腾讯“吃鸡”手游终于上了，巨头角力

希夷先生

2月9日，腾讯《吃鸡》手游终于上线，分两种。发行版是天美工作室的《PUBG ：All 》和 的《PUBG：刺激战争》。

经常和手游圈的小伙伴一起吃吃喝喝，也听过很多次传闻腾讯下达了春节前“吃鸡”必须上桌的死令。

毕竟对于电竞游戏来说，春节期间才是重中之重。2017年，《王者荣耀》30亿流水奇迹从春节开始。

电竞游戏靠熟人传播。每一个在手机上玩《王者荣耀》的玩家都是一个天然的展示广告位，更何况这个广告位还会主动把身边的熟人拉下水。

春节期间的关系链很特别。首先，这是一个熟人圈。中国都讲究血浓于水。其次，这些小姐夫、大表哥、小侄女等等，虽然眼熟，但一年一次就经常这样见面。本周，玩家可以辐射的人数与全年其他时间基本持平。

因此，“春节前走”的传言绝非空穴来风。

游戏圈把“吃鸡”作为下一个超级品类，可能相当于MOBA和MMO。在“吃鸡”大战中，我们看到了前所未有的激烈的巨人摔跤。

早在2017年3月正统的“吃鸡”端游《绝地求生》上线之前，在前作《H1Z1》爆出时，就有厂商推出了“吃鸡”项目。除了腾讯和网易两大巨头，最大的亮点是二线厂商西山居开发的《小米枪战》。但在两大巨头的攻击下，却一直沉默。更不用说那些小厂的产品了。

众所周知，腾讯和网易两大游戏巨头是不同模式的巅峰之作。腾讯是一家渠道型公司，利用流量推出产品矩阵。而网易则是一家以产品为核心的公司，通过产品创新和细节打造一个又一个精品。

在“吃鸡”大战中，双方都竭尽全力发挥自己的优势。

腾讯有碾压别人的流量优势，尤其是电竞游戏，是一个完整的流量矩阵。

1、微信和手Q游戏推广，小红点推广。这是腾讯游戏最传统的推广方式，但对于电竞游戏，腾讯的资源远不止于此。

2、电竞直播网站推广流量。直播网站的主播是玩家中绝对的KOL（意见领袖），而直播网站的用户对于身边的人来说也可以说是小KOL。《绝地求生》PC版从直播网站走红。腾讯拥有企鹅电竞，入股斗鱼TV，各大直播网站也依赖腾讯在《王者荣耀》和《英雄联盟》两大游戏的合作。

3、微信，手Q关系链。这几乎是腾讯的杀手锏。首先，在游戏中，可以直接邀请微信和手Q好友。这自然会成为熟人组队的首选。二是可以向微信群和个人微信发送战斗邀请。虽然网易的《荒野行动》也开发了二维码加好友组队。但互联网行业的常识告诉我们，每进行一次操作，至少会流失一半的用户。网易这种模式，起码多了两倍。

除了庞大的流量矩阵，腾讯还掌握了正版IP。在“吃鸡”大战中，腾讯在流量端达到了巅峰。

但在手游市场，流量并不是一切。对于重度游戏来说，如果产品不好，运营不好，再大的流量也难逃结局。所以，市场可以容纳两个巨头，腾讯有流量，网易靠产品。

即便是在第一轮“吃鸡”，腾讯也可谓是完败。根据极光大数据报告，2017年底，《荒野行动》渗透率为5.55%，《穿越火线》为5.35%，看似接近，但考虑到《穿越火线》的推出已经很久了（“吃鸡”模式只是版本更新中的一种新玩法），历史用户数量众多，玩家并不完全选择“吃鸡”模式的游戏，但可以选择传统的CF游戏模式。

网易的产品实力体现在立项的准确性和产品细节上。

网易的创新机制保障了《吃鸡》手游的早日建立。网易旗下两款吃鸡手游《荒野行动》和《终结者2》于11月初上线。比腾讯正版手游早了3个月。从通常的手游开发周期来看，网易立项时，端游还未普及，并未被业界重视。毕竟网易有自下而上的免费立项机制，也有可以容忍失败的资金。在《吃鸡》的受众还很模糊的时候，网易就已经立项了。到真火的时候，已经赢在了起跑线上。

腾讯也在12月赶赴挑战，推出了《穿越火线：荒岛特训》和《光荣使命》两款“吃鸡”手游。或许是匆忙的缘故，《光辉使命》中出现了很多bug。而《穿越火线》在产品细节上也远远落后于网易。

我们举几个例子来分析一下《穿越火线》和《荒野行动》之间的巨大差距。

《荒野行动》的建筑间距更宽，有效缓解了3D游戏的眩晕问题。

《荒野行动》首创“设备自动拾取”，有效解决了移动端操作繁琐，“小图显示枪声”细节解决了移动端无立体声问题。

《荒野行动》将小地图和姿势切换放在右侧，而《穿越火线》则放在左侧。但是右侧需要不断的控制方向，左侧经常可以自由的抽出手来操作。

等等，细节就不一一列举了。

在首轮吃鸡大战中，网易的表现堪称完美。据极光大数据显示，《荒野行动》12月日均新增用户166万，仅次于《王者荣耀》。

但现在腾讯推出了两款“吃鸡”手游，可谓是第二轮。这一轮，恐怕腾讯​​再一次向大家证明吃鸡手游直播，谁才是电竞之王。

网易三个月的先发优势能否与腾讯的流量矩阵抗衡？

答案显然是否定的。“吃鸡”是无粘性产品，没有培养属性，用户切换成本极低。大多数用户只会选择他们的朋友正在玩的那个。

网易优秀的产品体验能否留住玩家？

答案仍然没有。因为以上所有的产品细节，都被腾讯这两个“吃鸡”一点点了解了。上面提到的网易产品的所有闪亮细节都被腾讯完美模仿。自从小马基于ICQ的产品做OICQ以来吃鸡手游直播，腾讯一直具有很强的产品模仿能力和微创新能力。

产品体验没有障碍。短期内可以通过产品体验获得大量用户，但长期的粘性必须依靠产品外的生态。比如在网易所向披靡的MMO领域，留住用户的不是《梦幻西游》的贴心细节，而是公会好友、经济系统、玩家开发的账号。

不幸的是，如上所述，“吃鸡”不是粘性产品。在国内市场，“吃鸡”或许只能让腾讯分一杯羹。

这里必须添加一个题外话。纵观全球，在拥有流量的互联网巨头中，腾讯的产品能力是最强的。这也与腾讯的内部机制高度相关。

国内某家有流量的互联网巨头，多年来在游戏中毫无进展。为什么？因为对于游戏事业线的总监来说，为了完成KPI，与其打磨产品，不如请交通部的兄弟喝一瓶茅台酒。这实际上是经济学中的“资源诅咒”。对于有资源的组织，大家都在想切蛋糕，但很少有人把蛋糕做大。

而腾讯通过内部竞争机制，巧妙地解决了这个问题。例如，在移动IM方面，微信从十几个移动IM项目中脱颖而出。在手机MOBA产品的推出上，天美工作室和光子工作室进行了一次交锋。最终，前者的《王者荣耀》在数据上超越了后者的《国超神》，从而获得了腾讯全公司的资源倾斜。

只做一个产品，靠流量来支撑？不存在的。只有尽力而为，才能获得资源。

在这场“吃鸡”大战之后，这次腾讯的“吃鸡”或许堪称手游史上前所未有的产品。毕竟结合了腾讯顶级流量资源和网易最华而不实的产品设计。

万事俱备，就等春节流量爆棚吧。

经过10多个小时的体验天外神坛源码网，这次判断光子版可能会赢，为“国超神”在手游中的失败感到惭愧。主要依据还是来自产品细节。比如光子版可以分享到微信邀请好友，但天美版还没有这个功能。版可以进行内部文字对话，还可以设置常用词，而天美版只能说话。另外，天美版在体验过程中，出现了团队相声的bug，部分影响了体验。

目前，“吃鸡”手游的一大问题是实现商业化的能力有限。但谁知道，在LOL之前，没有人想到MOBA游戏可以卖英雄和符文。但至少在用户数量上，《绝地求生：刺激战场》将是下一个《王者荣耀》，再次为腾讯的未来带来无限想象。

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