蜗居在家，沉迷于一款中国手机游戏——《原神》

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27岁的上班族娜美（化名）终于等到了周末。她住在家里，沉迷于中国手机游戏元神。

时钟指向周六下午 3 点 30 分，娜美已经连续玩了七个小时：“我只玩手机游戏《原神冲击》，下班后会玩一两个小时平日，周末会更长（玩游戏）。”

在火遍全网的背景音乐中，娜美选择的游戏角色是主角唯一的血亲，被神封印。当角色再次醒来时，场景切换到一片宁静的海滩，天地间的风景发生了变化。娜美跟随游戏，踏上了寻找众神的旅程。

原神冲击是上海游戏公司发行的一款开放世界冒险游戏。2020年9月上线后，即登上2021年夏季全球应用游戏销量榜首，先后推出了中文、日文、韩文、英文等多个版本。上线一年后，《原神》年销售额约20亿美元，其中日销售额占整体的23.7%。

近年来，除了《原神》之外，还有大量的中国手游流向了日本。其中，《荒野行动》在日本已上线四年，在App Store畅销榜上位居榜首；《闲散少女》在日本上市三年多，以其优质的内容和出色的口碑不断刷新购买记录。如今，日本逐渐成为中国游戏公司的淘金热。

2021年9月中旬，“原神”成为秋叶原的新人。学古诗玩中国手游

娜美是最早接触手游的日本年轻人之一。

2013 年，刚上大学的娜美拿到了人生中的第一部 。此后，她开始涉足手游：“我当时主要玩的是日美游戏。”

最初，娜美迷上了日本公司 MIXI 推出的手游《怪物弹珠》。玩起来非常简单：选择一个角色，瞄准，向后滑动，然后像弹珠一样弹跳以击中敌人。后来，她爱上了《偶像大师》系列。该游戏是由日本万代南梦宫公司开发的偶像养成题材游戏。2017年，万代南梦宫推出了这款基于2013年网页游戏《偶像大师：百万直播》的音乐手游。该系列一经推出，便迅速引爆了日本手游市场。

“Candy Crush Saga 也是我每隔一段时间就会打开的游戏。” 娜美表示，这是一款深受美国玩家喜爱的微策略消除手游。在游戏中，玩家可以通过不同的方式连接三个或更多的糖果来获得积分，并通过碰撞不同的障碍来完成任务。

“在接触手机游戏之前，我也玩过任天堂的游戏机。游戏王哦！OCG 和 Pokémon GO 都是我最喜欢的游戏。但自从有了智能手机，我就很少玩游戏机了。”娜美表示，之前听说过《海贼王》、《王者荣耀》等中国手游的名字，但真正接触中国手游是在2020年11月。

在朋友的推荐下，她下载了日文版的《原神冲击》。起初，娜美并没有发现这是一款中国游戏公司开发的手游。角色扮演、日式、冒险、动作等两大元素是她下载这款游戏的主要原因。

中国手游《原神冲击》登陆日本。

《原神冲击》的主要玩法是一款角色扮演游戏，你在玩恶魔的同时结交朋友。“我非常喜欢（日本）动漫。在   的世界里，我看到了我多年前就知道并喜欢的动漫角色（风格），”Nami 解释道。大眼睛和虚弱的鼻子是日本动漫人物的特征。比如这个游戏中遇到的第一个角色“派蒙”，就让很多玩家想起了日本动漫《魔卡少女樱》。

“我喜欢大弑神者（《原神》中人气角色，长相帅气，技能酷炫），为他配音的是松冈真诚。《刀锋》已经配音了！” 娜美会被为角色配音的配音演员所吸引，“我能感觉到创作者的漫画感很强，而且似乎比我更了解日本文化，所以他可以创造原神冲击的世界。”在我们熟悉的风格之上创作，完全没有不一致的感觉。”

娜美不是“婊子玩家”（指不花钱就玩游戏的零元党）。对于日本玩家来说，给游戏充值并不是一件不能接受的事情。

在日本，为网游充值的行为被称为“课钱”。一般来说，每月充值10万日元以上称为“弃课费”，5万到10万日元为“隐课费”，娜美只能算是“微课费”（每月2万）。-30,000 日元）。

她已经为《元金》充值了32万日元（约合1.7万人民币），足够玩16个月，包括购买祈祷、抽奖、月卡或每周用品，平均每月花费2万多日元。

最近娜美遇到的最大瓶颈就是游戏角色背诵的古诗词。《云破月来花影》《先死未卜》《襄樊四杀与格斗》……为了更好的了解游戏，她上网查了解读中国古诗词的视频. “为了了解游戏角色的世界观，我会查查每首古诗的意思。”

如何俘获日本宅男的心？

最新《2021中国游戏产业报告》显示，2021年中国自研游戏海外销售额同比增长16.59%，达到1.80.13亿元. 从国家手游收入来看，排名第一的美国占总收入的32.58%，其次是日本和韩国，占18.54 % 和 8. 分别。@7.19%。

那些看日本动漫《灌篮高手》和《龙珠》长大的中国宅男，开始为日本宅男量身定制手游。

《原神冲击》的制作公司米哈游的口号是“科技书呆子拯救世界”。公司由三位来自上海交通大学的理工科书呆子创立。

创始人刘伟曾说过：“我和我的搭档是交通大学理工系典型的宅男。宅男，所以我特别喜欢动漫游戏。当时我们最喜欢的游戏叫ACG（动画、漫画、游戏） . 我们特别喜欢 ACG，所以想为此做点什么。”

那么，中国宅男是如何俘获日本宅男的心的呢？

“中国游戏公司会邀请日本配音演员为角色配音，在角色设计、游戏开发、配乐等方面使用日本创作者。同时不会特别突出中国厂商的身份，广告会以游戏为主主题。” 中国某大型公司 某游戏公司研究员向凤凰财经解释，“2015年以来，在日本发行的中国游戏基本具备以上特点，如《碧蓝航线》、《偶像梦祭》、《阴阳师》、《本界阁》等。花园等。即使在电视上看到这些游戏的广告，也很难分辨出与日本游戏的区别。

2017年，《闲散少女：耀眼百花》在日本上线后迅速获得成功，被誉为“日本国民挂机手游”。这是一款专注于微色情的游戏日本手游，让日本的宅男们兴奋不已。

2017年，《Idle Girls:  Moeji》在日本市场推出并取得了迅速的成功。

游戏的日版海报上有“巨乳”、“萌极”等字样，不少女性角色身着性感服饰登场。2020年以来发布的几十个萌系角色中，不乏巨乳、猫耳、藤萝、风骚姐姐的角色。

2018年8月进入日本市场后，中国游塔游戏公司的《黑道》也迎来了爆发式增长。《黑道》2018年4月登陆日本，9月在日本App Store排名第一。根据市场研究机构的数据，2018年日本玩家贡献了《黑道》43%的收入。

研究员评价：“《黑道》采用黑帮题材，画风不同于以往的二次元画风，但与1980年代日本漫画《猫眼三姐妹》和《城市猎人》的画风相似。 。这也符合日本玩家的喜好。”

《荒野行动》之所以在日本取得如此成功，是因为它俘获了想通过平台结交朋友的日本年轻人的心。除了单人模式外，游戏还提供两人和四人团队模式，让玩家可以通过语音在线交流，获得社交体验。

在日本，很多年轻人称自己为“荒野男（女）”。21岁的大学生Yui（化名）说，他想用这个游戏来找男朋友：“我上的是女校，没有机会和男生交流。所以，我很想在比赛中见到他们。”

打开游戏的GPS定位，附近的玩家就会上来交谈。结衣笑道：“我家其实住在长崎（日本九州的港口城市），但我通常会告诉对方我住在福冈附近（九州人口最多、最发达的县）。因为长崎可能被视为乡下人，福冈是日本最美丽的地方之一。”

中国手游的社交模式打破了日本人之间的社会恩怨。在现实世界中与陌生人交往较少的日本人可以大胆地在虚拟世界中聊天、交朋友、谈恋爱甚至找到未来的伴侣。

中国手游出海，遭遇水土不服

中国游戏企业之所以近几年加大对日本市场的攻势，也与国内政策的变化有关。

中国网络游戏上线前，必须向所在省、自治区、直辖市出版行政主管部门提出申请。经审查批准后，报国家新闻出版广电总局批准。但随着2021年7月游戏版号暂停，2021年下半年，全国共有1.4万家游戏公司被注销。

目前天外神坛，中国企业加速进入日本的原因之一是获取IP（文字、标题等知识产权）。中国力森集团旗下Games从日本公司购买了《Ys 6》IP，并于2021年7月发布了《Ys》首个应用版本。 《三国志13》来自日本，2021年5月推出《三国志》APP版。

在游戏中，日本玩家越来越能感受到中国企业设计师的诚意和努力。娜美描述：“只要玩家在游戏中指出问题，下次更新后，这些问题都会及时修复。”

在《原神冲击》游戏中，角色的“插入法”在日本引起了热议。

在日版《原神冲击》中，角色的“插入方式”引起了争议。有些角色会在刀片向下插入他们的军刀。但在日本文化中，插入刀的正确方法是刀片朝上。“当我更新到最新版本时日本手游，刀片已被更改为向上插入。这个细节得到了日本玩家的好评。” 娜美直言：“如果不尊重日本文化，就不会做出这样的改变。”

但与此同时，中国手游走向日本也将面临质疑，甚至水土不服。

《原神冲击》曾因为与任天堂游戏《塞尔达传说：旷野之息》相似的风格而陷入“抄袭”风波。有人怀疑《原神冲击》抄袭了《塞尔达》大地图的美术风格、怪物设定和阵营设定。对此，米哈游在2020年9月给玩家的一封信中回应称，在游戏开发过程中向多位前辈学习。

也有很多日本用户担心自己的个人信息和信用卡信息是否会以某种方式泄露。日媒将中国手游命名为“狂野行动”、“原神”和“第五人格”，认为它们可能涉嫌监控用户数据。

一些玩家还向日本消费者事务厅投诉，应该限制中国手机游戏中的欺诈性广告。他们指出，“游戏中经常会插入一些非常夸张的广告，即使点击关闭按钮也无法关闭。如果不支付费用，玩家只能耐心观看。”

虽然中国手游一直饱受争议，但在被日本代理商处理后，成为了秋叶原广告位的常客。

2019年12月，在秋叶原巨大建筑的外墙上，《明日方舟》的游戏广告占据了黄金地段。2021年9月中旬，《原神》的广告取代了像地标一样存在的日本女团AKB48的巨幅海报，成为了秋叶原的新人。在新宿站、原宿站、涩谷站，娜美还可以在站台上随处看到《原神》的海报。

中国手机游戏已成为秋叶原广告位的常客。日本游戏产业瞄准下一个过渡期

与此同时，曾经风靡全球的日本游戏产业也感受到了危机感。

一直关注中国市场的舜宇株式会社董事长田村俊彦做了题为《日本人，这样怎么样？！从日中游戏开发前线思考日本创作者的演讲”在日本电脑娱乐开发者大会上发表“CEDEC 2020“未来蓝图”的演讲。在他看来，日本游戏市场输给中国的分水岭是智能手游时代的到来。

2007年到2012年，日本主机游戏市场规模持续下滑，手游和社交游戏热潮袭来。同一时期，中国几乎从移植游戏（从PC、PS4、Xbox等游戏平台移植到手机）转向原创开发。2013年以来，全球游戏开始向手游转移，日本手游市场的销量也超过了主机市场。

曾经风靡全球的日本游戏产业，却有着危机感。

“随着手游时代的到来，主机游戏畅销的日本也仓促进入了智能手机的游戏开发阶段。而中国则凭借在PC线上积累的网络技术和充电经验，进入了智能手机游戏。比赛。场上。这样的差距非常明显。” 田村对此进行了分析。

不过，日本游戏产业的优势还是很明显的。大量中国游戏发行商正在向日本游戏设计师抛出橄榄枝。

“中国对日本的要求是设计2D角色，日本在这方面还是领先中国的。” 田村说：“在中国，很多游戏剧本都是取材于《三国志》、《水浒传》等经典作品，在展现游戏的独特性时出现了僵局，所以需要日本人的创意。”

中日两国的合作很早就开始了。2013年前后，中国企业进入手游市场，打算引入二次元的概念。不过中国厂商没有二次元游戏的制作经验，所以想和日本游戏圈合作。

2015年，日本知名发行商株式会社与拥有成都最大手游渠道的奇迹科技有限公司达成战略合作。一位曾在日本游戏公司工作的中国员工告诉凤凰财经：“我的工作就是把日本游戏公司的想法带到中国，让中国年轻人把这些想法画出来。”

对于智能手机游戏转型起步较晚的日本来说，它正在蓄力，瞄准下一个转型期。田村呼吁：“振兴日本游戏产业，强化基础能力，学习海外游戏缺一不可。在江户幕府灭亡和日本开国的时代，一流的岩仓使者通过推动国家改革海外文化的研究，我们应该向他们学习。”