打造“IP全产业链”布局的阅文，在旗下的起点中文网召开17周年分享会

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为了实现IP开发的全产业链布局，抵御免费阅读的冲击，阅文必须保证其“内容源”起点中文网站的持续输出能力。

作者 | 李家玉

编辑 | 沉学洲

阅文集团正在努力为内容创作者提供更全面的服务。

致力于打造“全IP产业链”布局，“百河计划”在启点中文网17周年分享会之际启动。基于其成熟的原创小说培养体系，打造更丰富的作品衍生体系。从工作阶段进一步帮助IP孵化，同时帮助更广泛的创作者在内容和收入上取得成功。

以内容为导向的“百河计划”，其“原创内容”、“衍生发行”、“粉丝互动”三大路径都蕴含着服务创作者的核心理念。

内容方面，推出全新作品等级认证体系，将优质作品划分为三个梯队，并提供不同级别的影响力拓展方案，让优质作品在其他平台线上曝光量达到千万级比起点。在运营方面，引入MCN机构，通过基于MCN的运营和多元化的宣传，帮助作者培养粉丝和影响力转阅任务发布平台，打造潜在IP的对外知名度。

此外，阅读还计划完善读者与作者之间的互动机制，提升平台的社交优势；同时，鼓励读者以更多元化的方式支持作家的作品，如促进衍生品市场的消费，以及以粉丝为动力的作者创作反刍。

作为一家以IP为核心的内容公司，阅文的使命始终是积累优质内容。承骏17年起点号称“阅文IP超级孵化器”，在产业布局中承担着“内容源头”的使命。

“奇艺的产品代表精品，侨艺的作家代表行业的巅峰。” 阅文集团联席CEO吴文辉在分享会上阐述了起点的内容优势。掌握了大量优质作品的阅读，在IP热潮中积累了很多。仅2018年，阅文就推出了15部IP改编影视作品，累计播放量超过700亿。

然而，阅文IP的井喷式发展，与以往优质内容的积累是分不开的。去年热播的《破天荒》、《武动乾坤》、《江夜》等各大IP，其原作的连载时间都要追溯到2011年之前。从作品连载到完成，对于IP的孵化和发展，阅读不得不面对一场又一场的长期战斗。

在长期的战斗中，阅文不再满足于卖IP版权，开始推进下游布局，扩大战场范围。

“作为文学平台，我们要做的就是挑选优秀的内容、作家和作品，进行推广和包装，使其成为市场上的大V，让他的作品成为重要的IP作品。这个环节连接成功后，我们会继续从IP的角度去开发和开发更好的产品。” 吴文辉在分享会上进行了讲解。

去年8月，阅文以155亿元收购了《如懿传》的出品方方鑫丽传媒。优质内容库+强大制作团队的模式，对于漫威来说已有成功先例，扩大影视改编制作业务，也能提升阅文对下游IP的控制力。但同时，保证上游输出能力也很关键。

战线长转阅任务发布平台，战场不断扩大。阅读要保证其“内容源”起点的持续输出能力，显然需要借助“百流计划”绑定更多优质创作者，保证潜在优质IP的不断涌现。

网络文学市场的转型是阅读转移服务的另一个原因。阅文凭借VIP收费制度和作家福利制度建立了网络文学付费模式，吸引了众多低门槛UGC+高福利、高收入的内容创作者。然而，新兴的免费在线文本阅读平台正在瓜分在线文本市场，这也将部分在线文本的利润核心从付费价值转变为流量价值，即通过“免费阅读+广告”获得收入。

去年付费用户数与付费率有所下降的阅文，今年年初推出了免费阅读应用程序。不过，吴文辉认为，免费阅读提供给用户的内容质量与付费阅读还是有区别的。联席CEO梁晓东在接受媒体采访时也表示，免费和付费市场的核心竞争力在于内容：“阅文平台可以提供最丰富多样的内容，阅文每天都能产生全新的内容。 。”

面对收入模式的转变，阅文迫切需要为创作者提供更稳定的创作环境和收入体系，强化内容和运营优势。因此，阅文除了通过前端IP孵化、MCN运营等方式制作具有粉丝属性的作品外天外神坛源码网，还尝试以粉丝经济为驱动力，比如模仿漫威系列，鼓励衍生品市场的发展。增加IP营业收入。

推出服务创作者的“百河计划”，最终目标是实现阅读的“IP全产业链”布局。以优质内容和创作者为源头，保障“IP超级孵化器”持续运营，阅文有资本扩大产业布局，应对免费阅读，下半年继续深耕的网络文学。返回搜狐，查看更多