伽马数据发布《2018年1-6月中国游戏企业品牌研究报告》

Luhao1236

近日，伽马数据发布了《2018年1-6月中国游戏企业品牌研究报告》。在游戏企业极度关注自身形象的背景下，部分研究数据发人深省。

赚钱的时代已经结束，社会责任已成为企业生存的基础

2018年1-6月，中国游戏市场监管趋严，实际收入增速明显放缓，游戏市场竞争更加激烈。在此背景下，如何消除网络游戏的负外部性，构建健康的游戏生态环境手游运营数据，正确引导青少年健康发展，管好青少年沉迷致富问题，已成为解决网络游戏问题的根本问题。影响企业生存。

伽马数据研究发现，这需要企业在承担社会责任方面付出更多的努力。例如，企业可以开发功能性游戏，展示其在文化传播、科学教育等方面的积极作用，完善防沉迷系统，减少游戏玩法。积极解决社会问题，树立负责任的企业形象。在品牌建设层面，还要积极开展各类公益活动，引导用户关心社会问题，向社会传递正能量，树立关爱企业形象。

与网络游戏相关的监管措施

2017年12月，中宣部等部委联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理工作的意见》，从统一思想、强力监管、整改六方面重点规范网络游戏行为，落实主体责任。已进行全面部署。

2018年4月，教育主管部门印发《教育部办公厅关于做好中小学生网络教育成瘾预防工作的紧急通知》，防止中小学生沉迷网络教育在网络游戏中，保护青少年的合法权益。

2018年8月，八部门联合印发了《儿童青少年近视综合防控实施方案》。国家新闻出版总署将控制网络游戏总量，控制新增网络游戏数量，探索符合国情的适龄选择。提示系统并采取措施限制未成年人使用的时间。

品牌建设是肤浅的吗？研究表明：不！

游戏产品的火爆是公司品牌知名度建设的结果。知名度高的产品很可能产生高用户认可度，从而形成“自来水”，带动产品在社交媒体上的口碑传播。手游的热度是根据不同社交平台上产品的相关数据，通过伽玛数据计算得出的。 2018年1-6月，《王者荣耀》、《荒野行动》等产品位居伽马数据手游热榜前十。热榜前十的产品有《旅行的青蛙》，收入较少，两部由于审批。原因在于，除了没有商业化的吃鸡游戏外，其他产品月收入都进入了TOP20，有一半的游戏产品进入了TOP10。这说明保持游戏产品的高知名度和影响力对收入有积极的影响，因此企业需要进行品牌建设以保持产品知名度。

4000 多款手机游戏在哪里展示他们的品牌？

2018年单月投放效果广告手游超过4000款。在腾讯、今日头条等多个渠道中，手游效果广告占比较高。与传统方式相比，有效广告具有覆盖用户范围广、用户获取速度快、数量稳定、目标群体明确等特点。但同时这种方式消除了产品自身口碑的用户获取效应，导致用户获取成本高，用户次日留存率低，游戏认可度低。针对这种情况，一方面，游戏公司通过数据模型调整广告投放方式；另一方面，有的企业在产品运营过程中强调精细化，通过多种渠道和方式在用户中建立产品美誉度，提高用户的认知度和留存率，同时提升用户的终身贡献度，打造产品品牌，有的企业甚至以此打造具有口碑效应的IP，实现价值的全方位扩张。

80% 的手机游戏是首次上线

85.监测到的iOS手游广告中有6%为首次投放。

注：上图仅为1277款iOS游戏手机广告监测数据

游戏公司如何利用自媒体宣传自己的品牌？

自媒体渠道的广泛使用是游戏企业品牌的重要特征，其推广方式呈现出多种特点。门户网站、视频网站等，以及社交平台上的各种用户社区平台，如微博、微信、抖音等。

游戏成为抖音第一买主，占比34.48%，未来可能成为品牌建设的重要渠道

2018年1月至6月，抖音是一个值得关注的频道。一方面，抖音发展迅速，成为网民停留时间最长的应用之一。同时，它也成为游戏产品的重要用户来源和游戏公司投放有效广告的重要渠道。另一方面，作为具有社交功能的平台，抖音也具有很强的品牌传播价值。目前，游戏企业更多将抖音作为产品推广渠道，而忽略了企业品牌的形象塑造。只有少数公司在抖音上有企业品牌。其中，网易游戏最受欢迎。一个典型的代表拥有超过 250,000 名追随者。期间，网易游戏在抖音发起“用心做梦”活动，吸引了超过850万人关注。

如何通过伽玛数据评价TOP10企业品牌形象

为了更好地评估市场上各类游戏公司的品牌建设，伽马数据建立了品牌力评估模型，从社会责任、产品、品牌传播、用户规模和企业收入五个方面进行监测。综合获得品牌影响力前十的代表性游戏公司。

游戏公司品牌特征案例一：品牌形象最好的完美世界如何运作？

作为中国最大的电玩综合体，完美世界通过游戏与影视的并行发展，形成了“以IP为纽带、横向转型、纵向孵化、延伸”的全产业链发展态势。游戏领域双引擎并行开发与融合的模式，扩大了其用户的覆盖面和深度，为企业品牌奠定了基础，有利于品牌的树立和产品口碑的形成。

完美世界重视企业在文化产业领域的影响力，坚持全球化发展战略。通过“全球资源整合”和“文化进出口再输出”手游运营数据，促进中华文化的全球传播，搭建文化传播的桥梁。企业品牌形象。例如，完美世界与美国Valve公司发起“STEAM中国”项目合作，为中国用户提供优质游戏产品，也助力中国游戏企业走出去。同时，完美世界坚持年轻化的品牌战略。年初发布了《烈火之歌》、《武林传》官方手游、《神雕侠侣2》、《边缘计划》等十余款自主研发的新游戏，从而增加了用户数。达到和用户接受度。此外，完美世界对《完美世界》、《诛仙》、《梦见记》三大IP的大IP战略也助力其品牌年轻化。通过IP全产业链的发展，有利于提高IP产品的寿命。 ，以吸引更多年轻用户。以此为依托，完美世界获得了中央电视台、人民日报、新华社等主流媒体的多次正面报道，并荣获由中宣部牵头，光明日报社、经济日报社联合主办的第十届“民族文化”日常。 30强企业”等荣誉。

游戏企业品牌特征案例二：三七互娱——产品+服务两个端口，提升品牌美誉度

产品和服务是直接触动用户并为用户带来最直观体验的两个方面。三七互娱致力于从这两方面提升品牌美誉度。在产品层面，三七互娱注重用户体验，推动产品口碑传播。在产品推广上，三七互娱首先通过效果广告大规模获取用户，然后通过数据模型等方法筛选出目标用户，然后在运营过程中不断为目标用户做精细化运营提升用户体验满意度，使用户对产品的认同感不断提升，间接影响企业品牌。在服务层面，三七互娱强调维护与用户的关系。以公司客服团队为依托，24小时跟踪用户，积极收集用户体验信息，提高用户对产品的忠诚度，提升用户对公司品牌的忠诚度。好感度。此外，三七互娱于2014年成立广东优信公益基金会，在边远地区开展相关工作，开展精准教育扶贫，也有效提升了公司品牌形象。

游戏企业品牌特征案例三：中手游坚持IP运营结合打造品牌

中国手游不断优化自身IP运营能力，高度重视企业社会效益的提升，通过多种方式方法提升品牌形象。一是中国手游拥有近百个IP，形成了一套IP产品运营体系。比如产品《永恒的屠龙者》，通过立体营销，将用户分为三个层次，有针对性地开发产品。根据不同层次用户的喜好进行促销和产品传播，有利于提升品牌传播的效果。二是中手游还不断推出《妖精的尾巴-最强公会》、《海贼王-强者之路》等全球知名IP的游戏产品，利用超级IP原有的粉丝群进行传播口碑，不仅可以降低推广成本，而且可以在短期内带动用户增长和品牌知名度。三是中国手游参与独立游戏的宣传发行，通过“精品游戏”计划不断推出优质游戏，提升企业品牌美誉度。四是中国手游积极开展各项公益活动，也有利于品牌形象的提升。中手游通过联合其他品牌或公益组织，在关注环保、关爱贫困儿童方面做出了贡献，在开展一些公益活动的同时，也将让用户积极参与，传递积极的公益为用户提供能量。荣获“2017年度公益集体奖”等荣誉。

游戏企业品牌特征案例4：TOEIC重视人才培养体系，打造“游戏奋斗者”品牌形象

2018年1-6月，TOEIC将围绕“游戏奋斗者”的定位，加速品牌向年轻化、泛娱乐化的品牌迈进。一方面，托业致力于企业人才培养体系建设，培养“奋斗者”，积极推进包括全国校园招聘活动在内的综合人才招聘体系天外神坛，建立包括托业大学、托业研究院在内的综合人才招聘体系。内部人才培养体系为员工提供相应的发展平台，保障员工成长。其中，托业大学是为招聘新员工量身定制的全日制“新手训练营”，托业研究院是托业网络研究前沿游戏研发技术的内部学术机构。托业的人才战略不仅促进了公司业绩的稳步增长，也帮助其树立了强大雇主和“游戏奋斗者”的品牌形象。另一方面，在产品运营策略上，多益专注于产品的跨界营销，扩大年轻用户的覆盖面，提升产品推广效果，从而推动品牌年轻化和泛娱乐化。比如，托业旗下的《神武》系列IP第三次与浙江卫视联手，率先开启了“游戏+综艺”的跨界模式； 《神武3》还在音乐、电视、餐饮等多个领域展开合作。这种全面布局泛娱乐领域的跨界联动，也有利于托业品牌的打造。

本报告的主要内容包括：

游戏企业品牌建设环境分析

社会责任已成为企业生存的基础

用户强迫游戏公司升级服务

品牌形象有助于提高产品认知度和用户获取率

游戏产品口碑建设热点

上半年最受欢迎的10款手游

广受欢迎的游戏产品呈现多样化的特点

添加新用户以减少营销需求

游戏产品口碑建设的热点——《逆水行舟》案例研究

游戏产品口碑建设的热点——案例研究《神武3》

游戏产品分销渠道分析

独立游戏功能游戏等类型有利于产品口碑建设

独立游戏产品口碑建设热点——案例研究《烛光人》

游戏企业品牌建设趋势

品牌标签如何帮助新产品获得用户

媒体游戏产品多渠道应用分析

典型渠道分析-抖音

跨界融合如何打破边界快速提升品牌形象

跨界融合典型案例研究——腾讯与完美世界

游戏公司品牌特征案例研究

游戏企业品牌力测评——模型介绍&TOP10企业

游戏公司品牌特征案例分析-网易

游戏公司品牌特征案例研究——完美世界

游戏公司品牌特征案例分析——腾讯

游戏公司品牌特征案例分析——中国手游

游戏公司品牌特征案例分析——三七互娱

游戏公司品牌特征案例分析——托业

作为《中国游戏产业报告》的制作者，伽马数据是中国权威的游戏和电子竞技研究机构。其数据由政府领导人在历年中国游戏行业的年会和高峰论坛上发布。他的观点被媒体、券商分析报告、游戏公司新闻发布会，甚至游戏公司的上市招股书和招股书广泛引用。

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是什么风把你吹来了