网易分为《Honey》打造梦幻手游定制集卡的全新玩法

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张艺兴从去年10月开始担任《梦幻西游》手游（以下简称《梦幻手游》）代言人，被粉丝称为“命中注定的代言人”。在粉丝圈文化中，偶像的一举一动都是焦点。张艺兴是《梦幻西游》的忠实粉丝，自然也成为了粉丝们津津乐道的话题。

粉丝对偶像的依恋是“饭圈经济”的活水之源。在这种新经济模式的转化利用方面，品牌如何围绕明星影响力主轴展开具有散射效应的跨界合作，将成为击中饭圈痛点的关键。在这一点上，网易对玄幻手游和张艺兴的测试颇具代表性。为此，网易研发团队规划了一整套菜式：从张艺兴拍摄的一组与游戏角色高度贴近的时尚大片，结合张艺兴新专辑《亲爱的》的概念包装，到深度植入自定义卡牌收集玩法，

| 从外到内聚焦美食圈痛点，手游也可以这样玩

在桥接玄幻手游和饭圈文化的过程中，网易从外在形式到内在玩法进行了分步。

12月15日，一张由国内知名摄影师陈漫拍摄的张艺兴奇幻手游题材照片在社交媒体上掀起话题。这组结合国风又不失潮流的时尚大片，巧妙地加强了张艺兴与游戏的联系。在陈漫手中，张艺兴化身为玄幻手游的三大角色：剑客、龙太子、巨魔王。易谷易瑾的新形象，让粉丝们大呼耳目一新。

这场前奏热身后，玄幻手游就像半只脚进了饭圈，为玩法与明星的深度融合奠定了信任基础。在粉丝圈文化中天外神坛，“偶像培养”是一个非常重要的概念，代表着粉丝对偶像的“占有欲”。从这一点上做文章将有效地击中痛点。

梦幻手游开创了一种全新的卡牌定制方式。总共32张牌中，有陈曼设计的三组造型。在具体呈现上，网易研发团队将同人圈的敏锐排位模式与玩法相结合。玩家每天上线就有机会点亮张艺兴的新专辑《Honey》。每次点亮相册，都会出现相应的特效。7日完成签到点灯动作后，张艺兴的形象将从最初的遮挡效果完全清晰，符合并满足粉丝收藏和培养偶像的心理。同时，玩家将获得一张张艺兴真人配音的“天赐卡”，

此外，奇幻手游中植入的抽卡方式融合了专辑《Honey》的音乐元素，抽卡期间可触发相应的音符特效。研发团队还对解构模式固化的抽卡机制进行了有趣的安排。“艺兴”和“艺兴”不仅代表了不同的抽牌设置（单抽和10连抽），粉丝们也很熟悉。爱豆的昵称，可以说正中了“爱爱爱爱爱”的粉丝的特点。

以往游戏与明星的联动，主要是靠后者自身形象的商业价值来带动带动效应。在当下的粉丝圈文化中，粉丝对追星的需求早已升级，突破传统的形象覆盖，深度调动粉丝的情绪和热情才能引起共鸣。

| 真粉丝应该支持支持，呼应“有缘代言”

张艺兴与玄幻手游的缘分体现了真实粉丝在粉丝圈文化中的加持效果。其逻辑是，从粉丝与偶像之间的情感纽带出发，转化为品牌力图扩张的优势，正好呼应了“有缘代言”的说法。

数据就是最好的证明。继去年梦想手游与张艺兴首次公开合作后，相关微博话题数已突破2.1亿。自本次发布张艺兴专属玩法以来，这一数据已跃升至3.7亿，增幅明显，讨论次数更是高达108万次。此外，在张艺兴的加持下，奇幻手游位列新浪游戏品牌价值榜第四位，并荣膺App Store中国区畅销榜。在社交媒体上，粉丝圈“自来水”支持玄幻手游，取得了较好的品牌认知度。

庞大的数据背后，显示了链接明星与品牌的粉丝圈文化的磁吸效应。时代变了，今天的追星活动已经摆脱了以往明星运营团队单向、被动输出的模式，升级为粉丝自发、高度规模化、统一化梦幻西游手游巨魔王，全方位维护偶像形象，它甚至包括对其商业价值的保护。

这其中的关键在于找到品牌与明星的深厚关系，从而拉近粉丝与品牌的情感距离，从心底建立品牌认同。无论是张艺兴的时尚大片梦幻西游手游巨魔王，还是游戏中嵌入的自定义卡牌玩法、专辑元素，以及偶像的声音和形象，都针对粉丝群体的偶像情结，将原本积累的情感连接到偶像身上，改造他们. 成为以品牌为导向的价值输出。一方面，品牌得到了粉丝圈流量的加持，实现了更高的品牌商业价值。另一方面，在与游戏的互动中，粉丝们获得了与偶像近距离接触的乐趣，达到了双赢的效果。返回搜狐，查看更多

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