屈臣氏跨界国民级游戏IP“梦幻西游”放出一波游戏社交大招

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春节期间，在“年轻化营销”中大显身手的屈臣氏跨界国家级游戏IP《梦幻西游》发布了一波游戏社交策略，线上线下都非常火爆，并俘获了年轻人的心。

年轻人的新年社交不仅要让自己拥有最时尚的社交形象，更期待用新奇有趣、有特色的礼物给新年带来仪式感。最常见的场景之一是在游戏中交换新年礼物。屈臣氏抓住了这一心理特征，巧妙地瞄准了“游戏玩家”这一目标群体，吸引了与目标用户高度契合的国家级手游《梦幻西游》的跨界合作。合作时间线涵盖从春节前期到春节假期后的长尾期梦幻西游推广，将新年气氛营造到极致，配合精彩活动，不仅有独特的新年联名礼盒，还覆盖了线上线下多个渠道。美容福利，为玩家带来足够的福利包。同时，互动形式丰富，从虚拟云店到主题包店梦幻西游推广，从游戏维度到美女维度，呈现一场ACGN的跨维度盛宴。

主题包店气氛十足，联名礼盒更时尚

民族风是潮流。屈臣氏24家热门主题店覆盖广州、上海、成都、杭州等21个重点城市，将《梦幻西游》的国风元素融入店面形象，营造视觉震撼和游戏般的代入感. 主题包包店充分释放新年气息。

顾客不仅可以在屈臣氏主题店与人气COSER合影，还可以在参与体验、互动、购物后获得屈臣氏X梦幻西游联名礼盒一个。礼盒集美妆和游戏道具于一体。其中，美妆产品不仅包括打造梦幻游戏造型的流行眼影盘和眼线液，还包括打造极致表现力的染发剂，以及专为男士打造的液体乳霜。玩家可在线参与互动或购物，即可获得可爱的联名礼盒。

在小程序上解锁新年魔法新妆，开启新的“试炼”世界

新的一年怎么补？屈臣氏深入洞察过年的社交场景，总结出5大场景所需的妆容特点：见长辈不踩雷、见男友有魅力、见闺蜜有气场、结交朋友要有好形象，爱自己要有个性。每一个妆容都可以通过《梦幻西游》中的女性角色呈现，虚实结合，让游戏角色跨维度进入现实，一个妆容解锁新年的精彩场景。屈臣氏也在小程序中同步开通了预约化妆体验服务。顾客可以在小程序中一键预约，到店试妆。选择新年后' 喜欢自己的花哨新妆，可以打开HWB新年礼物必试清单，喜欢什么都可以试一试。如果您对产品感到满意，您还可以在短短 30 分钟内享受闪电送货到家。屈臣氏提供体验-试购-购买全套贴心服务，在新的一年为顾客开启一个全新的“试”美世界。

纵观屈臣氏近几年，对年轻用户喜好的洞察越来越敏锐，形式多样、内容多样的年轻理念不断涌入：虚拟代言人曲晨曦、萌宠曲奇茂、国风、音乐、游戏……更大胆自嘲用“我要安静”玩“梗”塑造BA“安静”新角色设计，开展“敢于尝试青春”主题活动，鼓励年轻人打破对生活的刻板印象，大胆地接受考验。一系列的年轻化营销，让屈臣氏为品牌气质注入时尚潮流基因和年轻活力，从而成功打入年轻圈，与他们建立新奇酷炫的沟通方式和更紧密的情感联系。同时，屈臣氏充分发挥O+O（线下与线上融合）的零售优势天外神坛，从门店到小程序，全方位提供更贴心、更便捷的专业服务，进一步赢得更多年轻人的心。

在精准洞察+创新营销内容+“O+O零售模式”的共同加持下，屈臣氏品牌年轻化资产不断积累，实现品牌“逆龄”成长。展望未来，屈臣氏将继续与年轻人一起玩，创造更强的品牌印记。

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