上半年手游进入一个成熟阶段手游研发应该在何处着力?

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如果说前两年是手游行业的爆发期，那么今年上半年，手游行业显然已经进入了成熟期。据游戏工委近日发布的《2015年上半年中国游戏产业报告》显示，手游产业半年收入已达200亿，今年总收入有望突破40十亿。与此同时，新推出的产品数量也在逐季下降。应该说，手游已经从前两年的盲目狂热中褪去，整个行业进入了沉淀期。

现阶段，我们欣喜地看到，昔日的换皮、侵权、暗扣等乱象正在逐渐减少。同时我们也看到榜单上的顶级作品趋于固定，只有优质精品游戏才能占领市场。更多的市场份额。不经意间，手游进入了追求精品的时代，不少业内人士也在新形势下开始了新一轮的探索。值此行业变革之际，在腾讯游戏移动平台两周年庆典上，腾讯游戏三大玩家登台致辞，阐释了高品质手游趋势下的三大问题。

精品化趋势下手游产品的重点

2015年以来，重度手游的火爆引发了行业内轻重游戏的较量，很多以休闲游戏为主的中小厂商也在重度时代无所适从。腾讯互娱手游产品部总经理吕鹏也在活动的致辞中表示，无论游戏类型如何，追求创新和产品品质都是未来的发展方向。

纵观成熟的海外游戏市场，日本的《龙之谜》自发售三年以来长期占据畅销榜前三，而《部落冲突》也长期忍耐天外神坛源码网，占据一名列全球畅销榜。国内形势也在向海外靠拢。根据游戏产业委员会的数据，在94.6亿元的手游总收入中，上榜的前十名游戏占50亿元。可见，未来国内手游市场也可能是“精品为主”的局面。

在这样的大环境下，未来手游的发展应该在哪里？卢鹏认为，从成功的畅销游戏来看，有三点是必须满足的。首先是产品创新，满足玩家的好奇心和尝鲜的需求，让这种体验更持久。像腾讯的《天之龙》和《怪物弹珠》都是创新的例子，创新有趣的玩法让产品有了爆发的基础。二是让玩家轻松上手，在游戏中一步步体验成长的快感。腾讯《我叫MT2》优秀的成长体系精品手游，《护理奇迹》的代入感+开发，都是很好的例子；最后，玩家可以在游戏中体验与其他玩家在现实世界中无法实现的互动。同时，也需要一个相对公平的游戏环境。尤其是对于竞争产品来说，这一点就更加重要了。无论是拥有成功的手游FPS产品《全民突击》的腾讯游戏，还是其他有意发展手游竞技的厂商，营造一个相对公平的游戏环境都将是当务之急。最高优先级。

精品化趋势激活手游品类有望爆发

严肃游戏的快速崛起打破了休闲产品在行业的主导地位，但我们也应该看到，目前市场上的畅销产品相对单一，往往集中在动作卡牌和ARPG，以及手游品类还有很大的发展空间。腾讯互娱手游产品部总经理刘明认为，在腾讯平台两周年之际，FPS、MOBA等品类未来有望迎来爆发式增长。

刘铭在演讲中提到，腾讯游戏平台这两年的成绩，是基于对产品的责任、预期、理性和客观三点。同时，她也认为精品手游，未来的晋升还有很大的提升空间。与其关注榜单和评论，不如看你是否找到核心用户，根据核心用户的反馈调整思路。

（腾讯互娱手游产品部总经理刘明讲述精品游戏的精细化运营）

在游戏品类方面，刘明提到，FPS、MOBA等具有一定竞技元素的产品未来有望成为主流品类，而在移动端因各种原因表现不佳的产品也有可观的市场潜力。同样，运动和赛车在海外榜单上一直表现不俗，这也将是未来的一个布局方向。在未来的动作格斗中，会有一些带有IP特色的产品尝试新的玩法。比如即将上映的《火影忍者》，将跨越网页游戏和手游的IP，尝试一些新的操作方式。

品质与营销兼备，匠心与数据兼备

精品手游也需要高水平的营销才能取得良好的市场效果。手游产品的革命也带动了移动营销的革命。旧的点墙时代一去不复返了。未来，手游营销将是一条追求差异化、打造精品营销的路径。

最近手游行业流行的“匠心”理论是指以工匠的心态创造产品，但在大数据时代背景下，营销不仅需要“匠心”，还需要数据作为支撑。腾讯互娱市场部总经理高丽提到，通过多年的产品积累，腾讯依托玩家社区、影宝、腾讯视频、腾讯文学、QQ音乐等众多场景的产品矩阵，在完美的用户画像。还针对性别、地域、教育程度、内容偏好等用户画像特征进行精准营销，推荐更适合用户的游戏类型和游戏题材。比如向年轻男性用户推送《全民突击》，向女性用户推送《奇迹恋人》。

此外，充分利用社交关系链来增强玩家互动也是一个重要的营销手段。根据腾讯今年Q1财报，目前手Q活跃用户6.3亿，微信活跃用户5.49亿，超过80%的用户分享过手机QQ和微信账号。游戏的相关信息显示了社交链的力量。在腾讯早期的《天天酷跑》、《全民飞机大战》等休闲手游中，社交元素对产品的推广起到了很大的作用。同时，利用社交元素进行推广也是将社交产品用户转化为手游用户的重要手段。

依托社交平台优势和端游时代的积累，腾讯手游拥有灵活多变的营销形式。比如，《全民突击》将端游时代的线下赛事搬到了手游，创造了手游行业唯一落地全国的线下赛事，覆盖了9个省144所高校的150万余名学生。全国各地。 《天天酷跑》通过精准的应用调研分析，把握社会跑步健身热潮，与雷蛇、IMG集团等公司合作，实现了手游与健身相结合的“酷跑+计划”。即将公测的《热血传奇》手游版，将利用端游怀旧IP+社交关系链开展活动找回昔日玩家，助力产品快速占领市场。

告别IP竞争，手游的未来将是品质的较量

手游行业仍在成长，厂商也需要根据行业变化及时调整玩法。去年这个时候，还有很多业内同仁对重度手游持怀疑态度，但今年的行情证明了手游行业的飞速发展。或许在不久的将来，IP抢夺、资源争夺等曾经风靡一时的惨烈肉搏战将不再上演。反而会追求创新和产品质量。相信只有在这样的行业氛围下，中国的手游行业才有望被迅速铲除。市场一片混乱，走上了高速发展的道路。

十方杀阵

天外神坛还是牛逼啊