Q4开始，网易已经推出了大量的国内外手游合作代理，数量已超过20款。与腾讯不同的是，网易发布了大量的手游产品，自研游戏也可以占据比较高的比重。此外，手游时代的网易已经开始了全球布局。它先是在韩国为日韩等东南亚市场开设分店，然后开始尝试向北美市场发布手游产品，将自己定位为世界级的发行商。在研发代理方面，网易通过合作代理丰富了旗下手游“产品群”。自2014年Q4以来，网易已经推出了大量的国内外手游合作代理，数量已超过20款。与腾讯不同的是，网易发布了大量的手游产品，自研游戏也可以占据比较高的比重。此外，手游时代的网易已经开始了全球布局。它先是在韩国为日韩等东南亚市场开设分店，然后开始尝试向北美市场发布手游产品，将自己定位为世界级的发行商。自2014年Q4以来，网易已经推出了大量的国内外手游合作代理，数量已超过20款。与腾讯不同的是，网易发布了大量的手游产品15年手游，自研游戏也可以占据比较高的比重。此外，手游时代的网易已经开始了全球布局。它先是在韩国为日韩等东南亚市场开设分店，然后开始尝试向北美市场发布手游产品，将自己定位为世界级的发行商。自2014年Q4以来，网易已经推出了大量的国内外手游合作代理，数量已超过20款。与腾讯不同的是，网易发布了大量的手游产品，自研游戏也可以占据比较高的比重。此外，手游时代的网易已经开始了全球布局。它先是在韩国为日韩等东南亚市场开设分店，然后开始尝试向北美市场发布手游产品，将自己定位为世界级的发行商。而其自主研发的游戏也能占据比较高的比重。此外，手游时代的网易已经开始了全球布局。它先是在韩国为日韩等东南亚市场开设分店，然后开始尝试向北美市场发布手游产品，将自己定位为世界级的发行商。而其自主研发的游戏也能占据比较高的比重。此外，手游时代的网易已经开始了全球布局。它先是在韩国为日韩等东南亚市场开设分店，然后开始尝试向北美市场发布手游产品，将自己定位为世界级的发行商。

注：1.开发游戏包括自主研发和联合开发。0% 25% 50% 750% 2 2012-2015 网易手游 轻度、中度和重度游戏占比 轻度 中度 重度 0% 25% 50% 750% 2 2012-2015代理游戏是代理研发数据中心的比例。网易手游品类结构发生变化。网易2014年新出的手游游戏品类大多接近市场主流游戏类型。自2015年以来，已经推出了相当多的创新。一款复合卡牌游戏，逐步推出继承PC游戏原IP的回合制RPG。此外，网易也在积极尝试不同风格，推出《梦之梦》等独立游戏 还有《花月》，其推出的海外游戏在风格上也与国内常见的游戏不同。2014年主要游戏类型，2015年新增类型，赛车类型，战争策略，收藏卡牌解谜，冒险，回合制策略，休闲塔防，动作卡牌，复合卡牌，运动，棋牌，回合数值卡，飞行射击休闲射击TPS模拟商务跑酷回合制RPG无摇杆ARPG双摇杆ARPGE消消解谜MOBA桌游装扮分析02网易分析

游戏类型以角色扮演为主，同时也推出了大量卡牌游戏以满足市场热点。近期，完美也开始通过代理或并购等方式布局更完善的产品体系。在题材选择方面，其IP手游占比52%，其中以自有端游IP和网络文学IP开发的手游产品占比30%。尤其在端游IP方面，完美世界是最早在端游IP手游领域试水的厂商之一。早在2013年，就推出了《神雕侠侣》和《神魔大陆》。端游IP产品。数据中心出品的完美手游的业务特点和趋势主要是自主研发，而2015年推出的产品基本都是自主研发的产品。在玩法复杂度上，轻剧和重剧都有所涉及。注重国际化也是一大特点，其一半以上的产品具有西方背景特征。2015年，完美先后与三大电信运营商合作，未来可能会以此推动分销业务。此外，市场传言收购百度文学完美，未来围绕网络文学IP打造手游产品或将成为完善的一大方向。注：1.游戏的研发包括自主研发和联合开发；年度数据截至11月底。- 2015年，完美手游产品发行自主研发，代理完美手游中国发行：联合三大运营商，打造国内发行优势。海外：国内优质产品的出口和国外优质产品的引进。完美手游业务发展趋势预计将加大海外市场布局，推动手游从研发、发行、投资等多维度全球化。

IP 专注于IP，尤其是网页文字IP和终端游戏IP的中重度产品开发。全球数据中心出品的盛大手游类型分布 50% 36% 4% 5% 5% 2012-2015年盛大手游游戏类型分布 角色扮演、卡牌、动作、棋牌音乐、非IP手游 37 % 36% 9% IP手游 63% 2012-2015盛大手游主题分布 20+游戏。在手游方面，盛大遵循PC网游的思路，自研代理比例接近1：1，代理游戏也集中在日韩风格的海外作品。在游戏类型上，盛大从自身优势出发，兼顾手游市场热点。其角色扮演和纸牌游戏合计占 86%。在主题选择上，盛大为其优质IP打造了多款手游。其中，以《热血传奇》、《龙之谷》为代表的PC游戏IP改编手游占比36%，而围绕其投资的手游占比达到36%。妖气平台开发的动漫IP手游也占比18%左右。数据中心出品的盛大手游业务特点及趋势盛大以代理海外游戏起家。在手游领域，海外游戏代理发行仍是盛大发行业务的重点。在盛大推出的代理游戏中，海外游戏占比高达83%，主要来自日本和韩国。以《热血传奇》、《龙之谷》为代表的PC游戏IP改编手游占比36%，而围绕其投资的手游占比达到36%。妖气平台开发的动漫IP手游也占比18%左右。数据中心出品的盛大手游业务特点及趋势盛大以代理海外游戏起家。在手游领域，海外游戏代理发行仍是盛大发行业务的重点。在盛大推出的代理游戏中，海外游戏占比高达83%，主要来自日本和韩国。以《热血传奇》、《龙之谷》为代表的PC游戏IP改编手游占比36%，而围绕其投资的手游占比达到36%。妖气平台开发的动漫IP手游也占比18%左右。数据中心出品的盛大手游业务特点及趋势盛大以代理海外游戏起家。在手游领域，海外游戏代理发行仍是盛大发行业务的重点。在盛大推出的代理游戏中，海外游戏占比高达83%，主要来自日本和韩国。而围绕其投资的手游占比达到36%。妖气平台开发的动漫IP手游也占比18%左右。数据中心出品的盛大手游业务特点及趋势盛大以代理海外游戏起家。在手游领域，海外游戏代理发行仍是盛大发行业务的重点。在盛大推出的代理游戏中，海外游戏占比高达83%，主要来自日本和韩国。而围绕其投资的手游占比达到36%。妖气平台开发的动漫IP手游也占比18%左右。数据中心出品的盛大手游业务特点及趋势盛大以代理海外游戏起家。在手游领域，海外游戏代理发行仍是盛大发行业务的重点。在盛大推出的代理游戏中，海外游戏占比高达83%，主要来自日本和韩国。海外游戏代理发行仍是盛大发行业务的重点。在盛大推出的代理游戏中，海外游戏占比高达83%，主要来自日本和韩国。海外游戏代理发行仍是盛大发行业务的重点。在盛大推出的代理游戏中，海外游戏占比高达83%，主要来自日本和韩国。

盛大是最早涉足国漫和二次元市场的公司之一。早在2014年初，盛大就围绕其投资的妖气平台推出了《热血》、《混沌法则》等漫画IP作品，并代理二次元。代表作《弥散百万亚瑟王》。在IP使用方面，除了经典端游IP，盛大将另一重心放在二次元手游市场，试图以二次元市场为切入点，吸引新生代用户，旗下动漫IP产品占30%。在经营战略上，盛大特别提到了“全球同步”的概念，即 利用海外发行经验和优势，推动手游产品全球同步。注：1.开发游戏包括自主研发和联合开发。盛大手游代理分销业务83%海外代理分销 盛大手游IP分销60% 30% 经典游戏及动漫 其他盛大手游 盛大手游业务趋势预测 IP持续挖掘经典端游IP价值; 开发动漫IP，培养年轻用户。盛大的自研实力是通过投资获得的，未来将投资更多研发能力出众的海外CP。海外业务打造竞争力。畅游手游全球同步数据中心投产 游戏类型分布 38%35%8%4%4% 畅游手游游戏类型分布 2012-2015 角色扮演 卡牌 动作 策略 休闲运动 非IP玩家 你 27% 35% 8% IP手游 73% 2012-2015年畅游手游题材类型分布 传统文学、经典游戏、动漫作品、历史名著，畅游较早涉足手游业务，迄今已推出近30款手游作品。以角色扮演和卡牌游戏为主，多为中重度游戏。

畅游的自研作品以IP手游为主。基于其丰富的武侠IP储备，以金庸武侠为代表的IP手游在新游戏发布中占比较高。数据中心出品的畅游手游业务特点及趋势 从一开始，它就试图通过代理大量游戏来维持市场份额。2014年底，成功推出精心打造的《龙八部3D》。畅游的手游战略经历了从“量到质”的转变。从已经推出的产品来看，畅游更倾向于用优质IP封装市场成熟的手游类型，立足自身做手游终端游戏体验。在畅游手游战略中，IP储备是一大亮点。未来，围绕《秦时明月》、《仙剑》、《轩辕剑》等经典IP以及金庸武侠等泛娱乐布局的游戏产品将成为市场。一股不容小觑的力量。注：1.游戏的研发包括自主研发和联合开发；数据截至11月底。

从游戏类型来看，与大多数涉足手游业务的PC游戏厂商类似，角色扮演游戏占据了半壁江山。不同的是，由于进入手游市场较晚，错过卡年，其卡牌游戏占比仅为13%。在题材方面，巨人移动坚持优质IP战略。在发布的产品中，IP手游占比高达75%，IP类型涵盖文学、游戏、动漫、影视、娱乐综艺等主要泛娱乐领域。巨人手游数据中心业务特点及趋势巨人涉足手游之初，专注于自研，推出了《新征程袖珍版》等多款手游产品。进入2015年，Giant 真正将业务重心转移到了手游领域，并对业务结构进行了巨大的调整。除了已经推出的部分新游戏外，还公布了超过 20 款即将推出的游戏。从巨人公布的战略和产品来看，围绕IP核的中重度精品的自研和分销将是巨人移动未来的业务重点。另一方面，随着巨头手游布局的完成，其在端游时代的推广、营销和运营经验将逐步应用到手游领域。注：1.开发游戏包括自主研发和联合开发。巨大的'

随着2015年IP手游特别是经典IP手游的火爆，金山计划在2015年底和2016年推出多款基于剑侠情缘IP的动作手游。未来，金山有望依托研发重工业领域的知识产权优势。手游领域重获优势。数据中心出品的金山手游业务特点及趋势 金山在进入手游市场之初就定位于分销，但显然其业务重心不在手游领域，目前已经有在手机游戏产品上一直收效甚微。不过，2015年，金山词霸在手游领域动作频频。一是推出了多款自主研发的手游产品。第二，旗下金山云近期频繁签约国内顶级游戏公司，一直服务于手游开发商领域。取得了不错的成绩。未来，金山手游有望借助金山云的CP资源优势、服务优势和战略投资者小米的渠道优势，进一步推进代理分销业务。此外，随着2015年PC游戏IP改编手游作品的火爆，《剑侠情缘》、《封神榜》等围绕其经典PC游戏IP开发的手游产品有望逐步进入市场。0%25%50%750%2-2015金山手游自研及代理情况自研代理注：1. 游戏开发包括自主研发和联合开发。聚焦小米渠道资源和金山云CP资源，扩大分销。金山手游业务发展趋势预测，重点围绕《剑侠情缘》系列、《封神榜》系列经典端游IP开发重磅游戏。

金山手游发行 自研数据中心 各大端游厂商手游业务发展 中小手游厂商在入侵下破局 05 端游主流厂商手游业务总结与启示 发布精品IP A很少有精品游戏能够占据单一细分市场的绝大部分。这一观点得到了市场的验证和认可。精品路线也是所有端游厂商在手游业务中强调的策略，端游厂商期望通过自研或代理精品游戏在细分市场中占据高地。手游市场的快速发展，迫使各大端游厂商通过代理分销来改善产品结构，增加产品储备。腾讯主要依靠用户和平台优势，尝试将全球热门游戏引入国内市场；网易期待将开发的优质游戏带入国际市场；完美和盛大期望依托海外运营和运营，推动产品分销的全球化；金山软件有望依托金山云、小米渠道扩大国内分销。目前手游市场产品同质化严重，大量换肤游戏充斥市场，部分游戏类型缺乏优质作品。大端游戏厂商都在尝试不同的类型，不同的玩法，不同的主题。对于中小厂商来说，同质化的换皮游戏市场已经是一片红海天外神坛，走精品路线，深化市场细分，或许是更好的选择。各大端游厂商为手游业务预留了大量IP。不管他们是否认可IP，IP手游都将成为市场的主旋律，IP的分流效应不容忽视。

但目前的手游市场IP只是一张光面皮，各大厂商都在寻找可玩性高、内核深的。作为中小厂商，与其花重金去竞标IP，还不如专心做好核心。终端游戏入侵下的数据中心产品，中小手游厂商破局之道，中小厂商破局之道；其次，渠道和端游厂商都希望通过各种细分的精品游戏来完善他们的产品体系。既然无法直接竞争，可以选择服务好渠道和端游厂商，深耕垂直细分市场。游戏市场是一个可以接受、需要创新的市场。两年前，《我叫MT》和《刀塔传奇》将引领卡牌游戏走向辉煌；2015年独立游戏受到渠道、终端游戏厂商和玩家的高度评价。对于中小厂商来说，避免同质化，专注于打造更独特的创作类型、内容、风格或玩法的游戏产品，也是一个好办法。2015年上半年，中国自研网游海外销售收入同比大幅增长，市场收入超过2014年同期的2倍。游戏市场，中小厂商可以尝试专注于向海外市场出口和运营游戏。

中小厂商可以聚焦海外中小厂商或独立开发者，引进少量海外优质游戏。数据中心出品泛娱乐大数据生态建设外部数据资源H5分析手游分析企业数据服务IP分析广告监控渠道分析数据分析工具泛娱乐人群DMP私人DMP泛娱乐跨界项目咨询...前端数据分析产品数据综合管理平台数据创新产品部分应用领域 游戏 动漫 影视 音乐阅读

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天外神坛还是牛逼啊