【数据】2016年中国游戏产业报告摘要版（上）

q89467

如果有人想书写中国游戏产业的历史，2016年可能是具有节点意义的一年。

今年，手机游戏的市场份额首次超过客户端游戏，成为最大的细分市场。

在游戏产业年会上，游戏工作委员会（GPC）、伽马数据（CNG中国-新游戏研究）、国际数据公司（IDC）发布了《2016中国游戏产业报告》。报告总结了今年游戏行业的发展，涵盖市场份额、代表产品、典型公司、游戏相关文化。

报告反映了一些趋势和变化，其中一些是我们预料不到的，比如直播的迅速崛起，比如在普遍认为手游卡牌游戏没落的时候，《阴阳师》等产品可以导致出现了广泛的主题。

以上数据及观点来自伽马数据（CNG中国新游戏研究）撰写的《2016中国游戏产业报告》

（摘要版）”，请加微信获取报告原文。

819亿元，手游份额首次超过PC游戏

分细分市场，2016年手游市场销售收入8.19.2亿元，占比超过端游市场，达到49.5%，成为最大的市场份额和最高的增长率。市场中最快的部分。

同时，端游销售收入12年来首次出现负增长。与2015年的611.6亿元相比，2016年终端游戏市场规模为582.5亿元。收入下降 4.8%。

无论是近几年手机硬件的发展，手机原生用户的增长，国内厂商的总体布局，以及产品和用户越来越硬核的趋势，都在告诉我们一个清晰的数字——手机游戏超越端游只是时间问题。但是，对于非移动原生用户和从业者来说，这个时间可能比主观预期的要早。

虽然国内游戏市场远未饱和，但“一举多得”的状态依然存在。手游投资回报周期短，带来更多商机。相比之下，端游的高投入、高风险，势必成为大玩家更加谨慎的游戏。腾讯网易等典型厂商已经将重心转移到移动端，这一点在业内有目共睹。很多改编自PC游戏IP的手游也分流了部分用户，这对已经成为存量市场的PC游戏领域也产生了一定的影响。

此外，全年天外神坛源码网，《围棋》、《阴阳师》、《王者荣耀》、《守望先锋》等几款能在国内游戏界引起热议的现象级新品，多为手游。 ，在一定程度上也反映了端游场弱的事实。

30%的电竞市场和新兴的移动电竞

近年来电子竞技的快速增长并不令人意外。相比早些年电竞玩家露宿街头的窘境，现在的行业形势要好很多。

2016年中国电竞游戏市场实际销售收入达到504.6亿元，占游戏市场总销售额的30.5%。成为游戏行业极其重要的一部分。

产品受到《LOL》、《DOTA2》、《炉石传说》、《守望先锋》等多品类游戏的支持，加上硬件的普及，观众文化逐年积累，政策鼓励政府部门，这些构成电力竞争产业快速发展的重要因素。

尤其值得注意的是移动电子竞技的兴起。

“移动电竞”的概念最早是在2014-2015年提出的。腾讯、网易、英雄娱乐等公司都有一些代表产品，比如《王者荣耀》、《大话西游》、《全民枪战》等。

起初，业界更倾向于认为手机游戏只是概念炒作。不过在2016年左右，皇室战争上线的时候，出现了一些相关的游戏，人们也意识到手游也可以有看游戏的产品。

近两年，手游竞赛逐渐形成了与端游竞赛类似的体系。腾讯的QQ手游大赛和英雄娱乐的HPL都属于这一类。在今年的HPL总决赛之后，英雄娱乐还公布了几款具有竞技属性的手游新品。这个原本不被看好的领域，在有了一些产品基础之后，或许会有更清晰的方向。 （6个新品，5个经济品类，移动电竞似乎不再只是投资者的故事）

卡丸？ -- 没有

从手游品类来看，2016年可能是比较理性的一年。

相对于近两年“MOBA手游是下一个风口”、“2015年是ARPG元年”的炒作，2016年并没有提前被定义为某种类型的年份。

部分原因是关于某些类型的手游已经转向VR，还有一部分原因是经过几年的沉淀，手游市场在谈到查看类别。 MOBA手游概念炒作的浪潮过去后，人们会发现这里只剩下《王者荣耀》一部了。

不过，近两年来，关于“卡丸”的言论总是时有出现，但“阴阳师”的出现，却让不少人耳目一新。想必很多从业者都会发现，我身边的一些完全不懂游戏的人，一定程度上听说过《阴阳师》。虽然一个孤立的案例还不足以完全说明问题，但如果一个品类能产生跨界影响，那肯定还远远没有结束。

伽马数据的报告统计也说明了这一点。 2016年月充值过千万的手游中，卡类占比13.5%，排名第二，依然是重要的手游。旅游类别。

VR 正在起飞吗？ - 还没有

手游《寒冬》的理论也是近年来每年都被提起的话题，尤其是在真正进入冬季之后。同时，也常常伴随着“VR是下一个蓝海”之类的说法。

2016年是所谓的VR元年，欧美各种权威统计报告显示，VR市场空间巨大。今年，Rift、HTC Vive、PSVR三大VR设备相继发布，也为国内VR游戏开发商提供了更多潜力平台。

另一方面，元年也意味着“初级阶段”：硬件门槛高、应用场景不便、内容提供者少、内容相对浅薄都是当前VR游戏面临的问题。

同时，2016年也是中国特色VR元年。投资者用各种十几元以上的设备，模仿谷歌眼镜，骗过投资者的情况并不少见。央视甚至指出，国产廉价VR设备“提前进入山寨模式”。国内VR在很大程度上还处于toVC的状态，距离真正的崛起还有很长的路要走。

108%的增长，游戏直播的飞速发展和疯狂的混乱

与电子竞技的高占比类似，2016年游戏行业的一个新细分领域也是直播内容。借助电竞产业发展的契机，以及《LOL》、《DOTA2》、《炉石传说》等热门产品的推广，游戏直播迎来了长足发展的一年。

2016年游戏直播用户突破1亿，增长108.3%，每天观看超过1小时的用户占比超过63%。

除了市场和用户的增长，直播的渠道传播属性也越来越突出。比如主播以玩游戏为主业，推广其他产品，参与直播平台主持的娱乐节目，都是直播和游戏双向互动的例子。

现在是游戏流媒体最好的时代，也是最坏的时代。

在游戏指南不再局限于文字的时代，除了电竞内容，直播还提供了其他多样化的内容：新的AAA主机游戏的通关过程，小级别独立游戏的评测，以及经典游戏的非主流翻新玩法。 ...

直播行业的繁荣也让抓住机会的主播们获得了不菲的收入，几百万、几千万合同的消息不时传出。不过，短期内暴涨的身价也膨胀了一些人的心态，负面消息层出不穷：车祸、代孕打架、镜头前换衣服，甚至还有“直播娃娃”为了战斗。

这些消息一次次刷新下限，文化部等相关部门也陆续出台了多项规定和通知，但直播行业的自律还有很长的路要走。

近90亿电游联动市场及电游联动新姿态

2015年是“IP元年”，国内游戏行业发明了电玩联动这个词。一时间，电视剧改编、漫画改编、小说改编等手游层出不穷。最典型的是《花千骨》等收视率和游戏流量数据漂亮的产品。

2016年IP改编依然是手游领域的重要一环。据Gamma Data报告统计，今年电玩联动手游市场份额达到89.2亿元，占手游市场总销售额的10.9% 有多款影视改编手游，最高月流水过亿。

也出现了新的影游联动模式。比如《一颦一笑》，虽然同名手游没有令人难忘的成就，但嵌入其中的《倩女幽魂》是由该系列的热度带动的，其游戏热度也得益于它。与以往的影游联动相比，这是一次新的尝试。

今年大热的游戏电影《魔兽争霸：崛起》也有一些有趣的现象。作为非国产IP，《魔兽》全球30亿票房收入中约有一半来自中国大陆。这也是中国游戏题材电影的最高票房纪录。

随着中国大量暴雪粉丝的加入，魔兽的收入和评价在中国和欧美形成了鲜明的对比。国内豆瓣、知乎等社区的讨论对这部电影给予了很高的评价，而IMDB等国外电影网站则认为《魔兽》和很多游戏改编一样，叙事能力很差。

影片的上映也引发了一大批《魔兽世界》国服老玩家的回归。原本比较流畅的服务器在电影上映后出现了大排长龙。游戏推动影视制作，影视回馈游戏活跃——这种良性循环应该是很多影视联动IP的终极目标。

当然，作为20多年的经典游戏IP，魔兽的电游联动也有其独特之处。国内影视或游戏行业暂时还很难发现类似的IP。

游戏及相关行业的标准化进程

2016 年也是游戏行业规范发生重大变化的一年。

一个行业的快速发展往往伴随着混乱，比如上文提到的直播乱象，以及手游发展初期频频出现的各种抄袭、侵权案件。

相关政府监管部门也出台了针对性的规定：

2月4日，国家新闻出版广电总局、工业和信息化部发布了《网络出版服务管理条例》。规定网络游戏在网上发布前，必须向当地主管部门提出申请，经审查批准后，报国家广播电影电视总局批准。

5月24日，国家新闻出版广电总局印发《关于手机游戏发行服务管理的通知》，实施手机游戏分级审批管理，作出受理决定手机游戏、内容发布申请、运营机构变更手续等。具体规定。 7月2日，中国App Store正式向应用开发者发布通知。根据国家广电总局的通知，手机游戏必须经过审批才能发布。

9月10日，国家新闻出版广电总局发布《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，重申了国家新闻出版广电总局的相关规定。广播、电影和电视。

11月4日，国家互联网信息办公室发布《互联网直播服务管理规定》，加强互联网直播规范管理，促进行业网络空间健康有序发展。

p>

12月12日，文化部印发《网络演出经营活动管理办法》，进一步规范包括游戏在内的各类直播内容，其中指出，未通过审核的游戏不得播出。

p>

显然有必要出台相应的法规和措施来遏制上述各种行业乱象或不良习惯。但是，在执法方面可能还有改进的余地。例如，审批期限的延迟很可能是由于审查量过大导致人手不足，而原本旨在打击盗版的法规也错过了一些山寨产品。

上述政策的初衷显然是为了整顿行业，建立有效秩序，但在一些规则中却有写一刀切的倾向：比如版本号，对独立游戏团队设置了很高的门槛，对英文符号有严格的规定。控制与一些传统的游戏习惯冲突。都是管理部门对行业某些具体情况了解不够的结果。

可能确实很难发布全行业的法规。随着行业秩序的建立和端到端企业的淘汰，政策与行业发展的差距应该会越来越小。

典型企业优势分析

【网易】

2016年网易游戏业务的优势在于稳定性，其游戏的生命周期普遍高于平均水平。网易的业绩主要来源于自身在自研、营销、IP、代理等方面的优势。

自主研发优势

首先，自研可以提高利润率；二是产品完全由网易掌控，有利于内部生态维护；第三，可以培养忠实的用户群和产品影响力。

知识产权优势

首先，网易几年前就开始储备IP，拥有丰富的游戏IP储备。

其次，网易自制IP潜力巨大。由于注重自研，网易积累了多款具有市场影响力的端游产品。

再次是网易IP的全闭环打造。网易在进行IP战略布局时，曾提出树型、灯型、桥型的概念。

营销优势

一方面，网易旗下拥有一批得到用户认可的产品。这些产品打造了网易在游戏推广方面的优势，比如网易新闻的“引领”效应。

另一方面，在具体的推广上，网易的营销方式具有高效创新的特点，成功推广的案例也很多。

代理优势

代理《魔兽世界》逐渐确立了网易在欧美的知名度，使网易成为众多游戏巨头的游戏代理首选。比如暴雪游戏在中国的代理权授予网易，微软也选择与网易合作。中国大陆推广《我的世界》。

借助海外市场大作，网易不仅可以将优秀的产品添加到自有的产品库中，获得更高的收益，还可以借助全球顶级游戏产品提升影响力，赢得用户口碑。

p>

【腾讯】

2016年，腾讯继续保持游戏公司领先地位。今年腾讯预计游戏收入接近720亿，占中国整体游戏市场的43.5%。同时，还积极收购热门产品的开发者，如等；其在产品开发和运营方面的能力也得到了提升。

国内最大用户平台打造核心优势

依托社交平台，腾讯建立的庞大用户群是腾讯的核心优势。

首先，覆盖互联网，打造用户量非常大的互联网生态

第二，精准推送能力，将游戏产品直接推送到用户当前界面。

第三，完善的账户系统支持，增强游戏质量和留存能力。

四、用户消费挖掘能力，形成国内领先的用户变现体系

五、准确的玩家行为模型和需求分析。

全产业链布局打造IP优势

腾讯在游戏、影视等多个领域持续布局，已发展到覆盖“泛娱乐”产业链的大部分细分市场，包括影视、动漫、游戏、小说等。

代理与投资相结合，获得产品优势

腾讯在手游领域推出了“做精+大作”的发展战略，通过投入核心资源来支持优秀的产品。这一战略的实施离不开腾讯的产品优势。这种产品优势不仅体现在腾讯自研产品的出色表现，还体现在腾讯获得优质产品的能力上。

首先，庞大的用户基础和丰富的运营经验让腾讯成为游戏代理的首选。

第二，腾讯运营产品成功率高，尤其是手游领域。

第三，腾讯的资本优势也有助于其获得优质产品。

【完美世界】

2016年，作为电玩概念的第一股，完美世界在游戏影视方面的综合实力位居所有游戏影视公司前列。游戏业务实现全产品线布局，影视业务实现产品和渠道布局。完美世界的主要优势是综合开发。体现在影游融合、产品线、IP、全球化等几个方面。

视频游戏集成的优势

完美世界成功收购完美世界100%股权后，意味着完美世界的游戏资产与完美世界的影视资产合二为一。不再是两家公司之间的业务层面的合作，而是如同公司内部，源头上的合作。通过影视融合战略，完美世界不仅扩大了自身的IP储备，而且两个项目的战略合作也可以让完美世界相关产品在营销、游戏制作、影视制作等领域更加绽放。 影视实现互利共赢。

产品线优势

完美世界拥有丰富的产品和全面的产品线覆盖。基于业务领域的多元化，实现了产品内容的多元化布局。影视业务涵盖电视剧、电影、综艺、艺人经纪、商业广告、衍生经济等影视业务板块。游戏业务打造了涵盖研发、发行、运营的纵深业务线。体裁方面，除了传统游戏，完美世界在电竞、VR等细分游戏的市场布局上也初见成效。

知识产权优势

在国内市场，完美世界已经挖掘了《笑傲江湖》、《诛仙》、《神雕侠侣》、《千古屠龙记》等多个武侠奇幻题材的知名IP。 《射雕英雄传》；海外市场上，完美世界还积极收集星际迷航、无冬之夜、火炬之光、最终幻想等海外优质IP资源。

全球优势

在影视业务方面，完美世界通过与环球影业的合作，开启了电影业务的全球化战略；在游戏业务方面，自2007年起，完美世界连续多年进入中国网络游戏出口市场。第一。

研发生产优势

完美世界的游戏产品质量高、生命周期长、支付能力强。近日，《宙天屠龙记》、《神雕侠侣》、《诛仙》手游等手游均登上iOS畅销榜榜首。影视业务方面，电视剧年产近600集，自制片年产2-3部，在产量和质量上都能保持高稳定性。

【三七互娱】

2016年，三七互娱市值约500亿元，前三季度利润达到7.52亿，成为A股最赚钱的上市游戏公司之一；主营业务方面，三七互娱继续保持在网页游戏领域的优势，在网页游戏的开发和运营方面处于领先地位。

为应对日益恶化的市场环境、多重业务扩张和化解增长风险筑起壁垒

趁着行业洗牌，37互娱不断强化自身的页游业务实力，并借助该业务带来的资源布局海外、手游、IP等领域，稳步推进“平台化、全球化、泛娱乐”发展战略。

规模效应提升三七互娱的运营能力

一是规模经济带来的运营优势。大量的推广投入，提高了面对流量渠道的议价能力。

第二，数据积累带来的操作准确性。三七互娱借助数据积累了丰富的产品投放推广经验，对平台资源、用户偏好和平台游戏产品有着深刻的理解。

第三，市场认可带来的品牌优势。 37互娱积累了不同的游戏类型，涵盖RPG、ARPG、SLG、SIM、PUZ等游戏类型。

研发能力抢占市场机遇

三七互娱拥有游戏引擎、游戏框架等一系列核心技术，性能卓越，稳定性强。自主研发的各类游戏技术引擎在游戏画面、游戏体验和创新玩法等方面取得重大突破，可支撑高性能、可玩性强的大型精品网游开发。优质精品游戏的重要保障。值得一提的是，这些核心技术的开放性和通用性使得三七互娱能够基于相同的底层技术开发更多的产品。

【中国手游】

中国手游是一家领先的手机游戏发行公司。截至目前，中国手游在全平台的发行份额已连续12个季度位居国内市场第一。中国手游拥有大量的IP储备。以精准化、差异化、全球化为方向，深化IP价值，打造自身独特优势。

整合能力稳定IP优势

中国手游IP覆盖动漫、影视、游戏、小说等领域，《刺客信条：血帆》、《行尸走肉》、《轩辕剑》、《画江湖》、 《逃亡兔》、《SNK All》明星游戏等。中手游以IP为基础，整合行业资源，实施“大IP+大研发+大发行”战略，与开发商、渠道、和媒体。

营销精准满足用户需求打造运营优势

在推广过程中，中手游将充分发挥自身优势，采用以精细化运营为核心的整合营销方式，针对不同产品的特点，制定相应的营销策略。专注于粉丝用户的收集和广大游戏用户的管理，通过外部资源的支持扩大用户覆盖范围。

全球IP支持海外出口优势

中国手游还将IP矩阵与海外研发、海外产品的引进、国货的国内发行相结合。实施“全球IP+国际游戏+全球发行”的战略。价值并结合自身影响力完善全球分销布局，进一步扩大IP利益。

【空中网络】

是游戏题材领域垂直发展的典型代表。作为一家具有军工品牌影响力、广泛的军工用户、军工游戏产品和军工泛娱乐布局的公司，空空可以成为一家垂直、有深度的游戏主题公司。研究样本。虽然在中国整体上市游戏公司的总市值中占比不高，但在君武的游戏垂直市场几乎没有其他公司的竞争。

垂直细分领域典型深耕，泛娱乐战略实施的军事支撑

过去几年，空空网先后推出了《坦克世界》、《战机世界》、《战舰世界》、《装甲风暴》等优质游戏，不断积累运营经验，打造在军事领域具有独特的作战优势。

深耕细分领域，获取用户优势

由于在“军事游戏”领域深耕多年，空空在用户方面获得了得天独厚的优势手游运营数据，具体体现在用户数量多、用户特征明显、用户价值高。目前空空网用户超过8000万，其中男性居多，年龄较大，25-35岁占比最大，高学历人群占比高，个人收入社会中层以上。

抓住用户痛点，打造运营优势

空网深耕军事和武侠游戏领域手游运营数据，非常了解军迷的需求，具有非常专业的市场运营能力。首先，强调军事文化标签，管理用户。其次， 也借助热点，通过营销挖掘更多潜在用户。

【微屏】

维平软件科技（上海）有限公司是中国领先的在线棋牌游戏公司，专注于在线棋牌游戏，尤其是本土在线棋牌游戏的研发、发行和平台运营游戏。注册用户也突破1亿，在区域棋牌游戏公司发展潜力中排名第一。

深耕区域细分市场，获取用户优势

微屏自成立以来，深耕区域和本地市场，取得了独特的竞争优势。 Years of  has  a large  of users to the micro . In the  of  this , Micro  uses a multi- , and  to the  of  , has  a large  of  local chess and card games that  to local game  and game .

Rich   

In the long-term  , Micro- has also  rich  . First, the rich  in   has  a high   rate. ,  to the  needs of the , the micro-    the   to  the  .

and   of   

on the  chess and card  for many years, it has  the micro-  and core  , their  of this , and their  R&D , which is  to the  of a  team. At ,  is  used in   such as  , ,  and image ,  iOS,  , set-top box , 2D and 3D art , ,  , ,  , game  and , and  . There is a  pool.返回搜狐，查看更多

十方杀阵

齐尔塔瓦杀手