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不少游戏研发商动起了“买卖版号”内心升起无力感

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发表于 2022-1-18 07:00:14 | 显示全部楼层 |阅读模式


图/IC

5个月没听到游戏版号的消息,再次绷紧了业界的神经。虽然只是延长了上映时间,但各种情绪却在蔓延。

何健(化名)在咨询了一遍遍参加游戏产业大会的同行后,心里却是无能为力,但依然没有版本号的消息。他不记得自己等了多久,更别提要等多久了。只深深的感觉到,游戏行业的日子越来越不好过。

自今年7月以来,决定游戏命运的版号审核,已久未开启。几乎所有人都在期待,甚至有传言说游戏行业年会会提到版号的情况,而游戏年会自始至终都没有提到类似的消息。

“没有版号意味着游戏无法顺利上线,也无法通过虚拟商品的销售和玩家充值实现盈利,这对于前期投入大量资金研发,等待回报的情况来说,是未知数。” " 何健说。

新京报贝壳财经记者从采访中获悉,为了将手中的游戏变现,不少游戏开发商想出了“卖版号”的想法。“套用”玩法和内容成为又一个快速变现的机会,但摆在你面前的是“天价”——随着版号审批的放缓,“买卖版号”的价格”已经上升,在私人交易中甚至达到了数十万甚至数百万的数量。

在游戏行业的洗牌中,多位从业者告诉贝壳财经记者,未来无论是出海还是固守国内市场,游戏行业都将趋向于向精品化发展,进入快速制作时代。过去靠劣质游戏赚钱的将不复存在。

拿“票”变现,“机会一定要抓住”

12 月 20 日凌晨 1 点。老飞(化名)在电脑前反复查看游戏更新数据,身边的美工和程序员紧张地站在一旁早游戏app官网,生怕版本有问题。

对于老飞来说,新推出的游戏资料片决定了它能否吸引更多的玩家,这让他很在意。尤其是在这个游戏版号非常珍贵的时期,提前上线意味着抢占市场先机,也决定了未来的收益。

“虽然有版号并不代表游戏就绝对成功,但意味着你比很多同龄人有更多的赚钱机会。” 忙完将近14个小时的老菲,已经很累了。他从事游戏开发多年,对版号的感觉越来越珍贵。

近年来,随着手游在国内市场越来越火爆,无数游戏研发团队蜂拥而至。根据中国音像协会游戏工作委员会发布的《2021年中国游戏产业报告》,2021年,手游市场实际销售收入将达到22.55.38亿元,比2020年增加158.62亿元,同比增加7.@ >57%。用户数达到6.56亿,同比增长0.23%。

与许多梦想发财的修行者一样,老飞也希望从中获利。

2019年初,老飞投资200万元,与圈内朋友合作组建手游研发团队。他将游戏的目标群体设定为女性玩家,主打轻休闲爱情游戏。“无论从剧情还是角色设计风格上,都有小清新的元素来讨好女玩家,毕竟行业竞争太激烈,只有女玩家市场才有进入的空间。”

老费认为自己是幸运的。毕竟,在这个无数研发团队翘首以待版号的时期,我是第一个拿到票的。

新京报贝壳财经记者了解到,所谓游戏版号,是指网络游戏上市前必须获得国家新闻出版总署批准后的“批准文号”和“网络游戏出版号(ISBN)”。推出。它直接决定了游戏是否可以启动。更重要的是,游戏只有在获得版号后才能商业化,这关系到游戏开发商的收入和利润。

为了不浪费难得的机会,老飞和团队开始日夜加班,不断完善比赛,希望能够成功抢占市场。

“必须抓住机会。” 老飞坦言,“虽然其他同类游戏还没有拿到版号,但我们必须迅速占领这个细分市场天外神坛,否则一旦出现同类游戏,玩家很容易被分流。”

除了在游戏中加入充值、道具、虚拟货币销售等商业功能,方便快速变现,老飞还经常往返各个城市,与各级游戏发行商打交道,希望能让游戏上线更多平台。在线的。

游戏公司开发新游戏后,为了快速吸引玩家,通常会以合作的方式将游戏上传到360游戏、百度游戏等渠道,供玩家下载玩。更多平台意味着玩家接触和下载的更多可能性。

曾经老飞看不起一些小频道,觉得玩家的转化率不高。他只愿意和一些大平台合作。但现在希望是在所有平台上发布游戏。“每个平台都不能错过,说不定都有潜在用户。”

或许正如老飞所说,他是幸运的。毕竟在对版号发布的漫长期待中早游戏app官网,越来越多的小游戏团队逐渐失去了继续等待的信心,选择了解散。

版本号是“难产”?

何建越来越后悔当初的决定。

2020年手游市场如火如荼的时候,何健决定从之前的团队中单飞。他拿出自己所有的100万元积蓄,组建了一个团队,开发一款休闲手游。何建当时精神抖擞,在吸引自己心仪的人选时,挥舞着拳头,宣布一旦游戏盈利,每位会员都会获得厚厚的红包。

虽然有朋友一再提醒,但近年来,游戏版号的发布速度已经没有以前那么快了。但何健并不在意,坚信在2018年“停版号发行”之后,现在市场已经恢复正常。

“2018年,由于种种原因,停了很久,但后来基本保持在每年1000多辆。” 何健告诉记者。

没想到,当他兴奋地提交审稿,等待版号时,却发现目标越来越遥不可及。

“原本的想法是拿到2021年的版本号,毕竟排队等候的游戏团队可能很多。” 何健告诉贝壳财经记者,当时没有认真对待时间。毕竟手头的钱也够撑一段时间了。, “你可以在等待期间继续检测bug和改进游戏,把它当成一个打磨好的产品就行了。”

不过,从2021年7月开始,他就再也没有看到任何版本号的消息,这让他开始有些不安。

公开数据显示,近年来,发行的游戏版号数量逐年减少。2019年至2020年,国家新闻出版总署发布的游戏版号数量分别为1570个和1405个,远低于2018年前三个月游戏版号数量的总和。今年7月22日起,国家新闻出版总署公布国产网络游戏审批信息后,暂停版号审批。

“版本号越来越难拿到了。” 同样焦急等待的还有浙江游戏开发者大可(化名),“对于研发团队来说,停版号打乱了开发布局,甚至可能是因为错过了最佳档期而失去了玩家。”

版号发布的信息含糊不清,让包括何健、大可在内的众多从业者每天都在紧张地关注着政策的动向。“整个行业都处于焦虑状态,与同行见面的第一句话,基本都是‘有消息了吗?’”何健说。

可以猜测,之所以停止发布版号,是因为行业加强了对未成年人防沉迷的监管,同时也提高了游戏审核标准。提出了更高的要求,导致审批程序暂停。或许只有在标准出台之后,版本号才会恢复。”

“队伍基本解散了。” 手上的钱越来越少,版号还不知道什么时候到,这让贺建有些着急。为了节省成本,他让团队回家“休息几天,有别的家可以试试”。而当他一个人坐在空荡荡的办公室里时,他始终记得大家都在兴奋地讨论“百万水”、“IP”等话题。

上市有套路,“买卖版号”飙升至百万

变现似乎成为了游戏行业的“法宝”,“买版卖版号”的想法正因焦虑而生。

贝壳财经记者了解到,通常在游戏申请版本号时,游戏开发商会提交游戏安装包的初始版本。随着游戏从测试到正式上线,在内容、名称等方面都需要不断更新。根据申请版本号时“一个版本号对应一个游戏名称”的规定,开发者需要准备3-5个版本号进行备份。这很容易导致一些版本号处于“空闲”状态,现在已经成为多个游戏开发团队的“机会”。

何健也有类似的打算。四处打听后,他联系了一家版号冗余的中介公司,希望能“申请”团队开发的游戏,但对方的提议让他目瞪口呆。

对方告诉何建,由于游戏名称必须与软件版权和版本号信息相匹配,何建开发的游戏不仅要在玩法、内容等方面与对方大致相似,而且在name 必须更改为对方之前提交的游戏名称。, 摆脱它。

价格通常根据游戏而定,对方提供软件著作权证书、版本号文件及相关批文,何健根据不同时间段的使用权支付相应费用。20万,这只是使用版号2年的价格。如果找到与游戏内容名称相匹配的版本号,并且使用期限相对较长,价格将接近50万元。”

一位业内人士告诉贝壳财经记者,游戏市场之所以出现“买卖版号”,是因为虽然监管部门会随时随机抽查网络游戏,但主要审查点是游戏是否符合原版安装包,只要玩游戏。大致相同,可以允许游戏内容。“市面上游戏这么多,被抽查的几率很低,就算找到了,也只会要求下架。”

贝壳财经记者从采访中了解到,随着版号审批的放缓,版号的价格也随之上涨,在私下交易中,更是达到了几十万甚至上百万的“天价”。

“早期的市场价格在1万元左右,现在已经超过10万元了。根据购买的版本号更改游戏的情况仍然存在。” 想了半天,何键盘算了算自己可能无法收回成本,最终还是选择了放弃。

事实上,买卖版本号是非常冒险的。早在2018年11月,国家版权局等部门就出台了《扫黄打非奖励办法》,对举报买卖书号等新闻出版违法违规行为的,给予奖励。 、发行号、版本号和许可证。

“版本号早就明令禁止交易了。” 游戏行业观察人士马静表示,一旦发现不仅服务器必须关闭,使用购买的版本号获得的充值、广告等收入也将被没收,甚至买家和卖家将受到相应处罚。

以优质产品出道,游戏赚快钱时代即将结束

12月22日,贝壳财经记者在一个近百人的手游群中看到,已经没有了流水、吸粉等合作谈判的喧嚣。偶尔有两三个人说话,但他们只是感叹游戏市场,新进入者问什么时候可以重新开放版号审核,是否有团队需要帮助等问题,但很少有人回应。

然而,何健选择加入一个开发策略游戏的团队,作为一名“临时工”。在签署合作条款时,他承诺以低薪帮助对方进行数据维护和后期更新。而一旦他们的游戏拿到了版本号,对方也会安排相应的人员帮助改进游戏。“在同行的帮助下,可以加快游戏的开发速度,毕竟越早上线,越早赚钱。”

“在北京、广州等游戏产业相对发达的市场,很多中小游戏公司为了在市场上站稳脚跟,往往会选择取暖。” 马静告诉贝壳财经记者,“很多小游戏团队是两三个人组成的,游戏开发后期测试、数据编写等方面往往缺乏人手,一旦团队需要人手,他们通常会寻求人手。”相互合作,寻求帮助。”

多位游戏从业者告诉贝壳财经记者,目前版本号暂停,受伤最严重的是行业中的中小团队。毕竟大厂有雄厚的资金和过往游戏的收入来支撑,而圈内更多只靠新游戏或把未来押在单款游戏上的团队没有资本等。如果计划继续坚持下去,我们只能靠彼此相依为命,一起度过这段特殊时期。

与此同时,海外市场也成为了游戏厂商的出路。

游戏出海在很多年前就已经存在于游戏行业。当时,国内中小游戏厂商为了避免巨头垄断,纷纷选择了这条路。经过多年的努力,现在全球玩家的手机上都拥有了中国团队开发的多款游戏。

数据平台App Annie在分析报告中表示,全球化已经成为越来越多中国发行商重视的战略,包括腾讯、网易在内,中国游戏发行商出海的整体增速已经进入快车道。这与中国手游市场增速放缓的背景不无关系。

《2021手游出海洞察报告》显示,2018年至2021年,中国出海手游在出海手游市场的份额稳步提升。2021年海外2000强游戏中,来自中国开发者的游戏份额将达到23.4%,位居全球第一。另据《2021中国游戏产业年度报告》显示,自研游戏在海外市场的销售收入为1.80.13亿美元,同比增长25.63亿美元与去年相比,同比增长16.59%。

“起初,出海的原因是国内玩家更倾向于生产大厂的产品,为了生存,他们转移了战场。近年来,随着版本号发行的收紧,越来越多的团队拥有走上了这条路,甚至有不少已经成为海外市场的制造商。” 戴克说。

随着包括主要游戏厂商在内的多家厂商纷纷涉足这一市场,海外市场的竞争变得尤为激烈。

事实上,由于地域文化的影响,国内大部分游戏团队很难进入日韩欧美市场。更多聚集在东南亚等地区。于是,无数的游戏团队涌入这一领域,他们面临的竞争压力甚至比国内还要大。要想脱颖而出,就需要打造符合当地文化和玩家喜好的优质游戏,而这对于研发费用有限的中小团队来说无疑是个大问题。

“由于过去的积极影响,很多游戏研发团队蜂拥进入市场,充斥着许多为了赚快钱的劣质游戏,给行业造成虚假繁荣的假象,也对行业造成伤害。要想真正有秩序地发展,就必须摆脱劣币。” 马静分析道,“现在游戏行业正从爆发式增长阶段过渡到平稳增长阶段,版号审核放缓和标准提升必然会清理同类游戏,市场会越来越认可。”

大可也同意这种说法。在等待的日子里,他一遍遍打磨游戏,反复完善背景音乐、角色服装和界面,“不再单纯希望靠噱头来获取一时的流量,而是一个游戏能够长久的标题真正经得起市场和玩家的考验。”

等待这一天并不意味着坐以待毙,大可还决定重新打造之前开发的游戏。

大可告诉贝壳财经记者,该团队多年前开发的一款休闲武侠游戏获得了一个版号。虽然后来为了争取新的游戏而闲置,但在这个特殊的时期,却给了他一点点。喘息。“虽然很久没更新了,但无论是玩法还是人物,都不符合现在玩家的审美,现阶段只能靠它养家糊口了。”

为了满足当前玩家的喜好,大可和团队对游戏进行了重新设计。一方面,所有性感角色都下架,取而代之的是更流行的二次元形象。另一方面,它也摒弃了过时的玩法,加入了很多流行元素。

“之前的游戏重在操作技能,对很多休闲玩家不友好,现在很多环节都加入了自动模式,玩家只需要体验过程即可。” 戴克说。他还特意在游戏中植入有关传统文化的内容,以吸引更多不同年龄段的玩家。

好在更新后的游戏在市场上获得了不小的认可,也为大可每月带来了6万到7万元的收入。虽然每人只分到几千块钱,但也足够支撑团队继续前行了。

新京报贝壳财经记者谭澈、编辑王金宇校对杨旭丽
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坛主加油!!!!
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