《2019年11月份手游买量市场分析》金额来自于App算法估算

Mumu

6款《三国志》手游以广告总投放量（预估）进入前20名手游排行榜，《三国志：战略版》强势领跑，排名第一。二次元卡牌回合制手游《开元女神》、首款红色手游《亮剑》强势上线。

11月整体手游买量市场走势如何？哪些广告商花费巨大？头部广告主有哪些广告策略和创意点？

根据2019年11月1日至11月30日追踪的移动广告信息，APP发布了《2019年11月移动游戏购买市场分析》。

注：本报告使用广告数量作为衡量广告强度的依据。广告数量与广告实际消费不完全相等，仅供参考。本报告中提及的广告量是App根据各平台的cpm成本、广告时间等相关综合因素估算得出的。

01手游购买市场概况

应用下载广告中，手游广告总量（预估）占比33.22%

11 月，该应用监测了近 3,000 条手机游戏广告，与 10 月相比有所增加。移动游戏广告（估计）占应用推广广告总数的 33.22。%，与 10 月相比略有下降（34.65%）。总体来看，11月手游上线规模与10月相比变化不大。

02 重点手游类型月度高频词盘点

APP根据11月追踪到的手游广告信息，整理了不同游戏类型的广告文案，将三国志、传奇、魔幻手游的高频词整理如下。

03 前20名手游广告盘点

基于App算法估算不同手游广告数，11月TOP20手游排名和TOP20“新手游”广告数排名如下。

3-1 手游广告数量排名

三国志和传奇游戏本月火热上线。休闲游戏《旋转大师》和《我的功夫小偷六》也占据了一席之地。二次元《开元女神》强势推出。

3-2 移动游戏新广告20强

本月发布的TOP20手游新品总体温和，休闲类、放置类、开发类手游较多。题材多为三国志、武侠、仙侠。

注：新手游是指本月APP追踪该手游首个广告的手游。

04 热门手游广告创意分析

4-1 3D次世代奇幻RPG《开元女神》广告创意分析

这款二次元回合制卡牌游戏于11月29日在iOS端上线，取得了App Store首页推荐前10名和2、畅销榜榜首的成绩。

1）腾讯广告平台出类拔萃

11月，《启元女神》聚焦腾讯广告和巨擎两大平台，占比分别为65.41%和28.22%。广告媒体主要投资于QQ、西瓜视频、今日头条、抖音等头条媒体。

2）广告文案突出超高爆率和华丽画面

从游戏广告文案的文字云中可以看出，《奇缘女神》在游戏方面强调“保留”、“栩栩如生”、“十连抽”、“美少女”、“欧皇”等卖点。文案。

流行的广告文案如下：

- 预约享受ssr欧皇的超高爆率天外神坛源码网，快来加入我们吧！

- 开元女神预约开启，拿起你的剑11月手游，踏入这个栩栩如生的世界吧！

- 《奇缘女神》iOS预购，轻松好玩，无肝无氪，预约送大礼！

- 金钱在这个游戏中是无用的，这完全取决于您的思想和策略！

- 这个游戏太酷了！开局会连续抽10次，必须抽到自己喜欢的SSR女神才能认真玩！

3）广告创意强调高爆率和精美立绘

11月，APP追踪到“启元女神”投递素材4000余份。素材以视频和图片为主，短视频广告占据了广告的大头。

《开元女神》的故事取材于西方世界，人物来自神话和童话故事，包括格林童话中的阴阳师阿部晴明、吸血鬼德古拉、小红帽等。丰富的游戏角色满足了跨次元格斗爱好者的需求，创意方面也注重精美华丽的画面和卡牌回合制玩法。

突出开局高爆率和十连平

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突出许多精美的人物肖像和人物关系

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玩法技能讲解+CP组合技能推荐

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视频广告不仅讲解了游戏技巧，还展示了相应的游戏画面，让玩家更直观地感受游戏本身的魅力。推荐的角色CP，不仅展现了每个角色的大招，更凸显了CP组合技能的杀伤力。，进一步激起玩家渴望抽卡、感受技能组合的心。

3-2 第一款红色手游《亮剑》广告创意分析

《亮剑》由小说原作者授权。《神作》IP本身就赋予了它与生俱来的影响力，它采取了另一种基于文化吸引玩家的方式。作为国内第一款红色手游11月手游，《亮剑》自推出以来就备受关注。

1）腾讯广告平台出类拔萃

《亮剑》11月将重点关注腾讯广告、阿里巴巴汇川、聚大引擎。头部广告媒体占比比较接近，将集中在UC今日头条、UC浏览器、QQ、友粮和今日头条。

2）广告文案凸显经典IP

从游戏广告文案的词云图可以看出，《亮剑》的购买点主要有“正版IP”、“李云龙”、“经典”、“意大利大炮”、“独立团”和其他熟悉的电视剧经典人物和桥梁。试图唤起玩家对战争的热情。

流行的广告文案如下：

- 《亮剑》终于上线，福利多多，只限安卓下载！

——《亮剑》正版授权！从一个丁伟入手，装备人员靠战斗！

- 《亮剑》李云龙获授权启动，将独立团和意大利炮带上战场！

- 经典再现，《亮剑》正版授权，我们的独立团，遇敌亮剑

- 很好玩，很好玩，我李云龙一个兵营吃掉了整个师，我们试试

3）广告创意强调部署策略和战争场景

作为一款军事作战策略游戏，《亮剑》要求玩家通过匹配不同的将领组成部队，然后通过判断战场形势来安排策略，并操纵人物与对手作战。游戏在广告创意方面也注重军事作战策略的展示。

编队策略说明

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关卡地形展示与作战策略制定

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手机游戏已在许多级别和地形上进行了恢复。要求玩家判断战局，制定正确的战斗策略，以赢得胜利。广告素材也聚焦这方面，展示了复杂的地形、军队和武器装备的布局。

经典人物主导战斗升级流程展示

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