观察|《2020年益智类手游研究报告》发布爆款新游

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日前，移动营销平台发布了《2020益智手游研究报告》。报告从基本概况、特点总结、品类分析等方面，重点按照多个不同品类，对益智类手游的研发和开发进行了梳理。剖析分发策略。

益智手机游戏概述

目前主要的益智手游品类包括：

答：由于游戏热度35+，老游戏更受市场青睐，热度经久不衰，部分有线下综艺IP加持。近年来涌现的几款热门新游戏在玩法上都有很大的创新，包括猜人物或解题等。

字谜：流行的玩法是“连词”和“限定字母+评分”。此外，还有“字谜+模拟换装”等融合玩法。因为可以融入的创意点很少，而且之前的热门游戏各方面都打磨得很好，所以目前该品类的顶级产品多为老游戏。

绘画：目前的填色游戏大爆发出现在2017年到2018年之间，比如《快乐色彩》。涂鸦玩法的爆发期出现在2019-2020年间。涂鸦玩法从“你画我猜”发展到“根据线索进行绘画比赛”，再到“为游戏角色绘制道具”。

眼力测试：大部分游戏都不一样，也是最经典的益智类手游，但是像《June's》这样打磨精炼，寻找隐藏物品，推进剧情的游戏也特别受欢迎。此外，《一探究竟》整合了该品类的各种热门玩法，以丰富的玩法满足了更广泛的受众。

脑筋急转弯：这种玩法起源于中国。在中国流行了几年后，它开始输出文化。以《Brain Out》和《Brain Test》为主要载体，反哺海外市场，迅速引爆了整个拼图市场。成为近两年当之无愧的黑马热门品类。

物理解谜：这类以超休闲为载体的游戏近年来开始流行，但一些看似新鲜的玩法，其实有它的本源。早年有青蛙主题的割绳游戏《割绳子》，对应《割绳子》，核心玩法相同，关卡难度和画面更轻。类似的例子还包括拉针游戏，它最初被称为“”。

图形拼接：从简单到复杂再回到简单，从2D传统拼图（休闲）到3D模型拼接（休闲），再到七巧板拼接（超休闲）。

益智手游在除印度尼西亚以外的所有地区的受欢迎程度都在稳步增长；美国和印度的客户最多，越南的下载量增长最快

根据2020年3月至2020年8月的数据益智类手游，益智手游在大部分头部地区实现了10%至50%的环比增长，其中越南（46%）增长最快率，土耳其的涨幅 (12%) 最慢。

美国、印度和巴西是益智手游的前 3 大流量池，贡献了大部分流量。印度尼西亚是唯一一个益智类手游热度下降的地区，环比下降 13%。

剧情谜题下载量增幅最大；物理谜题、脑筋急转弯和单词谜题位列榜单前三名

同样根据上述日期的数据，物理解谜、脑筋急转弯和文字解谜游戏贡献了Top 3的流量池，但热度略有缩水，主要是随着“沙球”和“带有 2" 的单词。与早期大型游戏进入产品中后期有关。相反，脑筋急转弯这种相对较新的玩法，环比增长了44%。其中，代表游戏《Brain Out》和《Brain Test》席卷了各个地区的榜单，并带动了多款同类产品的出现。

环比增长超过100%、下载量上半部分的益智手游包括绘画、剧情解谜、策划和分类。除了绘画，在其他三种玩法下，下载量较多的产品大多是新游戏。

表现不佳的三款游戏分别是回答问题 (-2%)、填充色块 (-46%)、连接水管 (-21%) 和解决数字谜题 (-8%)。人气排名较低，获客实力较上月均有不同程度萎缩。填色游戏的下载量高峰可能与画面简单，玩法过于简单，难以满足逐渐上瘾的超休闲玩家的原因有关。

剧情解谜玩法购买量大，但日常活动转化不佳；反倒是答题、接水管、恐怖独立中长留的转换效果不错

从上到下分别是每款游戏的下载量、日活跃度和月度活跃度排名（变化较大的会突出显示）。可以看出，大部分玩法保持不变或在正常范围内波动。比如剧情解谜等玩法变化较大，获客量大但效果相对较差，日活跃玩家数不理想，又因为核心玩法简单，月活跃玩家数不理想是平均的。回答问题、连水管、独立恐怖等三种玩法的排名都出现了大幅上升，这与其高可玩性息息相关。解谜、答题等经典玩法虽然缩水，但日常活跃度保持稳定并略有增加。

狮子、、是前三名的益智手游厂商

在此期间，下载量排名前 5 的制造商是 Lion、、、、Focus 应用和游戏。其中，Lion主要靠三款爆款新作贡献主热度，两款为剧情解谜。虽然一直靠传统品类取胜，包括数字解密、涂色等，但在2020年上半年成功追上了脑筋急转弯的潮流，凭借《易脑》获得近千万下载量”。

此外，名单上的每个制造商都有自己的专业领域。 Unico擅长脑筋急转弯游戏；物理益智绳类头部产品均来自Games；推出两款热门分类游戏，主打答题类游戏。

Good Job Games 和 Games 擅长抓住趋势，往往会在某个类别开始获得动力时抓住机会，推出具有独特竞争力的产品。

益智手游总结

美国是益智手游最大的流量池。除了美国，印度（最受欢迎的二）和越南（最受欢迎）和拉丁美洲的巴西（最受欢迎的三）都是益智头部游戏的首选收购）此外，俄罗斯和墨西哥（增长率超过 30%）也有很大的潜力。虽然印度尼西亚和印度一样拥有庞大的人口基数，但目前正面临下载量的小幅高峰。

剧情解谜是2020年最大的黑马品类，不仅热度增幅最大，而且仅凭两款游戏就跻身所有品类下载量前5名，助力Lion成为一头好游戏-当之无愧的热门Top 1制造商。但是剧情解谜游戏的问题是购买量大，但日活和月活用户的转化略差。

相反，问答类、管道类和恐怖类独立游戏可玩性高，客户转化效果极佳。除上述品类外，其他品类从购买量到日活月度活动的转化都保持在正常水平。

物理拼图、脑筋急转弯和单词拼图为拼图市场贡献了主要流量。其中，物理解谜的高人气是因为它是覆盖率最高的父品类，包括绳索解谜、划沙、拔针等细分玩法；脑筋急转弯自《Brain Out》、《Brain Test》火爆以来，大量相同玩法的游戏进入市场，并取得了不错的成绩；解字谜是经典玩法，一直保持着稳定的市场人气。

在领先的厂商中，有仅靠一款爆款进入前15名的“Go”，以及精通一个品类占据前列的Unico。他们擅长脑筋急转弯产品，有些依赖市场。良好的工作游戏的敏感性，不断创新，保持流行。

益智手游的特点

核心玩法：差异化题材，在玩法上寻求创造性突破，核心度做减法

与主流游戏核心玩法相同的产品会在题材上进行差异化（比如《英雄》的黑帮题材，《英雄》的英雄救美题材）。

也有很多游戏试图在核心玩法上做出突破性的改变。比如《.io》通过投注答题天外神坛源码网，《填色3D》在原有的填色玩法中加入了敏捷操作，纯属无脑解压。游戏性。

还有一些游戏会在核心做减法，比如《Fit' em All》和《Paint》，简单又简单，将原本单关耗时的图形拼接着色玩法简化为易于使用的方法。 ，超休闲游戏，通关速度快。

扩展玩法：需要在核心玩法的特定节点开启；考虑在版本迭代期间添加它

当核心玩法的关卡多样性难以丰富，玩家容易疲劳时，考虑增加扩展玩法是保证中长期玩家留存的关键。尤其是在游戏版本的迭代中，延长玩法的加入有利于延长现有玩家的生命周期。

大部分扩展玩法在最早阶段并没有完全向玩家开放，而是设置在核心玩法的每个关卡节点，只有玩家完成x关卡才能探索扩展玩法。这样的设计可以避免玩家在一开始就体验完所有的玩法后失去新鲜感的情况，培养他们推动关卡的目的感。

扩展游戏玩法通常比核心游戏玩法更难，旨在让玩家自由选择。如果您想更具挑战性，您可以体验扩展的游戏玩法。如果您想按照步骤操作，您可以继续玩核心游戏内容。

扩展玩法的本质应该与核心玩法保持一致。比如《Cut》中，无论是PVP模式还是救猫模式，本质上都是割绳子，但救人的主题却切换到了对抗赛跑和救猫。在《拯救女孩》中，延伸玩法依旧延续了选一破局的模式，只是主题由恐怖转为浪漫。

美术和音乐品质：呼应主题，剧情/眼力游戏需注意细节

首先，美术和音乐的类型需要与游戏的主题和用户类型相匹配。比如脑筋急转弯之类的跳跃类游戏，需要脑洞大开，美术风格搞笑卡通，音乐更活泼。比如因为用户画像是35岁以上的中年人，所以背景素材都是这类人接受度很高的自然风光图片，背景音乐也采用舒缓柔和的曲调。

其次，对于倾向于考验玩家眼力和耐心的游戏来说，包括眼力测试、绘画、上色、图形拼接、美术打磨等更为关键。比如《一探究竟》就非常重视美术打磨，因为玩家的大部分注意力都会花在观察画面的细节上。如果这些细节不能细化，玩家就会缺乏耐心和动力去推动关卡。

虽然大部分超休闲的美术设计都比较简单，但嵌套剧情的剧情解谜等游戏也需要注意让美术更加细致。因为好的美术是保证剧情完整性和代入感的关键。

交互设计：物理益智游戏需要注意交互的准确性、即时性和动画反馈

画面和玩法比较简单的游戏需要在交互设计等细节上进行打磨，让玩家的体验更加流畅，这也是决定竞争力的关键。

尤其是在今年火爆的各种物理解谜游戏中，物理感非常重要。物理还原的重要性体现在： 1、动画效果的真实性给玩家一种放大的感觉； 2、交互中的模拟真实、精准、实时交互，给玩家一种放大的控制感。比如“ ”，当玩家瞄准敌人时，会有相应的削弱敌人的动画效果。以《沙球》为例，可以达到“上手，破沙路，入球”的效果。

关卡设计：难度与难易相结合，有一定的放松度；关卡数量的丰富程度决定了游戏的寿命

关卡的丰富程度很大程度上决定了游戏中长期留存数据的质量。比如视力测试类的《找茬》游戏，以10000+关卡为卖点，实现了36%的3天停留和29%的7天停留。

对于关卡数量的问题，厂商的策略主要有两个方向：1）像“字谜游戏”一样，开发代码自动创建关卡技术，实现关卡数量不限. 2）像视力测试“一探究竟”一样，游戏中放置了每日更新版块，定期更新关卡，让玩家时刻保持新鲜。

第一种策略适合单人玩法一、关卡元素少的游戏。第二种策略适合关卡元素丰富的游戏。

为了让玩家的游戏体验更加轻松，部分游戏会采用混搭关卡设计。不要因为长时间玩更简单的关卡而感到疲倦，也不会因为不断挑战更难的关卡而感到沮丧。

关卡设计：可以将关卡难度的控制权交给玩家，避免无聊（太容易）或沮丧（太难）

通过给予玩家更多的选择，一些游戏会给予玩家控制关卡难度的主动权。比如在答题游戏“.io”中，通过投注的形式分散了答对错的风险，系统还可以给出各种难度的问题，不用担心太简单或太简单。难度会影响玩家的体验。在视力测试游戏“Find Out”中，虽然找到所有物品比较困难，但玩家在达到一星通关标准（例如找到50％的物品）时可以进入下一个关卡，并且有无需担心卡住的情况。在填色游戏《画图》中，高挑战玩法只是随机弹出，玩家可以选择挑战或不挑战，不影响整体关卡的难度。

一般来说，关卡难度的提升取决于关卡中元素的增加和玩家需要思考的策略的增加。比如实体益智沙画游戏《沙球》中，会陆续出现扇子、重力板、尖刺等障碍物，增加游戏的多样性和难度。在物理解谜绳类游戏《割绳》中，玩家只需要从一开始就考虑割绳的顺序，然后就需要思考如何使用道具消灭杀手，然后还要把握好割绳的准确时机。剪断绳子。

虽然像《Brain Out》或者《拯救女孩》这样的游戏关卡难度不会随着游戏的提升而增加，因为每个关卡考验玩家的点是不同的，根据解题的角度，思考逻辑不同。

注：以上数据均来自发布的《2020益智手游研究报告》