手游矩阵采访到了“花与剑”:女性向MMO市场进行探索

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网易首款女性MMO手游《花与剑》上线半年。这部主打“穿越江湖谈恋爱”的作品，上市后凭借大量差异化创新深受女性玩家喜爱。是对大型实时角色扮演感兴趣的女性玩家的首选。

“一站式日常价值提升”和“合作对抗”是传统MMO的主要设计点。 MMO的主要玩家群体也以男性为主。在产品研发迭代过程中，女性玩家的需求长期被忽视。面向女性的《花与剑》聚焦女性玩家的需求，打破了长期以来对MMO市场的刻板印象。

《花与剑》在银幕上延续了网易一贯的高品质。各种远古人物画像，非常符合当下主流玩家的审美。同时，塑造自己角色的高度自由度和NPC的精细打磨也让女性感到满足。玩家对画面画面要求很高。

另一方面，《花与剑》最大化了游戏剧情的分量，为玩家和NPC设计了大量的情感剧情，并请橙光作者为每个NPC精心打造专属剧情和故事. ，玩家在游戏中不断与各种NPC发生各种故事，形成独特的羁绊，极大地提高了玩家的沉浸感和代入感。

在玩法层面，《花与剑》也围绕“爱”衍生出多种“泛休闲”玩法，让女性玩家在传统MMO日常玩法之外，拥有更多玩法选择。与NPC下棋、看烟花、收集材料制作各种物品，相对碎片化、更宁静的休闲玩法，满足了更多女性玩家的需求。

近日，手游矩阵专访了《花与剑》产品制作人徐晓华。在采访中，他了解到《花与剑》产品为何选择女性向的MMO，以及《花与剑》是如何用在女性探索MMO市场的。采访中花与剑手游，许晓华告诉手游矩阵：“女性在互联网的崛起，正在从数量向质量提升，未来的游戏应该有更多元化的设计，而MMO类型是最新的探索之一。”

面向女性的MMO产品缺乏，传统产品难以满足快速增长的女性玩家的需求

手游矩阵：《花与剑》一开始就关注女性MMO市场？你为什么想到开放女性到 MMO 市场？

徐晓华：其实最早的时候，我们是想承接《武魂》的端游IP，所以《花与剑》继续沿用了《武魂》的部分人物和故事背景设定。灵魂”IP。但是在开发过程中，我们发现女性玩家为我们的一些创新尝试付出了很多，希望研发团队可以在这方面做更多的设计。追根溯源，市面上的大型即时角色扮演游戏，远远不能满足广大女性玩家的需求。

近年来，随着女性玩家越来越多，作为一个成熟的群体，她们对产品的要求也逐渐有了自己的喜好和声音。我们看到，虽然市场上推出了很多面向女性的产品，但主要集中在休闲装扮、二次元、卡牌等品类，产品品类比较窄。那么，如果你推出一款专注于女性的 MMO 游戏呢？花与剑的由来。

在探索女性玩家差异化的过程中，我们发现女性玩家更感性、细腻，有更多的情感需求。因此，《花与剑》的虚拟世界以“情感”为核心诉求，既包括与NPC的情感，也包括玩家之间的情感。我们希望《花与剑》的江湖是有灵魂有温暖的江湖。玩家会爱上这里的每一朵花草，一个人，一件事。正是基于这些设定，才成就了现在的《花与剑》。同时，《花与剑》的爱恨情仇，也不仅限于爱与女玩家。喜欢热血的男玩家也可以在《花与剑》江湖中找到属于自己的快乐之旅。

手游矩阵：作为一款女性向的大型即时角色扮演游戏，《花与剑》与市面上其他MMO游戏有何不同？

徐晓华：首先，在风格设计上，女性用户更追求唯美浪漫的古风。因此，在《花与剑》的美术和原画设计上花与剑手游，我们并没有遵循纯正写实的武侠风格，而是更加强调意境之美。

其次，在服装设计上，女性的诉求与传统MMO服装不同。例如，大多数女性玩家不喜欢过于暴露的设计。我们所有的角色和服装设计都会征求女性玩家的意见。美丽、优雅、内敛。

最后，在玩法设计上，我们非常注重情感体验，这也是《花与剑》与其他MMO的核心区别。多主角恋爱主线，让玩家以自己为主角，体验身临其境的爱情故事。通过丰富的冒险故事、高自由度的互动模式和开放的NPC策略，可以加强玩家与NPC之间的纽带。带来更细腻真实的情感体验。对于喜欢与玩家交流的用户，我们也设置了丰富的玩法。除了常规的师徒制外，《花与剑》还有“花灯”、“配对”、“搭船约会”等多种社交方式。 为了满足部分想要专注情感体验的女性玩家的需求，我们也在一定程度上简化了女性阵营的设计，让女性玩家能够更快的适应游戏，有更多的时间去体验自己喜欢的游戏内容。

手游矩阵：你觉得女性MMO玩家更关注什么？

徐晓华：我觉得女性MMO玩家其实对游戏内容的各个方面都有很高的要求。最突出的有四个方面：注重游戏画面的美感，尤其是画面细节的表现；注意游戏剧情的丰富度 不丰满，感情线尤为重要；注重虚拟人物的性格，性格鲜明突出的人物往往更受他们的欢迎；最后是社交，女性玩家一直是游戏社交中的主力群体，丰富有趣的社交系统更能激发女性玩家的社交主动性。

平衡用户体验，打造更年轻的用户画像

手游矩阵：《花与剑》的女性玩家比例是否高于男性玩家，高出多少？

徐晓华：目前《花剑》的女性用户占比已经达到67%，远超市面上的传统MMO作品，用户画像也更年轻。

手游矩阵：对于男性玩家来说，《花与剑》如何满足他们的需求，平衡男女玩家的游戏体验？

徐晓华：《花与剑》为玩家打造了一个非常多元丰富的舞台。对于男性玩家来说天外神坛源码网，《花与剑》为他们提供了更丰富的社交机会，可以与女性玩家进行1v1的社交。男女比例比较合理，更容易形成良性的社交圈。

同时，《花与剑》不仅照顾到了来自玩家的女性需求，还提供了游戏中的数值成长体验，MMO的爽快对战，PVP的巅峰体验不弱于传统MMO，但只会给玩家更多选择。方向。而在选择了男性角色和男性武侠之后，玩家的体验也会随之发生变化。一是男性职业武侠操作空间更大，可以满足爱好PVP操作的玩家需求；另一方面，男玩家也有各种各样的爱情剧情线，分别是感情纠葛的两位女主，清冷大师（女玩家有两种）和不羁的闺蜜，以及细腻的男玩家的需求。情绪也能得到满足。

女性市场不简单，玩家数量、质量、需求都在增加

手游矩阵：《花与剑》作为国内少有的女性向MMO手游，在开发和上线过程中是否遇到过问题？能否与我们分享一下《花与剑》在女性向MMO市场的运营经验？

徐晓华：我遇到了很多困难。由于缺乏面向女性的MMO产品，需要我们自己去探索游戏的方方面面。比如什么样的爱情故事能够打动女性用户，我们做了很多尝试，故事也修改了很多版本。其次，过场动画的规模和过场动画中男女主角的亲密度，我们也在玩家测试中根据反馈进行了多次调整。女性职业的操作难度也被简化了很多次。其他的，比如画面细节的提升，动作细节的迭代等等，都是经过不断打磨完成的。

至于女性在MMO市场的运营经验，我们还在探索中。毕竟，我们是 MMO，而不是纯粹的 AVG 或女性休闲装扮游戏。我们吸引的内容是针对用户的。他们可能只对情节感兴趣，这在数值增长方面非常困难。数字增长是MMO的核心，社交也是MMO的核心。两者不存在矛盾，但数值增长需要妥善处理。程度。我们也在尽力简化MMO的数值增长部分，并把握两者之间的平衡。

手游矩阵：您认为女性可以进入 MMO 市场有多大潜力？

徐晓华：女性在互联网上的崛起，无论是数量还是质量都在提升。而且，这些女性用户已经被市场培养，从原来的游戏菜鸟变成了越来越成熟的游戏玩家，相应的游戏需求也在逐渐增加。我觉得未来的游戏应该有更多元化的设计，品类也会更多元化。会不断丰富，MMO流派只是最新的探索之一。