《奔跑吧兄弟：我是车神》登陆360手机助手

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报道/11月21日，由360开发、浙江卫视独家IP授权的赛车手游《奔跑吧兄弟：我是车神》正式登陆360手机助手。同日，国内综艺收视冠军《奔跑吧》第七集《兄弟》在浙江卫视播出，也将首次播出这部手游神剧改编的电视广告。在百度指数上，《奔跑吧兄弟》单集最高日搜索量已经超过140万，太高了。在观众的保护下，手游《奔跑吧兄弟：我是车神》在首秀中一直保持不败战绩。

《奔跑吧兄弟》是如何通过360手变成手游产品的？如何用好综艺IP？今天，我们来谈谈360的做法。

看剧前获得IP：赌5分，经验5分

今年，360高管多次分享IP手游产品价值。与没有IP的手游相比，有IP的手游“吸收量高4倍，收入平均高2倍，留存率相近”。IP 产品要取得成功有两个要求。IP必须广为人知，否则用户期望很高。此外，留存率和计费必须可靠，即产品型号和质量必须符合标准。有了这两个条件，理论上是可以连续成功的。

电视综艺IP成了手游圈的香饽饽。最早的功劳应该归功于《爸爸去哪儿》。去年，这款改编手游创下过千万的单月最高成交额。作为主运营平台的360手机助手，我深有感触。热门综艺节目的巨大用户价值。2014年，《爸爸去哪儿2》在世界杯赛季期间上线，用户关注度和下载量压倒了足球手游，让手游汗颜。

借助此前的成功示范，360今年对综艺IP发起了主动攻击。与浙江卫视、大业传媒达成三方战略合作，获得《奔跑吧兄弟》手游IP独家授权。360今年10月宣布获得《奔跑吧兄弟》授权，比电视节目播出时间早。《奔跑吧兄弟》电视节目制作时间分别于8月28日和10月10日在浙江卫视正式播出。一集第一季的播出时间只有3个月，时间很紧。留给360运营IP产品的时间不多了。如何在3个月内拿出一个靠谱的手游产品并赶上它？电视节目的受欢迎程度已成为最大的问题。

如何设置倒计时？你在开发什么产品？

10月10日，《奔跑吧兄弟》第一集正式播出后，百度指数飙升超80万，第三集播出后，日搜索量达到120万，迅速成为Q4国内综艺之王收视率。关于#跑吧兄弟#微博话题第一期阅读量3.3亿。第五期后，数量跃升至28.5亿，每期新增阅读量突破6亿，成为年底综艺大神。戏剧，360显然在这个IP上押对了。

不过，《奔跑吧兄弟》每集播出，就意味着剩余时间会减少。如何快速开发定制IP产品，赶上节目的热度？什么类型的游戏最可靠？需要快速做出方向决定。

虽然360已经做出了初步的判断和安排，但为了建立更可靠的项目，360进行了用户调研。10月10日，《奔跑吧兄弟》上线，360跑男粉丝社区正式上线。随后，《奔跑吧兄弟》手游社区官网成立。、“祝福跑男”等活动热身。360一方面预热囤积用户，另一方面收集玩家反馈，验证《奔跑吧兄弟》的产品发展方向。

通过玩家的调查，360得到了两个方向。一如《奔跑吧兄弟》的名字。多达90%的用户选择了跑酷类，赛车和格斗也很受欢迎。同时，通过本次活动，360收到了近1000条适配建议和10万余字的适配方案。

最终的结果是在跑酷和赛车之间做出选择。选择哪一个？

根据360十月数据报告，目前流行的手游下载类型有：休闲解谜、动作、跑酷、卡牌、棋牌和赛车，但在收入表现上，MMO、卡牌、动作、跑酷游戏为主. 赛车类作为用户需求高的类型，下载量高，但收入转化一直受限于优秀产品的匮乏。跑酷品类之所以能发展到如此大的板块，是因为目前有一批优质产品和IP改编产品撑起了跑酷收入市场。

对于360来说，跑酷虽然很好，但竞品也很多，而这些厂商都是360的重要合作伙伴。相对来说，竞速品类更蓝海，但需要靠谱的研发公司。打破局面。

据了解，360获得《奔跑吧兄弟》授权开发多款手游。最终，360敲定《奔跑吧兄弟》先推出一款赛车手游，未来还会推出第二款同名产品。

研发一个月，触摸接力《奔跑吧兄弟：我是车神》

最终，接手《奔跑吧兄弟》“倒计时”研发任务的开发商是触控科技，而360的选择则是基于触控的另一款自研产品“我是车神”。

根据Touch Touch CEO陈浩志此前的说法，《我是车神》是目前国内赛车休闲手游产品中收入转化率最高的产品，也是Touch Touch继《钓鱼大师》之后的又一产品. 新主打休闲手游产品。对于360来说，要想找到最好的，委托触控研发，就要看触控过去的产品实力了。同时，触碰本身与国内各大渠道、三大运营商有着深厚的关系和分销能力。帮助确保该产品将巨大的受众人气转化为可观的游戏收入是一个安全的选择。

无独有偶，《我是车神》在国内上市半年，就有了开发下一代产品的计划和想法，但是如何提升这款产品的吸纳能力呢？360《上帝从天而降》将《奔跑吧兄弟》交给Touch。

Touch Touch此前开发的《我是车神》是一款3D赛车手游。采用自主研发的跨平台3D引擎。作为一款赛车游戏，它在玩法中融入了RPG元素。综艺《奔跑吧兄弟》里面有很多知名艺人奔跑吧兄弟2手游，两者或许是兼容的。基于《我是车神》的积累做一个定制IP产品，至少在质量上不会走得太远但对于一款休闲游戏来说，玩家想要的不是简单的换皮产品，而是一款有品质、有创新核心玩法、准确把握IP元素的新游戏。

《奔跑吧兄弟：我是车神》虽然有前作铺垫，但本质上是一款为《奔跑吧兄弟》量身打造的全新3D赛车游戏。该游戏结合了街机赛车、文字冒险和极限跑酷。游戏元素，满足玩家多样化玩法的需求。游戏将穿插原创综艺的特色剧情，运用不同的竞技模式还原节目的经典主题，包括急速、竞技、发展、故事四大主题。此外，玩家还可以训练节目嘉宾，为赛车带来各种加成效果天外神坛，让他们在比赛中发挥更好的水平，赢得团队的胜利。

基于触控经验和技术积累，以及360与授权方的密切合作，最终《奔跑吧兄弟：我是车神》仅用了一个月的时间就完成了开发调试，终于在11月21日正式发布。目前的节目还有一个半月左右的播出时间，终于赶上了收视率。

线上：全渠道引爆360电玩跨境发行

11月21日，《奔跑吧兄弟：我是车神》全频道正式开播。更有意思的是，虽然这款手游的IP和很多后续作品都有360的存在，但是UC、PP，包括小米在内的各大安卓平台，都在重点推荐《奔跑吧兄弟：我是车神》 ”。在高收视率的保证下，看好这款产品的不仅仅是360。

但对于360来说，并不是简单的发布上线。不仅合作伙伴浙江卫视在当天的节目中投放了手游广告，360为了保障《奔跑吧兄弟》的整体IP运营和研发投入巨资。上线过程中，360单独为《奔跑吧兄弟》成立了专门的工作组。流量投入方面，除了首发当天360手机助手推《奔跑吧兄弟：我是车神》的最佳广告位外，360还拿出了浏览器、360电影等核心流量资源引爆这款产品. 值得注意的是360影视的加入。

360影视强烈推荐《奔跑吧兄弟：我是车神》

作为电视综艺节目《奔跑吧兄弟》奔跑吧兄弟2手游，手游用户的入口在哪里？除了大家能想到的应用商店，最重要的还是影视APP。目前，360手机助手已经开通了视频内容频道。此外，360还拥有独立的“360影视”APP。这款影视APP是内容聚合形式的大型应用。下载量1.6亿次。将两者加起来，360其实拥有相当规模的视频用户。

一直以来，业界可能认为“电影游戏发行”模式主要擅长视频网站和P2P视频软件，但来自360等传统应用商店的发行渠道已经积累了类似的“电影游戏组合”发行能力. 这一次，《奔跑吧兄弟：我是车神》恰好被用于军训。

最终，《奔跑吧兄弟：我是车神》在11月21日上线当天就在360手机助手上取得了近800万的下载量。从首日的表现来看，体现了热门节目“奔跑吧，兄弟”。游戏的力量体现了综艺与手游跨界合作的巨大价值。

从《奔跑吧兄弟：我是车神》的角度来看，要利用好综艺IP，游戏厂商需要更高的研发效率，但这并不意味着降低质量的妥协。对于360来说，《奔跑吧兄弟》只是360今年收购的众多IP之一。未来，360主导的IP定制游戏将大量推出，这一趋势不仅被其他平台所采用，也被各大玩家所采用。出版商，对于CP来说，这不仅是一个新的机会，也是行业门槛更高的表现。想要在这一波IP定制产品中成为幸运儿，开发者还是要靠自己的成绩。

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