蓝港齐云霄三方联动推《芈月传》打造大IP产品

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报道/1月5日，蓝港互动营销副总裁齐云霄在横店举办的秦始皇长篇电视剧《芈月传》发布会上宣布，蓝港互动与花儿达成战略合作影视和乐视。独家开发运营电视剧《芈月传》手游产品。这也是岚港互动继《十万个恶作剧》、《甄嬛传》、《白毛女巫传》之后，在游戏IP方面获得的又一重量级作品。

芈月传

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《芈月传》受众群体更大白发魔女传手游，题材更适合改编手游

据了解，《芈月传》的拍摄即将结束，但具体上映时间尚未确定。岚港互动对于《芈月传》同名手游的研发已经有了初步构想，游戏类型也在构思之中。同时，齐云霄也表示：“《芈月传》剧情丰富，人物性格鲜明，更适合改编成游戏。同时，我们也相信，这部剧明年会很火，收视率越高，代表观众越广。”

蓝港互动营销副总裁戚云晓

三方联手推动《芈月传》打造大IP产品

作为手游的开发商和发行商，蓝港互动当然希望手游能够与影视剧同步上线，但具体时间还有待进一步商榷。在华尔影视、乐视网、蓝港互动的三方合作中，《芈月传》主创将参与手游剧情的策划与制作，希望为玩家打造一部原汁原味的《芈月传》。故事。此外，在营销方面，齐云霄表示：“乐视将动用一切资源推广这款产品，华尔影视也将通过电视剧协助推广。”

在发布会上，乐视网互联网事业群运营总裁高飞表示：“《芈月传》宏大的历史格局和众多鲜明的人物形象，非常适合游戏的开发和商业化。拥有强大研发和发行能力的游戏厂商推出了许多优秀的手游产品，这也是我们选择蓝港互动的重要原因。”

从 2014 年底到 2015 年初，我们发现进入畅销榜越来越难。很多大作刚闯进前10，排名却很快再次下滑。对此，齐云霄表达了自己的个人看法：“一是用户对产品越来越挑剔；二是产品太多，真的很难；三是Apple Store的计算规则也在调整中。比如DAU权重的调整。总体来说，产品质量、用户接受度、营销能力、苹果规则等方面都会有一定的影响。”

现在来看，从早期的自由市场营销到付费列表营销，苹果也将付费列表的付费线下从6元调整为1元。齐云晓认为这对游戏是有好处的，因为苹果的付费用户数量正在逐渐增加，他们的忠诚度和认可度更高。苹果现在正在改变支付方式和绑定银行卡，这也降低了付费用户的门槛。

发行全球布局，储备多主题IP

2015年被公认为大IP之年。除了产品的创意和品质，金钱和IP也将手游的门槛提升到一个更高的层次。如何正确看待IP的价值？齐云晓认为：“现在越来越多的厂商在做IP产品，因为用户基数比较大，市场教育的成本会比较低白发魔女传手游，但是只有IP是没用的，产品质量一定要跟上，在为了让这个IP成为杰作。”

2014年12月30日，蓝港互动在香港成功上市。招股书披露，本次全球发售募集资金的约25%将用于现有及新自研游戏的研发、运营和购买热门娱乐题材。蓝港互动此前曾宣布，2015年已预留11款产品，近期将推出6款。 IP方面，蓝港互动也有不少储备，涉及网络小说、影视剧、动漫等。齐云霄向他介绍：“我们已经储备了很多产品和IP，而且还在不断扩大。比如《十万个冷笑话》是动漫IP，《白毛女巫传》和《甄嬛传》是小说IP，《芈月传》是电视剧IP天外神坛源码网，我们也是寻找电影和网络文学IP等优质资源。”

蓝港互动上市后在全球化方面会有怎样的布局？齐云晓说：“我们之前在台湾和首尔都设立了分公司，他们会负责本地化运营和推广。在中国（北京除外），我们会在上海、广州等地设立分公司，做更多与当地CP的互动交流。在国际市场上，我们将首先扩大我们在东南亚市场的业务影响力，其次我们将在北美拓展，巴西、土耳其等新兴市场将成为放在最后。”

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