王者荣耀五五开黑节碰到快手革新营销完成(组图)

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作为国内顶级手游，2019年王者荣耀数据总观看量达到440亿，其中官方职业赛事数据观看量达到240亿，较17年增长近41% 2018年亿事件数据浏览量。纵观整个手游领域，为了王者荣耀，或者说最大的敌人就是自己。如何加深玩家对王者荣耀产品和IP的认可，寻找新的增长机会完成品牌突破天外神坛，成为其营销挑战。

王者荣耀打造的节日IP“5月5黑节”，正是这种营销难点带动的互动探索。 “开黑”一词源于竞技游戏。如今，“开黑”游戏已经进入主流语境，成为一种文化符号。 “5月5黑节”将王者荣耀与“开放黑文化”紧密联系起来，为游戏玩家制造“双11”狂潮。

5月5日黑节当王者荣耀遇上快手

创新营销完成破圈

王者荣耀主张如果有重逢，就会有5V5的团战形式，也决定了玩家之间的强强互动。腾讯副总裁姚晓光曾表示，已经无法从“游戏”的角度来理解王者荣耀，它已经成为一种新的互动形式。 ”

日活已超3亿的快手，基于同样的普惠价值观，依托独特的“人+数据”交互生态，发展出互动紧密、信任度高的“老铁文化”。度和高粘性。在交互属性上，王者荣耀和快手天生契合，这也为两者的合作奠定了基础。

今年5月5日黑色节，快手和王者荣耀将携手发布“顶级王者游戏”，通过创新营销方式，借力5月1日假期，为玩家营造一种“开黑”的狂热感觉，也帮助品牌破圈。

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从快手主播挑动AI、直播卖皮，到张杰首秀直播，快手在5月5日黑节试水多种营销方式，不仅创新游戏投放模式，更用明星跨界打造音量，强势打破二次元，吸引支持者和泛娱乐关注

玩家组。

5月5日黑色节的大结局是流量王与网红的内战。最受关注的应该是它的“神仙形态”。赢得积分赛的快手游戏主播创建王者战队，与快手娱乐主播腾讯王卡队竞争，而娱乐主播不同于音乐

、

跳舞

、

食物

等细分行业的头部KOL，支持者人数达到千万级，他们的跨界挑衅在人物设计上形成了强烈的反差，让支持者们翘首以待。而且，十大顶级主播同时直播，吸引了不同细分领域的玩家观看互动，有力放大了赛事的音量。互相排挤支持者。

同期直播观看人数最高突破100万，直播总观看人数1200万+，直播间总曝光量7000万+。 #冲上快手热榜榜首，引爆话题。

快手互动平台头部KOL，以场景化营销形式和多种创新营销方式，赋能王者荣耀与更多玩家交流互动，提升5月5黑节互动属性，以进一步沉淀其IP价值。

深耕游戏生态

快速成为战场上的战略家

5月5日，快手与王者荣耀黑色节的合作，让我们看到了快手在游戏营销领域的更多潜力。事实上，在进入游戏领域方面，快手一直在“肆无忌惮地成长”。根据快手官方数据，截至2019年11月，快手的短视频游戏日活跃用户已达7700万，游戏直播日活跃用户已超过5100万，远超其他游戏直播平台。快手在游戏领域的异军突起正在加速。快手在游戏领域的营销价值也可以总结为以下几个方面：

首先是玩家和主播的价值。

采集于快手平台 中心游戏目标群体众多，游戏消费潜力巨大。根据秒针系统发布的《2019快手平台游戏产业价值研究讲座》，快手平台重度游戏玩家占比整体高于短视频。其中，73%的玩家每天都在玩游戏，90%的玩家在过去的一年里玩过游戏。已有游戏付费活动，明年追加消费比例将达到53%。游戏玩家的游戏消费次数和时长整体上比短视频玩家更高，消费潜力更大。

快手游戏主播影响力显着，能有效增强游戏品牌与玩家之间的沟通互动，主播生态多元化。此次，王者荣耀5月5日开启黑色节，快手游戏主播天赐发布单曲《We are one》，完成了从主播到娱乐明星业务的跨界。游戏，这些快手KOL的跨界营销，不仅可以有效赋能品牌完成跨界传播，还可以促进快手网红生态的多元化发展。快手去年还发布了“百万游戏制作人扶持计划”，加强对中腰和尾部游戏制作人的高层管理和支持。良性的主播生态也会反哺快手玩法的发展。

第二是社区文化的价值。

如前所述，快手的“老铁文化”是建立在联系紧密、信任度高的社区氛围之上的。此外，快手玩家对游戏推广的接触度高，直接获得了爱好和行动的多重效应，这也让快手在游戏营销领域具有天然的互动优势。此外，多样化、细分化的数据生态催生了不同的爱好圈，快手游戏圈也呈现出细分化趋势。第一类快手游戏的玩家特点不同，有利于游戏品牌的精准投放。

三是快手的广告技巧和游戏效果营销优势。

2019年10月，快手营销平台正式升级为磁力引擎，全面买流量、买数据、买产品、买销售系统，整合快手最独特的四大驱动力：人、数据、流量、创意。从事整合升级，通过AI+DA（人工智能+数据理解）技术，帮助客户提升RIO同步供给从流量效率到储备积累的“双LIU价值”。快手交易系统的成熟，保障了快手在游戏领域的营销能力。

本次王者荣耀将于5月5日开启黑色节，快手将整合全网素材，打造爆款玩法，带来高效变革。以张杰的首场直播为例，明星效应聚合了全网粉丝的流量，为现场引流。快手依靠数据交互技巧和广告技巧，将流量转化为保留流量，帮助王者荣耀快手官方账号增加粉丝超过100万，累计支持人数突破1000万大关，完成品牌“双刘值”。

品牌正在进入游戏

快手游戏如何赋能品牌营销？

我们可以看到，游戏品牌在快手游戏的推出，不仅仅局限于新闻流广告，而是通过场景化营销，将品牌游戏与玩家的娱乐场景相匹配，依托庞大的游戏玩法生态和互动生态，助力品牌与玩家交流，多维度赋能品牌传播。

中国最大手游品牌《王者荣耀》与国家级短命直播平台快手强强联手，将这场“网红内战”提前引起全网关注游戏。直播期间国民手游，支持者可以通过送出定制礼物获得对比buff卡，为两队增加热度。首创赛制与KOL打造跨界“生意”，完成王者荣耀直播数据的乐趣。越来越多的话题可以互动。

这场网红内战还得到了腾讯网卡的特别赞助。除了品牌的大规模曝光和强势曝光之外，“腾讯王者卡队”的称号、直播页面的定制礼物和挂件，以及实际的领卡奖励国民手游，都是靠快手×王者荣耀来实现的。 5月5日开黑节 品牌的影响力在“开黑”的文娱场景中架起了品牌与玩家之间的桥梁。

腾讯王卡选择快手平台，本质是为快手游戏的互动付费。在网络流量红利见顶的今天，炒股的营销越来越精细。一方面，快手通过体力建立了越来越频繁和深入的互动客户群，可以加强人与人之间的联系，使其具有更强的互动潜力。挖掘不同互动圈的痛点，精准对比玩家需求，完成营销效率提升。

放眼王者荣耀黑色节，快手聚焦数据生态，与丰富的明星和网红素材互动，与玩家建立深度互动，为广告主提供玩家深度参与。营销态势，有效连接品牌与玩家，形成“品牌+数据+玩家”的共识场。

《2019年快手平台游戏产业价值研究报告》显示，游戏玩家与短视频玩家的高度重叠，让短直播平台强大的聚合能力得到充分释放，这也让快手成为行业领先者。最火的游戏营销平台。今年快手将在游戏跑道上进行深度布局，势必为更多游戏品牌主在品牌营销和结果营销方面创造更多空间，实现双赢。

十方杀阵

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我来了啊啊啊啊