2019年Q1手游行业买量市场分析报告三大趋势

天天联盟

手游广告主仍然是当前市场推广游戏的重要方式之一，通过购买有效触达玩家。2019年Q1手游行业买量市场走势如何，整体广告策略如何？谁是头部的主要买家？

日前，它发布了《2019年Q1手游行业买量市场分析报告》，对买量市场进行了详细分析。相信从Q1手游行业的变化趋势来看，无论是新品推广、投入金额，还是新手游的数量、品类、风格等指标，都比去年有明显提升。上一个统计周期。下一个Q2、Q3手游买量市场，将呈现三大趋势：品质化、智能化、精细化。

以下为报告全文：

一、 手游行业广告概览

1）在应用推广广告中，手游广告占比过半

2019 年第一季度，该应用共监测了 5,151 条手机游戏广告。移动游戏广告（估计）占应用推广广告总数的 51.4%，而移动游戏广告占 51.4%。33.3%。

2）Q1期间，iOS和设备手游投放的广告没有明显差异

对 iOS 和  设备跟踪的广告投放数据的进一步统计表明天外神坛源码网，不同设备的广告投放没有显着差异。来自 iOS 设备的广告投放数量占总广告投放量的 54.4%，广告投放量（估计）占总广告投放量的 49.2%。

3） Q1期间，手游广告数量自1月中旬以来明显增加，整体较为平稳

App Q1期间每天追踪的广告和游戏数量如下。自 2019 年 1 月中旬以来手游运营数据，游戏投放数量和相应广告投放数量明显增加，但春节假期期间出现明显下降，春节后逐渐恢复。App进一步了解到，部分游戏广告主倾向于保持较为常规的广告投放，减少新广告投放和新渠道的拓展。

4）Q1期间，iOS和设备手游投放广告数量趋势相对同步

iOS和设备跟踪的广告数据进一步统计显示，投放的广告数量变化相对同步。

5）手游投资占比超过70%

估算每款手机游戏的广告量。广告量最高的手游占整体手游广告量的4.8%，手游广告量占72.9%。

6）传奇、战争、仙侠、魔法四大游戏风格是广告主

总结分析不同游戏风格的广告投放，重点关注传奇、战争、仙侠、魔法四大游戏风格，均在广告投放量和投放数量排名前4位。

7) 近30%的游戏在Q1首次投放广告，主打传奇、不朽、战争类游戏

整体广告手游中，Q1首次上线的游戏有26.0%，仙侠、战争题材的游戏占比更高，均超过20%。

8)“一日素材”近60%，只有11.6%的游戏广告投放4天以上

计算Q1期间单个广告的累计投放天数，其中只有11.6%的广告投放超过或等于5天，而59.0%的广告有Q1累计运行天数1天，可见游戏广告投放方案更新迭代频繁。

9）Q1各重点风格游戏上线时间不足10天超过50%

计算Q1期间单款游戏的累计上线天数，根据所属游戏风格分类。计算Q1中不同风格游戏的累计上线天数如下。传奇、战争、魔法、三国志、动漫、神话Q1平均上线天数超过17天手游运营数据，50%的游戏Q1上线天数不足10天。

10)Q1期间各具体时间段投放广告数量的波动分析

为了分析每个时间点的广告投放竞争情况，App提取了Q1期间每天每个时间段投放的广告数量进行进一步分析。

为去除春节期间的影响，使数据更具参考价值，剔除2月1日至2月15日的数据，将广告高峰期（单日广告量持续走高的时间段）剔除比整个监测期间的平均交付量）。段）每个时间点的平均广告投放量，按工作日和非工作日细分。

以下是对App跟踪的整体游戏广告的分析。不同的频道会因辐射的用户群不同而波动。总体来看，周末各时间点投放的广告数量要高于平日。周末0:00-2:00am、12:00-14:00、18:00-22:00是游戏广告投放高峰期，而平日1:00-2点是广告投放高峰期： 00、18:00-22:00。

二、 手游行业购买渠道分析

1)Q1，手游广告主青睐的移动广告平台

综合各广告平台投放的游戏数量、游戏广告投放数量等因素分析，以下移动广告平台受到游戏广告主青睐。（名称不按顺序列出）

2）主流移动广告平台重点广告位分析，重点关注信息流广告

各平台不同广告位的广告数据统计如下，信息流相关的广告位是这些平台关注的重点。如果您想详细了解各个广告位在不同广告平台上的广告数据，可以登录App官网。

3）主流移动广播平台各种广告形式占比分析，以信息流广告为重点

，广告平台以奖励视频和互动广告为主，占比超过70%；而百度信息流、百度白衣、阿里汇川、网易一笑、快手频道则以信息流广告为主，广告数量占比平均超过80%

4）腾讯广告、大引擎、百度动态视频广告均占比过半

下图展示了各主流移动广告平台以创意素材形式投放的广告数量分布。视频广告形式成为新趋势，腾讯广告、大引擎、百度信息流、快手等广告平台的视频素材广告数量占比超过50%。

5）主流平台游戏风格分析，传奇游戏广告占比最高

计算各主流广告平台的游戏广告占平台广告总数的比例。Q1期间，阿里汇川平台上24.94%的广告是游戏广告，游戏广告是广告数量最多的平台。行业。

其中，腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川广告平台在游戏风格上的手游广告最多，腾讯广告的传奇游戏广告占比为20.06%。百度百一中仙侠题材的占比也比较高，为20.03%。

三、手游行业畅销游戏及公司排名

1）广告量（估计）Top 20 广告资源，以传说和战争题材为主

基于App算法，估算不同手游的广告投放量，整理出Q1手游推广排行榜Top 20。投资额前20名中，传奇题材《霸权沙皇的红名》和《屠龙侠》，休闲射击游戏《消灭病毒》，战争题材《战线》和《爱情》围攻》于第一季度首次推出。广告手机游戏。

2） 各风格手游广告投放量前三名（预估）

整理出各游戏风格的头部广告主如下。其中，传奇主题广告排名前三的游戏分别是《龙城争霸》、《沙皇的红名》、《玩蓝月》，而《第六天魔王》、《精灵契约》、《战争路线： 《中世纪》《航海时代》是战争题材广告数量前三名。

3）每月广告投放量前5名的手游

将各月广告投入金额排名前5的游戏整理如下。其中，《第六天的恶魔》、《天使时代》、《沙皇红名》均两次占据月度广告投入金额（预估）排名前5，并在Q1期间持续冲刺. 数量。

4）20大手游广告，主打传奇、战争题材

统计单款手游广告数量，整理出Q1手游推广排名前20名。

5）Q1 投放广告的游戏公司Top 20

根据各游戏所属游戏公司信息，Q1广告投放量前20的游戏公司如下。其中，杭州网易雷火科技凭借多款模拟官方手游占据榜首。

6）Q1 广告金额（预估）Top 20 游戏公司排名

根据各游戏所属游戏公司信息，Q1广告投放量（预估）前20名游戏公司排名如下。

四、 手游行业广告概览

1） 每种游戏风格的高频词汇盘点

进一步分析仙侠式游戏广告文案，整理出相关高频词如下。

仙侠风游戏广告套路主要包括以下几点：

1元首充值

——首充1元称霸服务器，6元战斗，无敌玩家3天可玩全服

无VIP/注册（登录/在线）发送VIP

——中国区终于上线，不用支付，不用VIP，所有装备都可以掉

——上线即获得vip12，无限战力，这仙侠人气爆棚！

送元宝/换元宝

——这个仙侠，上线即获得9W元宝和满级VIP，神装爆率98%

强调外来动物和坐骑/设备的可用性

- 这叫游戏！在线发送野兽坐骑，装备取决于爆炸

——仙侠，我只玩这一款，两天就满级了，不收钱也是神装！

强调杰作，专注于创造

——烧掉X亿，杰作，巨系统，花了X年

其他风格的词汇组织如下：

由于很多游戏都属于三国志和战争类型，所以它们的高频词汇有一定程度的重叠。

2）以仙侠为主题，分析广告的创意形象和视频素材

趋势预测：精细化、智能化、精细化

从Q1手游行业的变化趋势来看，无论是新品推广、投入金额，还是新手游的数量、品类、风格等指标，相比上一个统计周期都有明显提升。

2019年以来，游戏版号的发布和频繁发布，给颓废了一年的游戏江湖带来了曙光。App预测，在接下来的Q2、Q3，手游购买市场或将细化。、智能化、精细化三大趋势。

1）游戏品质趋势将进一步凸显

版号门槛依然较高，资源紧缺将促使行业更加理性审慎。用户期待厂商突破同质化瓶颈，氪金对部分题材的能力逐渐减弱，推广成本不断攀升。除了一些实力雄厚、依然粗鲁的购买者外，沉淀和做优质游戏可能是行业的大势所趋。

2）流量平台将更加智能化

随着手游行业的流量红利逐渐枯竭，如何更精准、更高效地获取流量成为手游营销的关键。各个流量平台控制流量的入口，如何提高流量使用效率，优化自身ADX系统的智能化，更好地提升广告主的营销效果，将成为各个竞争的重中之重。OCPM、OCPA、Roca 等工具和技术肯定会不断升级。

3）买量操作越来越精细

从素材组的变化可以看出，一个游戏可以生成上千套不同的素材，对应不同的用户层、不同的生命周期节点，匹配不同的DMP人群包。因此，运营优化者需要在研究上投入更多，应该是更多的核心用户和游戏本身，做更细粒度的细化，以达到更好的购买效果和回收率。