综合分析2022年Q1移动广告投放市场：综合电商一骑绝尘

suixinsuoyu

经过对2022年Q1移动广告市场的综合分析，我们发现：

1、综合电商成为2022年Q1广告投放最多的行业，其次是游戏、文化娱乐、社交联姻。

2、传奇、模拟、战争、仙侠手游强势推出，占据手游近40%的市场份额。

3、Q1创意分布：视频占比54.47%。

4、在巨大的引擎中，游戏行业排名第一，综合电商成为腾讯广告和百度营销的第一广告主，社交婚恋行业对快手平台高度重视。...

跟踪数据显示，2022年Q1非手游类应用近6000款，同比增长20%手游app，应用购买市场竞争愈演愈烈。手游方面，受游戏版号限制，广告主预算普遍下降，手游买量市场呈现走弱趋势。Q1手游发布比例从去年的17.04%下降到现在的1。3.96%。不过，游戏版号恢复发布的消息传出，这也意味着对游戏行业长达8个月的束缚已经“松动”了。

从目前的交货情况来看，各行业的采购成本会有哪些变化？广告主在投放策略中的重点是什么？

01 Q1移动广告市场趋势

今年Q1的TOP6重点行业是综合电商、游戏、文化娱乐、社交婚恋、软件应用和生活服务。其中综合电商以24.32%的高比例位列第一。

游戏行业连续两年排名第一，今年Q1跌至第二位。腾讯2021年业绩报告显示，2021年Q4青少年游戏总时长同比下降88%，青少年游戏总量同比下降73%。各大厂商的业绩报告直接反映了监管后游戏行业的现状。

此外，文娱产业也加大了投入，在今年Q1上线赛道中排名第三。

根据电商“三巨头”发布的2021年财报，拼多多2021年全年净利润77.687亿元，超出市场预期；京东2021年营收将创历史新高9515亿元。巴巴全年实现净利润1432亿元，同比增长2%。电商巨头的业绩走势也在一定程度上代表了行业的发展趋势。如今直播电商已经成为当下的黄金赛道，电商行业力争占据高流量池也就不足为奇了。

通过对比2021年Q14、2022年Q1发现，在购买量增长最明显的非游戏类应用中，购物类应用占据了淘特、叮咚、唯品会三个席位。在手游增长排行榜中，《文明与征服》、《三国志·战略版》、《会说话的士兵》位列前三。

Q1应用推广

02 重点行业广告投放分析

2-1 游戏行业：传奇、模拟、仙侠类游戏强势推出，角色扮演类手游受到各大厂商青睐

盘点近三个月手游行业流行的上线风格可以发现，传奇、模拟、仙侠、战争手游连续三个月进入前四。

其中，模拟类在3月份尤为热闹。根据监测到的手游购买信息发现，3月新增模拟类手游近58款，较2月新增模拟类手游数量增长132%。游中华的掌柜更是冲进了Q1手游购买榜前十。其次，江南幸福生活、宋我有田、幸福路火锅店等多款热门模拟手游都上榜。

关注重点厂商的热门投资游戏，我发现角色扮演手游是大厂商的心头肉。以腾讯为例，《混沌之王》、《王者荣耀》、《使命召唤》手游、天涯明月刀手游均上榜。

不过，从目前各游戏厂商的发布动向来看，龙头厂商纷纷减少对买量市场的投入，腾讯甚至没有进入3月份厂商TOP50榜单。

2-2 金融业：贷款、保险、保本快速推进

Q1金融行业热门APP类型以股票和理财为主，广告高频词与“选股”、“选股”、“诊断”等密切相关，轻松炒股，一对一指导，用最少的时间提升理财能力，是吸引用户的主要兴趣点。

自去年互联网保险新规出台以来，已经上演了一场最后的狂欢，从停售重疾到停售增寿险，打着“不买就停卖”的广告“随处可见。

在留存资金的名单上，顶级品牌商似乎并没有受到太多市场监管的影响。水滴宝、众安保险、贷安亿华、360借条等保险公司连续多月位居金融品牌主前列。.

跟踪重点金融品牌分布发现，快看是水滴宝和众安保险的重点媒体。其中，水滴宝对快手的投资占比69.56%。

2-3 社交行业：用户增速放缓，顶级广告主投入不减

据统计，2021年下半年，中国网恋交友行业MAU大幅提升至1200万以上，流量已见顶，增长趋势放缓天外神坛，流量价值由追求转向增量盘活存量。业内资深人士建议不要追踪纯新用户，而是通过拉直播来稳定DAU。

这个时候，精细化操作就很重要了。根据社交婚恋行业Q1季度530W+广告素材，得出社交素材具有三个最重要的特征，即真人现身、同城交友、孤独.

1-3月，热门社交应用的重叠度仍然比较高，灵魂、爱巢、一朵、禾趣等应用频频上榜。根据对各大流量平台投放广告数量的监测发现，快手的社交婚恋投资占比最高，接近20%，因此推测快手用户对社交婚恋的关注度还是比较高的。爱。

2-4 教育行业：网易有道词典排名第一

在Q1教育热投应用榜单中，网易有道词典位居榜首，洪恩识字、贝乐虎儿歌、宝宝的奇妙世界等多款学前教育应用上榜。其次，驾校APP的​​应用也比较强大。

在品牌广告主榜单中，米堆学校、夜照、有道精品课程名列前茅，职业技能培训和教育推广品牌众多。

据跟踪的教育行业广告信息显示，职业技能培训和学历考试占教育行业广告市场份额的60%以上。广告的核心文案是“加薪”和“升职”。现在招聘单位对人才的学历要求越来越高，具有提升学历的潜在需求的人数也不少。

03 流量平台/媒体投放观察

在庞大引擎的广告推广榜单上，游戏行业排名第一，其次是软件应用、综合电商和文化娱乐，占比超过12%。

游戏、社交婚恋娱乐、文化娱乐等也对腾讯广告投入巨资手游app，而教育培训和汽车行业则更关注百度营销。

具体到手游细分风格，模拟类和传奇类在庞大引擎中占比较高，而腾讯广告和百度营销则是战争类手游的强项。

纵观各平台上线的应用品类发现，租房买房、生活服务、平台电商等应用在腾讯广告中占有率较高，占比超过10%。在交货。

重点媒体方面，游戏在今日头条中占比重，文化娱乐、软件应用、综合电商是抖音的重点广告主。

腾讯媒体的游戏占比最为突出。游戏行业占据了QQ、QQ浏览器、腾讯视频、看点快车的推广榜首，占比接近30%。

百度营销上的广告素材以图片为主，视频和纯文案占比较小。文化娱乐在百度贴吧、手机百度、百度浏览器中占据首位。

04 重点行业热门广告文案盘点

下面对游戏、金融、教育、综合电商等行业的热门广告文案进行分析。更多行业广告文案&素材分析，请登录官网查看！

注：本报告制作，报告中的所有文字、图片和表格均受相关商标和版权法保护，转载时必须注明出处。若部分文字、数据或图片素材来源于公开信息，仅作为说明问题的参考，所有权归原作者所有。报告内容仅供一般参考，不应被视为对具体事项的意见或依据。

特别感谢联合宣传媒体：199IT、探索报道、甲方财经、洋记杂货店、鸟哥手记、爱奇SEM、镝、App干货店。

以上为《2022 Q1移动广告趋势洞察》节选。请扫描二维码获取完整版Q1移动广告购买报告。限于篇幅，请登录官网查看更多其他行业的广告信息！

扫码添加奇伟，获取本报告完整版PDF，申请免费试用权

十方杀阵

强强强强强强强强强强强强强强

w96680

本坛所有服务皆为虚拟服务