《问道》手游迎来iOS、安卓全平台公测

suzeyu888 · 发表于 2022-5-13 11:05:05

2016年4月28日，手游《问》迎来iOS和平台公测。首日24小时实现1万元，赚1200万元。在App Store转让当天，它在畅销榜中排名第三。 4月30日，手游《问》超越《大话西游》成为iOS游戏销量第二。

至此，三部备受瞩目的回合制端游IP改编大作齐聚iOS畅销榜前三。与2015年接连出现的《大话西游》和《梦幻西游》相比，《问》进军移动端市场的时机显然晚了。从 2015 年 6 月的第一个声音，到 2016 年 4 月下旬的正式公测，过去一年来已久的《问》手游做了什么？

[从研发到研发和运营的转变]

《问》手游由原千兆手游团队开发打造，后通过全资子公司迅雷游戏。发表与自研的优势不言而喻。

在游戏内部技术封测阶段，运营团队深入厦门、绵阳、北京、广州等“问”玩家中心，组织玩家深入体验游戏玩法，结合前期市场调研，并提供相应的研发参考建议，研发根据运营的意见和建议对产品进行调整。从玩法的设定到美术资源的表现再到根据游戏版本制定的针对性推广策略，研运一体天外神坛，让产品不时与市场、玩家互动，让运营参与在产品开发过程中。

从研发到研发运营，《问》手游发行的第一步就是从这里迈出的。

【稳定的发布节奏】

手游《双》上线之初，就将核心目标用户锁定在《双》的历史流失用户中，并通过多方调研，获取5万余条调查数据，建立完整的核心用户画像。无论是游戏的项目设计，运营的传播调研，还是营销的互动对话，无不以“问”的历史流失用户为明确的运营对象。从2015年6月官宣到2016年4月28日全平台公测，《问》手游经历了3次外部技术测试。 2015年11月19日手游发行，首次针对大型玩家进行文件删除测试。本次测试测试游戏的核心玩法、稳定性和服务器承载能力。首测次日留存率高达86%，玩家对画面和玩法都非常满意。 2016年3月3日，在删除文件和充值的测试中，除了增加新玩法外，服务器的稳定性也经受住了考验，玩家热情高涨，次日留存83%。公测前的最后一次测试，4月12日的数量有限且不删档测试，是《问》手游公测版与玩家的提前见面。测试的主要目的是测试并发压力和版本完成度。近一年的测试时间对于玩家来说是一段漫长的时间，但从运营团队与玩家之间持续不断的互动对话中可以明显看出，《问》的玩家一直保持着对手游最大的热情。通过9个多月不间断的预约活动，《问》手游在正式上线前已经积累了超过120万预约用户。

[双双IP播放器]

2015年8月，《双子》手游在公测前明确了市场策略，“IP玩家最大的驱动力。，体验《问》手游，公测积累了人气和词——口中的。”在与玩家的交流中，选择了“经典版问手游”、“战略五要素”、“与原人重归于好”三个概念。在传播初期，通过产品经理、玩家KOL、重复的美术素材，将“经典版手游”的理念传达给玩家；在传播中，“五要素战略”主要用于差异化和传播其他圆形产品。重点也逐渐延伸到游戏策略、玩法等游戏内容上；公测节点，主要关注用户的历史流失、情感共鸣、广告宣传等所有营销传播内容，全部聚焦十年“和原创”。返璞归真”的理念。广告位也根据IP玩家的触媒习惯精心筛选。为此，《行走》手游投资购买域名，并将其作为独家追踪站。《做》手游，投入数千万广告资源，帮助玩家在媒体平台寻找老朋友，地面推广。从南方都市报、17173、网易新闻客户端等媒体，到电梯口以及楼梯上的焦点画面手游发行，再到上海地铁城，《问》手游深入寻人理念，用情感一次次带动老玩家的情绪。

[手头有IP还是要稳打的]

现在手游市场的用户竞争非常激烈。手游《问》起步较晚，市场用户被冲走数轮对游戏发行本身来说是不利的。如何在激烈的竞争中寻求突破，如何更好地利用《问》的IP，也需要发行商迅雷游戏慎重考虑。在当前竞争激烈的市场中，不乏大IP和好IP。因此，即使IP很大或很好，也需要谨慎管理。光靠IP创造的神话太容易崩塌。雷霆游戏手握《问》，公测成功。在手游版本每月迭代一次的环境下，余温如何保持凉爽，接下来还会继续运营和推广什么，让我们拭目以待。