天龙八部手游官网自端游时代起，畅游一直在积累MMO领域的经验与技术积累

ykjxswq@163.com · 发表于 2022-5-4 11:00:30

近年来在国内市场，无论市场如何变化，MMO始终在其中占据一席之地。尤其是对于具备一定研发能力的大厂商来说，具有社交性、长期性等特点的MMO是不能放弃的领域，畅游就是其中之一。

从PC游戏时代开始，畅游就在MMO领域不断积累经验和技术。开发并推出了《龙八部》等MMO产品。在手游时代，他们一直在尝试不同的MMO。

从PC游戏时代开始，畅游就在MMO领域不断积累经验和技术。开发并推出了《龙八部》、《剑侠情缘》等具有一定影响力的MMO产品。在手游时代，他们也一直在做MMO产品。尝试使用不同的 MMO。今年上半年，凭借IP的影响力，其自主研发的产品《龙八手游》连续一段时间保持畅销榜前5的位置。但显然，这并不能满足它，它还需要更多的产品来继续证明其在武侠MMO中的领先地位。

继上半年《龙八手游》大获成功后，《剑斗神》成为畅游的重点项目。值得注意的是，这款产品的研发团队是开发《刀剑豪侠》的刀剑工作室。《刀剑神域》项目之初，核心团队成员均拥有10年以上的游戏开发经验。

事实上，这款产品于 2015 年 7 月正式获批，至今其研发周期已超过 2 年。“项目一直在开发，没有OB，和市面上的同类产品相比，我们的周期有点长，但我觉得花的时间是值得的，”剑工作室资深制作人何群说，钟在接受葡萄君采访时表示，“这期间的主要工作是如何让游戏动作更加逼真，给玩家更强的反馈。”

前不久，该产品获得了黑石年度最受期待游戏称号，今天又获得了硬核联盟2017年12月明星产品。同时，作为《畅游2017大结局》，内部也对这款产品寄予厚望。不过，在用户需求千变万化的今天，《刀剑神域》年底在市场上突围也并非难事。

为了应对近两年市场的变化，畅游在产品上下了不少功夫，在营销上也做了一些尝试。

第一步：玩法深度和广度的创新

不得不说，剑工作室在产品打磨上下了不少功夫。在之前的采访中，他们表示为了还原游戏的真实感，工作室设置了动作捕捉室，协助打磨游戏的战斗系统。此外，团队还大量使用端游技术，以第三方外挂的形式融入手游。

玩家首次进入主界面时会看到角色动画

何群曾表示，团队有专门的TR评价标准和引擎团队，只要达到最低运营标准，游戏就可以顺利进行。此外，他们与 Unity 官员之间一直保持着沟通。“Unity会专门派人到畅游总部现场解决问题。”

按照这个产品的思路，它并没有简单的把它看成一个简单的东西，而是非常注重数值和社交。和市面上很多大公司所做的一样，《剑斗神》在内容上也尝试升级，将完全拆分为MMO和RPG两部分。

在MMO版块，这款产品与部分同品类产品类似，会加入类似帮派、PVP竞技场、社交的玩法。游戏依托这些内容，增加了用户之间的粘性，从而在一定程度上提高了留存率。当然，这对于非硬核玩家来说是产品的重要组成部分，其制作人也表示这将成为未来游戏的重点。

帮派功能中有一些日常帮派任务

事实上，社交网络一直是畅游的强项之一。自早期终端游戏时代的《剑侠情缘》系列和《龙八部》系列以来，畅游一直在产品中尝试各种社交模式，在社交系统和社交玩法方面积累了相关设计经验。尤其对于笑傲江湖来说，10年的MMO研发经验不仅体现在整体框架和玩法上，在社交方面也有不少积累。

可以明显感觉到这款产品做了一定程度的社会化处理。早中期，包括竞技场PVP，玩家都可以挂机。在挂机时间，玩家可以有更多的时间与其他帮派成员或朋友聊天和交流。在后期难度较高的副本中，玩家需要通过自己的操作来通关，对于非核心玩家来说往往比较困难。

这时，前期建立起来的社交链条就发挥了作用。玩家可以通过寻求帮派成员或朋友的帮助来完成后续的地下城任务。这种松紧的设计进一步加深了游戏内的社交链条，从而留住了非核心用户。“社交也是体现自由的制度，手游其实不利于社交，所以我们会以帮派为主，靠帮派扩张，把玩家放在集体中。” 何群曾在接受采访时说。

除了多人社交部分，游戏的单人部分也有一些突出点。首先，作为一款定义为ARPG的产品，本作在机制上借鉴了格斗游戏的设计理念。在《刀剑神域》中天龙八部手游官网，游戏加入了格斗类游戏常见的后摇摆直机制。在这样的设计下，在游戏的后期，玩家需要更加关注操作本身。与一些同类游戏相比，数值的重要性在一定程度上有所降低。同时，游戏还加入了Combo相关的设计。随着连击次数的增加，伤害也会增加。

其次，游戏除了挖掘战斗系统本身的深度外，还拓展了玩法的广度。在产品中，除了传统的ARPG格斗和对应的数值系统，玩家经常会体验到其他类型的玩法，其中有很多小类型的玩法比如音游、找茬、从天而降的经验丹，并且还包括《小云之战》MOBA玩法等游戏。据报道，未来的游戏甚至可能会加入类似“吃鸡”的玩法。

《天空之战》目前每天限时开放

值得注意的是，除了这些，这款游戏还加入了类似玩法开发的系统。美颜功能下，玩家可以通过推进任务、充值、升级会员等方式解锁不同的美颜角色，并通过礼物、聊天等方式，提升玩家与自己的好感度，进而发展关系，并在属性角色中得到提升。

不仅如此，游戏还加入了互动，类似于一些二次元游戏中的看板少女系统。红脸角色会根据玩家互动的不同位置做出不同的反应。未来，游戏还将增加换装系统。玩家可以为红脸角色更换他们认为自己喜欢的服装，但官方内容并未透露太多。

随着亲密度的增加，角色的反馈也会增加

整体来看，与部分产品相比，这款产品在单机部分的内容上有较为明显的拓展，在战斗的深度和玩法的广度上都做了一定的创新尝试。

但在当下的红海天龙八部手游官网，想要做一个吸睛、差异化的产品项目，仅靠这些产品的创新是不够的。产品成型后，营销上的突破将成为整个项目的又一重点工作，而据制作人介绍，这些工作都是为了“把剑与斗神打成IP”。

第二步：产品IP的5大营销方案

与一些尝试IP的成熟产品不同，这款产品从一开始就构建了自己的IP体系。从官网目前的营销界面来看，公司将针对该产品推出5大营销计划，分别是：动漫、漫画、影视、国服和音乐。正式名称为“武术全维度”营销。

《刀剑神域》营销页面

畅游专门为这款产品制作了专门的营销页面，从营销页面不难看出，游戏只是整体项目的一部分，动漫、漫画、影视等方面与它。

事实上，该产品的营销工作从 11 月初就开始了。11月7日，游戏新一轮测试启动。几天后天外神坛，官方发布了游戏将选择代言人的消息，最终确认为黄晓明。随后，项目的营销工作逐步展开，定制漫画、音乐、MV、微电影预告片陆续发布。

目前，同名微电影应该是其现阶段的营销亮点。主演请来了代言人黄晓明（游戏角色狂刀）和徐娇（游戏角色）。

此外，畅游还邀请了《飞镖侠》作者亲自创作同名漫画。与《飞镖侠》类似，《剑斗神》漫画也侧重于强硬的武侠作品。值得注意的是，今年9月，日本NHK电视台对《飞镖侠》漫画进行了报道，其影响力也可见一斑。

同名漫画第一章节选

在项目计划中，漫画、电影、动画等内容与游戏内容具有相同的世界观和密切的内容交互。可以预见的是，该项目希望借助其营销计划，使其产品能够获得更多非核心玩家的关注并最终留住他们。

结语

可以看出，在产品拓展了游戏元素的深度和广度之后，《刀剑神域》在营销上也做了一些尝试。除了游戏，畅游还推广了5个方面的营销产品。在项目初期，它就决定用“全维度”的营销计划来摆脱《刀剑神域》续集的阴影。成为全新的IP产品。

当然，尽管拥有十年的MMO开发经验，在营销方面已经建立了包括游戏产品本身在内的六维营销体系，但仍然需要承认，这个项目仍然需要面对MMO的巨大压力。红海市场。12月29日产品正式上市后，这一系列的创新和营销能否达到预期效果，市场或将给出最好的答案。