《复仇者联盟4：终局之战》游戏结合热点营销该如何操作？

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《复仇者联盟4：终局之战》在大陆正式上映几天，热度依旧不减。手游作为全球超级IP，如何利用热点进行营销？跟着黄瓜君一起来看看游戏如何与火爆营销相结合吧！

在《复仇者联盟4》上映前夕，西瓜视频推出了《复仇者联盟4：终局之战-西瓜超级粉丝盛典》，推出了《英雄集结》漫威专区，《漫威英雄集结令》征集卡牌活动，多种影迷线下观影活动等特别活动吸引了粉丝参与，时月网旗下的新手游《闪烁之光》也巧妙把握热点，与西瓜视频《复联4》达成跨界合作”。IP高人气实现强势曝光。

事实上，随着影视等其他泛娱乐行业的火爆，为游戏开辟更多获取用户的渠道并不少见，但如何做好天外神坛，让粉丝和玩家付费并不是一件容易的事。《闪烁之光》与《复仇者联盟4》的衔接做出了具有代表性的新尝试。

一、携手西瓜视频打造粉丝聚集地，时越网络实现游戏与影视深度对接

回顾本次《复仇者联盟4：残局——西瓜超级粉丝盛典》，可以看到西瓜视频和时越网络凭借短视频平台的优势，进行了更加多元化的尝试，从而做出了一套新的玩法内容联动营销实现了IP、平台、品牌的“三赢”。

1.前提：《闪烁之光》和《复仇者联盟4》的观众都是有英雄情怀的年轻群体

在用户年龄方面，《闪烁之光》的目标用户是30岁以下的年轻人，这与漫威系列的年轻用户群体有着高度的重叠，这是双方内容联动的基础。他们俩。

除了年龄层的重叠手游推广，漫威粉丝和《闪烁之光》的目标群体在内部也有一些共同点。漫威系列作品之所以能引起全球观众的喜爱，是因为他所创造的世界观和众多经典角色满足了人们的英雄情怀。作为一款二次元卡牌手游，《闪烁之光》在风格上看似与漫威IP无关，但却是一部融合了历史与神话英雄的奇幻竞技冒险作品。“英雄”的主题也贯穿了世界观和人物设计。

2.线上：利用短视频优势，开展多元化活动，提升用户转化

内容联动预热期间，西瓜视频在网站开通了“英雄云集”漫威版块，涵盖独家花絮、历史回顾、热门英雄展示版块、创意UGC视频等内容版块，打造高- 优质的漫威粉丝。集中度的内容窗口也为《复仇者联盟4》的上映预热。另一方面，在《英雄集结》漫威专区，西瓜视频开发了“品牌专区”版块，展示游戏介绍内容，并为《闪烁之光》提供游戏体验入口，从而促使漫威粉丝“闪烁之光” “转型。

“品牌专区”的开通只是第一步。在《复仇者联盟4》上映当天，西瓜视频联合时越网络推出了“超级英雄集结令”卡牌领取活动。用户在抽卡的过程中可以获得相关电影等相关物品。一大波福利和闪烁的灯光。这种活动形式将游戏的卡牌玩法与电影巧妙地联系起来，实现了深度联动。

除了以上两大亮点外，西瓜视频还利用自有平台“短而长”的宣传优势，打造了《漫威十年终极之战》视频征集活动，带动了粉丝的热情和《闪烁之光》 "全面上线。》 曝光和用户转化。

3.线下：为粉丝举办观影活动，扩大和深化品牌影响力

线上联动活动的目的是为游戏提供更多的曝光和用户转化。但是，如果要更大规模地打造和深化游戏品牌，线下联动必不可少。

在开展多项线上联动活动的同时，西瓜视频与《闪烁之光》联合推出了面向影迷的线下观影活动，为游戏品牌在场地布置和观影前后营造了大面积的曝光度，从而实现“闪烁的光”。《光》与粉丝零距离互动，同时也将粉丝基于电影的情感共鸣转化为对游戏品牌的好感。

二、借助短视频内容平台和大IP联动，或将成为手游营销新方式

2018年以来，“代购红利消失”成为游戏行业的热门话题。移动互联网进入下半场竞争后，如何在现有流量中寻找新的机会，如何挖掘新的流量，成为所有从业者必须面对的问题。

在近日发布的《中国移动互联网2019春季报告》中，短视频在2019年3月获得用户总使用时长同比增幅TOP1，依然保持良好势头。值得一提的是，字节跳动去重后用户数突破5亿，稳居短视频市场TOP1位置。作为一个新的内容平台，用户的快速聚集也意味着流量的聚合，也成为了“股市”中的“增量”。

经过一年多的发展，短视频行业已经形成了成熟的内容制作和发行体系。短视频作为一个新兴的内容平台，表现形式更加丰富，电影和游戏都可以在这个平台上很好的兼容和结合。

另一方面，根据沙利文的预测，2022年中国电影票房规模将达到1222.6亿元。随着影视作品在国内用户群体的生活中占比越来越大，这部分用户聚合也形成了新的流量。

从早年成功的影视联动案例来看，随着影视热度的不断提升，“联动各大影视IP”很可能成为游戏营销获取新流量的新方式之一。.

在联动过程中，内容平台的选择也尤为重要。从《闪烁之光》和《复联4》的内容联动营销来看，西瓜视频围绕两者特点打造的一系列线上线下联动活动，恰到好处地冲击了年轻群体。

同时，西瓜视频的平台优势也是最大化游戏营销效果的最强助力。目前，西瓜视频在游戏内容消费领域已经是全网游戏视频流量第一，日均游戏视频观看量2亿，西瓜视频用户游戏兴趣占比65 %。拥有优质IP资源和创新玩法的手游企业与平台合作，可以推动联动营销量的几何爆炸式增长。

好的内容联动营销，才能实现IP、平台、品牌的“三赢”，这一直是各方发行和宣传共同努力的方向。据悉，今日头条将继续在手游产品与大IP的联动营销领域发力。比如手游推广，每年一度的“国风与潮流”IP盛会，将链接四大生活领域的顶级民族品牌，通过优质内容、PUGC互动、产品联名等方式，规划传统文化和新趋势。相信在接下来的2019年，我们会看到更多与大IP挂钩的手游产品出现，以年轻人喜欢的方式释放新的活力。