《王者荣耀》另一方面宏观因素利好手游行业的发展分析

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《王者荣耀》实现手游行业发展机遇

最近，《王者荣耀》非常火爆：一方面引爆手游市场，成为全民现象级游戏；另一方面，它被老师称为“毒药”和“农药”。以下是小编为大家整理的《王者荣耀》所实现的手游行业发展机遇，供大家阅读！

《王者荣耀》实现手游行业发展机遇

任何东西，如果宏观分析，都会有些空洞，但我们有理由相信“清河鱼比污水更肥”，宏观“晴雨表”一定程度上. 影响行业发展。从目前来看，四大宏观因素有利于手游行业的发展。

1、在经济转型和消费升级的背景下，电竞产业的发展得到了政策支持。近年来，国家鼓励文化创意产业发展。多项文化产业政策（见表1)）提出加快网络游戏原创化，打造民族网络游戏品牌。从这个角度来看天外神坛，政策因素是： 利好手游行业。

2、我国手游产业正处于“成长期”阶段。据艾瑞统计，2015年以来，我国手游市场规模保持快速增长态势（见图2)，其中从2015年第三季度到2015年第三季度连续四个季度增速超过2016 年第二季度）。100%，到2017年一季度，我国手游市场规模达到367亿元，并且还在高速发展。这样一来，从生命周期理论来看，我国手游产业目前处于“成长期-成熟期”阶段，这无疑是一个有利的经济环境。

3、随着文化的开放，大众对网络游戏的态度发生了变化，电子竞技正在成为社会主流文化的一部分。艾瑞数据显示，2016年国内电竞用户规模达到1.25亿（不包括移动电竞用户），2018年国内电竞用户规模将达到1. 9亿，年复合增长率达到24.69%（见图3)。此外手游行业，2013年至2015年，国内规模以上电子竞技赛事增加了12个，增长率超过80%（见图4)。从选手数量和赛事数量来看，可以看出电竞文化的蓬勃兴起，

4、IT技术和直播平台的多轮创新，共同助推了手游等游戏产业的稳步崛起。这可以从内部和外部检查。在内部，乘着IT技术多轮创新的“东风”，网络游戏依靠电脑硬件升级和互联网网络优化，游戏本身不断进化，实现了娱乐、竞技、社交等融合。有趣的元素。在外面，各种直播平台方兴未艾。现阶段，直播平台已成为电竞赛事最重要的传播途径，也是电竞行业最重要的变现渠道之一（见表2).

微观层面看手游产业未来发展

有利的宏观层面为手游行业创造了良好的外部发展环境。然而，游戏就像零售商品。是否有人为他们付费取决于产品的吸引力。一个行业“消亡”的过程，其实是一本吸引力逐渐减弱的剧本。那么，手游行业的产品究竟有多大的吸引力呢？周期是多久？这需要对手机游戏行业进行微观剖析。

1、先看优势：手游可以利用碎片化时间，操作简单易上手。现代社会生活节奏快，学生和专业人士都面临着越来越大的压力。相对于端游和网页游戏较长的游戏时间和持续的人机交互手游行业，手机游戏可以利用碎片化的优势。时间，为用户创造更轻松便捷的娱乐方式，更符合现代玩家的生活喜好。

艾瑞研究显示，68.6%的PC游戏用户因为“学业/工作/家庭太忙”而放弃PC游戏（见图5)，与百分比相近放弃网页游戏的网页游戏用户）原因分布基本一致（见图6).

手游可以利用碎片化时间，操作简单易上手，既克服了“学校/工作/家庭太忙”没时间玩游戏的问题，又解决了女性玩家的游戏偏好。PC上的女性玩家在世界上是罕见的。重要原因之一是PC游戏操作难度大，不符合女性玩家的游戏喜好。手机游戏凭借更简单的操作解决了这个问题。大部分女性玩家也被纳入用户流量，引爆游戏市场。以王者荣耀为例，根据极光大数据《王者荣耀研究报告》，王者荣耀女性玩家占比超过男性玩家8.

可以说，手游的用户覆盖面比端游和网页游戏要广。这是否意味着手游产品的生命周期更长？其实并不是！

2、手游产品的生命周期普遍较短。由于手游的上手难度远低于PC游戏，热门手游通常会在发布后的短时间内火爆，但这也导致了“上手越快→上手越快”的症结所在。你越快熟悉‘放弃’”。因此，手游的生命周期普遍较短。除了目前腾讯出品的现象级游戏——王者荣耀之外，业内还没有一款手游产品火爆了好几年。公司面临更加频繁和持续的研发压力，导致手游行业收入不确定性增加，价值波动较大。

王者荣耀发展机遇分析

（1)手游竞争激烈。一方面，根据伽马数据《2017年1-3月中国电竞行业报告》，2017年一季度，中国电竞游戏有1.8个2.9亿元的市场规模（见图8)；另一方面，电竞赛事在盈利的同时，也间接推动了游戏IP，进一步形成了“手游扶持赛事，活动推广手游”。一个典型的案例是王者荣耀（KPL联赛），保留现有用户流量用于观看和参与游戏。

（2)用端游“IP壳”再造“新”手游。艾瑞2017年一季度中国网游报告显示，2017年一季度，有一个传奇世界在中国手游新品榜 真魔趣、真魔趣等五款热门手游通过原版端游的“IP外壳”上线。

(3)拓展海外市场。如果手游产品能够成功进入海外市场，增加产品使用流量，那么手游产品的生命周期也将大大延长。《游戏市场报告》预测，全球游戏市场收入2017年将达到1089亿美元，同比增长7.8%，而中国收入将达到275亿美元，占全球份额的25.25%（见图10).背靠全球最大游戏市场，但尚未在全球掀起“国产手游热”，中国手游产业没有理由不聚焦海外74.75% 的市场。

正因如此，我们有理由相信，手游行业的“春天”已经到来，“夏至”或许即将到来。

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