天时地利人和，女性手游市场为何具有巨大的潜力？(组图)

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调查显示，截至今年，中国游戏产业整体市场收入已达20.36.亿元。游戏市场增速在连续两年下滑后首次回升，增速达到23%。 2017年中国手游市场收入为11.61.2亿元，同比增长41.7%，相比2015年的87.2%和5 9.@在2016年>2%，增速大幅放缓已是不争的事实。在开发者为手游市场下一个增长点担忧的同时，一个特殊的群体引起了开发者的关注，那就是女性受众。

从2017年的《二次元老公》，到2018年初的《青蛙儿子》，再到年中的《云裳羽衣》，恋爱、换装、养成手游都是风靡一时。据了解，这些手游用户多为女性。这让开发者看到了女性玩家的潜力，也颠覆了业界对游戏市场的认知。正是这些作品让我们意识到女性游戏市场拥有无限可能。

天时地利人和，女性手游市场腾飞。

那么，为什么女性手游市场潜力如此巨大？通过对市场环境、受众和行业内技术发展的分析，我们总结出以下三点：

首先，我们抢占了女性手游市场的广阔空白。

相关数据显示，2018年中国手游用户中，男性占比57.4%，女性占比42.6%；而在整体游戏用户中，男性占比 57.4%。 75.9%，女性 24.1%。这组数据为我们提供了两条信息：一是游戏用户整体仍以男性为主；二是手游领域女性用户大幅增长。

在游戏市场上，以女性用户为主的游戏不计其数，比如网游大作《剑侠情缘3》、AVG的橙光游戏，还有更多的乙女游戏，品类丰富，但总体数量的游戏用户仍然以男性为主。同时，在手游市场，休闲解谜游戏依然占据主导地位，品种列表一、内容匮乏，根本无法满足女性游戏用户在手游市场日益增长的需求。也就是说，就女性而言，有女性玩游戏的需求，但很少有游戏能满足女性玩家的需求。因此，目前女性手游市场还处于一片空白。

其次，它有一个有利的地理位置——女性玩家的“七寸”。

对于女性来说女性手游，她们与生俱来的敏感让她们很容易识别出理想自我和真实自我之间的差距，而幻想是弥合差距的常用方式。把握这种微妙的心理，就能把握女玩家的“七寸”。

由“温暖游戏”开发，猎豹移动（原金山网络）独家代理的全球首款清新装扮手游《温暖环游世界》全平台培养手游先祖。在游戏中，玩家可以通过匹配符合角色要求的服装来穿越关卡，解谜，收集各种服装。同时，玩家不仅可以匹配自己，还可以和其他玩家装扮PK；另外，操作简单，需要一定的脑力，寓教于乐，完美满足上班族和压力大的女性的需求。

这看起来和其他游戏没什么区别，但它巧妙地捕捉到了女性的心理，真正了解了女性的需求，从而取悦女性，敲开了女性游戏市场的大门。哪个女人不喜欢漂亮的衣服、鞋子和配饰？再加上角色设计的甜美可爱，似乎精美服饰的收藏永远不会结束，哪怕只是一张纸（《温暖环游世界》是纸叠游戏），但通过小手机屏幕，“他们都是我的”——一种混合了虚荣、安全、快乐等的复杂满足，是理想自我的满足。

第三，人和人都准备好了——技术的进步和内容的丰富。

新事物总有很多不足之处，自己不容易发现，但市场天生就有自己的调整能力。当新的市场份额被分配后，剩下的公司将继续改进技术，使产品更加完善，以便更好地发展，抢占更多的市场份额。爱装扮和开发手游也是如此。

从游戏表现的角度来看，有从2D到3D，从平面到3D的变化。这类手游的始祖，《暖暖系列》和巅峰之作《爱与制作人》，都是纸叠游戏，即人物以2D形式呈现。至此，普通的2D模式已经无法满足女性玩家，于是就有了腾讯与金山联合开发的3D恋爱换装手游《云上羽衣》。

从游戏内容来看，玩法更多，内容更丰富。从传统玩法中的任务、套路、竞技PK，到《恋爱与制作人》中风格多样的“虚拟男友”、“坠入爱河”，“云裳羽衣”中的捏脸、服装定制等功能，再到加成大量优质配音演员加之更精细的角色剧情设计，整个恋爱换装游戏系统逐渐成熟。

时间、地点、人都可以，所以女性手游市场成了潜力股。

潜力巨大的背后，女性手游还存在诸多不足

到目前为止，尽管女性游戏市场非常火爆，但很多玩游戏的女性并不认为自己是“玩家”。即使他们没有错过任何一款热门游戏，但他们仍然不认为它们是他们生活的一部分或重要的娱乐。这从侧面说明，女性游戏市场还有更多的潜力没有被发现，开发者还有很大的提升空间。不过，经过前期的快速发展，几款火爆的换装手游也都不同程度地遇到了问题。

首先，开发者对女性玩家心理的肤浅理解是此类游戏的第一大不足。一个典型的例子是《爱与制作人》。 《恋与制作人》是芜湖叠智网络科技有限公司于2017年12月20日发布的一款面向年轻女性用户的爱情悬疑解谜游戏。虽然公司在玩法上进行了创新，但给人印象最深的是它的疯狂的“吸钱”。

在看到“老公”对女性玩家的吸引力后，开发者不再专注于剧情的设计，开始在制作上缩水，专注于如何让玩家充值更多的钱。这为他后来的滑铁卢奠定了基础，但压垮骆驼的最后一根稻草是他对女性心理的错误把握。

虽然《爱与制作人》首先捕捉到了女性心理并创造了出色的成绩，但游戏开发者仍然没有完全了解女性心理。女性沉迷于约会游戏就像她们喜欢看电视节目一样。这种类似RPG的体验给了他们强烈的参与感，并不是因为他们爱上了虚拟角色而沉迷其中。在误读女性心理后，极受欢迎的《恋爱与制作人》试图“逼”玩家花钱谈恋爱，甚至出现了游戏广告嘲讽玩家的事件。果然，它不仅流失了大量玩家，而且它的市场份额也不再是以前的唯一了。

其次，缺乏强粘性和弱跟进是此类游戏的第二大劣势。以曾经火爆的游戏《旅行青蛙》为例，这款由HIT-POINT开发的放置类手游比《恋爱与制作人》更成功地把握了女性玩家的心理。但也难逃因缺乏跟进而导致的失败。

玩法轻、主动调动玩家情绪、风格独特是《旅行青蛙》成功的主要因素，但这些并不能构成强大的用户粘性，也不能产生强大的跟进力，因为它依赖的这些特点是当下可替代。所谓的轻玩法，不如微信的“小游戏”，“调动玩家情绪换取用户使用”的生存方式是无法长久发展的。

HIT-POINT几年前也发生过类似的情况，同样的放置游戏，类似的设定场景，唯一不同的是主角是一只猫。大数据显示，《猫的后院》曾多次登上日本应用市场免费榜前三名。自 2017 年 7 月以来天外神坛，其下载量已降至 1700 万以下。这说明了后续问题的重要性。

最后，游戏同质化问题严重。游戏行业对内容的要求很高，国内游戏企业“做好内容”更是难上加难，这是大多数企业的弱项。在目前的行业中，一款成功的游戏往往会被其他同行借鉴。毕竟，这是最容易成功的方法。并且随着智能手机的普及，人们的处理时间变得碎片化，对新事物的接受度越来越高，市场需求骤增，推动了大量手游的生产。

在这种“学习流行+市场需求”的形势下，没有优质内容的游戏很多，但也只是昙花一现，甚至还有大量玩家追求“快餐”生存。旅游。如何做“内容”手游，避免“快餐”开发成为重中之重。

女子手游问题多多，如何继续崛起？

好在女性游戏市场越来越受到关注，包括恋爱和换装游戏的成功也是一个巨大的进步，但是女性游戏市场会不会因为这。许多问题需要解决。开发者如何捕捉女性心理？女性游戏市场只有换装游戏吗？女性游戏市场能否只走低难度、低智商、低运营的道路？在我看来，情况并非如此。那么，女性手游的崛起应该怎么走？

首先，更好地把握女性心理。对女性心理进行更广泛的研究，科学分析女性心理，建立全面广泛的数据库，制作符合女性逻辑、发挥女性性格优势的游戏；然后，开发游戏IP，完善“周边文化”建设，通过游戏延伸游戏。相关的电视剧、小说、文创等，符合现实，进而通过这些“周边”吸引更多玩家，延长游戏寿命。

第二，坚持创新发展，改善游戏模式缺乏跟进的弊端，追求游戏的可持续发展。同时，丰富了女性向游戏的种类。如今，女性向游戏的类型过于单一。虽然女性玩家更喜欢恋爱和换装游戏，但更多的原因是她们别无选择。制作更多类型的女性游戏，可以更全面地开发女性游戏市场，挖掘女性游戏市场的潜力。

第三，转变观念，将女性视为游戏玩家而非游戏内容。现阶段游戏市场只遵循男性的逻辑，再加上女性向游戏的稀缺性，久而久之就形成了一个误区女性手游，那就是女性只适合玩休闲游戏。男女天生不同，但从大数据来看，如今男女的心理特征越来越相似，与过去不一样了。一味坚持男性逻辑只会与女性游戏市场的发展背道而驰。

总体而言，中国手游行业前期经历了爆发式增长，市场趋于饱和，资本逐渐降温。从产品上看，虽然近年来新发行的手游数量翻了一番，但同质化非常严重，观众已经审美疲劳。如何保持质量是现在的关键。看似相对宽松的女性游戏市场，有着相当大的发展潜力，但也需要开发者更加注重品质。然而，机遇与挑战并存，高风险高回报。我们期待未来中国女子游戏市场的变化！

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