《开心消消乐》四年公益周直面数亿玩家(组图)

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《欢乐笑笑乐》上线四年后天外神坛源码网，这款热门休闲游戏开始尝试新的探索——引发大众对濒临灭绝的云南金丝猴的关注。

云南金丝猴生活在澜沧江与金沙江之间的云岭山脉主峰两侧的高山深谷中。是我国特有的世界级珍稀濒危动物，国家一级保护动物。由于偷猎、非法采伐、过度开垦等诸多因素，全球仅剩3000只。

（照片/张欣然）

今年5-8月，“快乐小小乐”旗下乐元素与全球最大的非营利性环保组织之一大自然保护协会（TNC，The）共同完成了一项大型、一项保护云南金丝猴的长线、多场景公益项目。

这不是乐元素第一次参与公益。严格来说，这次游戏公司与公益组织的跨界合作，是对互联网环境下公益新模式和健康游戏作为社交工具潜力的一种模式探索。

在大多数人的认知中，公益大多以被扔掉的传单中的广告和标语、自动跳过的电视广告、网页弹窗等形式存在。“公益”这个词他们耳熟能详，却从未真正接触过。公益，仿佛只是一个遥远的公益组织的工作。

5月24日，乐元素公益走进“快乐小小乐”，为期7天的#微笑不消失“拯救”小小乐#线上公益周面向亿万玩家。

在这里，何炅化身“守护莲梦大使”。与玩家一起，通过限时通关活动收集爱心，逐渐点亮象征着云南金丝猴故乡的原始森林领地。

爱心满后即可解锁任务。玩家不仅可以看到小小乐为本次公益活动特别定制的云南金丝猴形象，还可以化身护林员完成喂食、清除陷阱、防止伐木等工作。、劝阻游客、退耕还林、植树造林，共6项保护任务。

每完成一项保护任务，都会解锁一张印有云南金丝猴真人照片和保护知识的成就卡。玩家可以全面了解云南金丝猴的栖息地、生活条件和生活习性等科普知识。同时，玩家还可以在活动页面观看大自然保护协会（TNC）的公益视频，了解更多关于云南金丝猴和自然生态背后的真相。

与填鸭式的公益宣传相比，云南金丝猴辨识度极高的笑容及其生存状况以创造性的方式展现在玩家面前，避免了传统公益广告的悲欢离合。它也传达了保护濒危动物、娱乐和娱乐的必要性和紧迫性。据不完全统计，仅7天特别版游戏期间，累计参与人数就超过2.59亿，为云南金丝猴收集的爱心数量超过23. 22亿。

在线特殊游戏只是 Le  与大自然保护协会 (TNC) 合作的一部分。5月19日至20日公益游戏，两人还在“地球卫士”暨520微信公益新媒体展上发起了保护云南金丝猴的联合公益展。“恋梦”，为云南金丝猴献上红唇，点亮爱心，为“快乐小小乐”公益周的启动提前预热。

尤其值得一提的是，7月16日，从《快乐消消乐》的3000名玩家中脱颖而出的3名志愿者代表，与云南老君山的护林员等相关人员一起进入了原始丛林，并从虚拟世界游戏。走近现实，在云南金丝猴的真实家园探访它们珍贵的脚印，近距离体验游戏中高度再现的动物保护工作。

总之，一场跨界合作，一场打通线上线下，打通虚拟与现实世界的公益活动，将从夏至秋持续。无论是话题性、趣味性，还是大众报道，这种打破常规的跨界公益，都值得深思。

然而，除了扩大更多开展公益活动的可能性之外，更值得我们关注的是，在互联网高度发达的时代，它作为互联网最具吸引力的载体之一，具有什么样的社交工具潜力。受欢迎的。

根据游戏工委发布的《2018年1-6月中国游戏产业报告》公益游戏，2018年上半年中国游戏市场实际销售收入为1050亿元，中国游戏用户规模为5.3 亿。游戏已经成为一个有足够规模的产业。

更尴尬的是，在中国，游戏很容易被惯性思维贴上“沉迷上瘾”的标签。在他们真正了解之前，直接被“有色眼镜”打死。至于游戏的开发者、运营商、玩家，他们一直被误解，甚至被诟病。

客观地说，游戏行业确实是鱼龙混杂，但一款健康的游戏集陪伴、娱乐、乐趣于一体，也可以承载和传播各种理念和向上的生活方式，包括公益精神。庞大的用户群、以年轻人为主体的群体结构、跨民族、跨地区的传播，使得游戏作为一种社交工具更加广泛多样。

9月15日，乐元素邀请百余名玩家，在第二届中国“网络文学+”大会上，见证保护云南金丝猴公益活动纪录片《感动人生》线下首映。

舞台上，发布了一部呼吁保护云南金丝猴的纪录片。台下坐着来自全国各地的选手，身份各异，却对“快乐小小乐”产生了依恋。而幸福，也传递着对公益的关注、对正能量的提升、对生活的感受。从宏观上看，游戏的正向社交工具属性不仅可以传播公益，在很多领域也有更多值得期待的可能性，传播作为社交工具的价值甚至已经远远超过了游戏本身。

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离开后和捷克波兰空军